H5技术：轻应用无限可能

　　随着下一代协议标准HTML 5的推出与普及，基于浏览器的WebApp有望在未来与客户端APP形成新的竞争局面，成为移动互联网主流的应用模式。

　　整个7月下旬，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。“我用了11步围住神经猫，击败89%的人，你能超过我吗？”

　　游戏规则很简单，在一个异化版的围棋界面上，玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置，让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式，你追我赶地比拼最小步数，按游戏宣传语的话说，就是“根本停不下来”。

　　当然，神经猫的流行也只不过一个星期，然而作为移动互联网时常出现的现象级游戏，神经猫却让整个游戏产业见识到了HTML 5（以下简称H5)技术可能为游戏带来的巨大变数……

　　神经猫为什么成功？

　　《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……今年以来，不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。它们的生命周期也很短，一般几天之内，这些小游戏就会销声匿迹。

　　它们都有一个共同的特点：分享到移动端最为人气集中的微信朋友圈中，和小伙伴们比比高下。这一设定其实从去年年初火爆过的《疯狂猜图》游戏开始，成为了社交游戏的标准配置。

　　利用社交圈的攀比心理，是该类游戏成功的一大关键。游戏《看你有多色》的开发方就曾对媒体表示，他们基于社交圈的好友关系及信息分享链，重点挖掘了用户分享和攀比的模块，促使玩家获得了更好的成绩后忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时，他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动，“让你的朋友也来试试吧”、“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语，出现在每款游戏中，玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈。

　　手机游戏渐成热门

　　进入2013年，手机继续保持第一大上网终端，在移动互联网发展的推动下，手机游戏日渐成为中国游戏市场的热门。首先，各大厂商进军手机游戏市场，手机游戏市场潜力已经得到认可，而未来激烈的市场竞争也将促进行业良性发展，市场快速增长可期。其次，大量游戏开发者进入手机游戏市场，游戏玩法、画面风格以及游戏题材越来越丰富，产品数量呈现爆发性增长。最后，手机游戏社交性加强，手机随身性、实时性可以更好的维持社交关系，使用户的关系网从PC端移至手机端，而社交元素的融入大大提升了用户对游戏的使用黏性。

　　数据表明，微信游戏平台的推出，为手机网络游戏用户起到了非常重要的“拉新”作用。微信庞大的用户基数和游戏中社交元素的嵌入，不断吸引新用户加入。

　　H5游戏“极简现身”

　　对于H5能够为游戏提供多大实现可能这一问题，为《围住神经猫》提供游戏引擎支持的Egret联合创始人马鉴认为：“在2D方面，H5与原生游戏已没有太大差异，因为Web游戏的3D化形式和原生的3D化形式就没有技术的划分线了。”但事实上，时下的H5游戏，只能是极简状态下的小游戏，而且暂时只能在移动端上引人注目。

　　对于研发者来说，H5游戏有三大难关：其一是要想开发一款能在所有平台都能正常运行的HTML 5游戏无疑是一项挑战，设计者必须在海量支持H5的设备上作测试；其二是游戏需要兼容各种不同的控制方式，用户可能通过鼠标、键盘、智能电视遥控器或者iPhone来玩游戏；其三是H5游戏音频的滞后是导致浏览器尤其是移动浏览器载入时间过长、游戏卡顿，浏览器崩溃的最直接原因。

　　很显然，在当前状态下，H5游戏还只能暂时以小游戏的方式出现在移动端上，特别是音视频的嵌入还不足以在网页条件下得到充分显示的当下。因为，太过复杂的呈现方式，就算网页能够正常加载，但用户手机的移动互联网速受不了，流量费用也受不了。

　　亟待破局的赢利难题

　　而在PC端或电视端，较之移动端，对游戏的品质要求更高，如果想要实现跨屏，迁就移动端的H5游戏暂时难有市场。

　　一位玩家说，H5游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂，但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，不需要投入金钱购买装备，不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它，但自己不介意用它来打发时间。

　　这其中，却折射出另一个问题，碎片化时间里的点滴空闲时间太过短暂，游戏的流行时间也十分短暂，这样的游戏很难象APP游戏那样靠买装备来获得收益。对此，游戏公司也十分无奈。成功推出了现象级小游戏《打企鹅》的广州百田就将其开发H5游戏的主要目的定位为孵化和积累，目前并没有找到赢利点，仅仅是积累用户的阶段。

　　通过植入广告赚快钱，或许是当前唯一的选择。有报道称，《围住神经猫》就接入了腾讯的广点通广告。据搜狐IT报道，“神经猫”在巅峰时期的收入最高可达每日百万元。同时也有业内人士表示，即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱，只要保证产品能有百万访问量，几天下来赚个十几万元是没问题的。

　　但要获得百万访问量，从越来越多的H5小游戏中脱颖而出也非易事。9G游戏创始人黄加阳就认为，时下每100款游戏，才能出现1款现象级游戏。而业内人士则指出，随着H5游戏的海量爆发，爆发率将会更低，而且仅仅靠爆发那几天时间里的广告收益，也不是长久之计。

　　H5技术不断发展

　　不过，目前的“瓶颈”不能挡住H5技术的“光芒”。对比两组数据不难发现，2013年，在微信朋友圈中蹿红的H5小游戏除了腾讯自身几款外，就只有《疯狂猜图》，在火爆的那一周，日增用户最高峰值也只是30万；而在2014年，仅7、8月间，《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次。《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问量的奇迹。

　　前者需要你另外下载APP才能玩，这个过程中会流失许多用户；而后者，你只要点开朋友圈的分享，就能通过浏览器在网页上玩。在网页上直接玩，其实恰恰是神经猫们成功的关键。这些都是基于H5技术的网页小游戏。

　　H5是用于取代1999年制定的HTML 4.01和XHTML 1.0标准的HTML标准版本，现在仍处于发展阶段，但大部分浏览器已经支持某些H5技术。H5有两大特点：首先，强化了Web网页的表现性能。其次，追加了本地数据库等Web应用的功能。简单来说，它能在移动端做出Flash做不出的动画效果，即H5就是移动端的Web页面。但如果仅仅将H5看作是替代Flash的一个技术，就过于低估了其真正的能力。

　　乔布斯2010年在加利福尼亚州库比蒂诺总部的公司会议上说，“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代。”

　　那对于开发者来说，H5与Native APP相比有如下7大优点：开发成本低，仅为APP的1/5甚至1/10；免适配、跨平台；维护方便、不用升级；互动性强，便于产品的快速迭代；无安装门槛，推广成本低；便于积累经验和数据；可将轻应用放置在手机桌面，有效提高活跃度。

　　轻应用无限可能

　　在业内，对于H5游戏的未来，观点已经趋于一致。而同时，另一种赢利形态也在悄然出现。只是不属于游戏公司，而是企业级的网络营销。

　　比如，健康元药业就将测年龄测美貌的APP游戏《神奇魔镜》优化成H5游戏，并通过自己的微信公众号，号召粉丝进行游戏，从而形成品牌传播，而诸如《疯狂猜图》这样的游戏，亦可依样画葫芦，为企业的移动社交口碑营造创造无形的口碑效应。

　　再如，但从现在的发展看来，新闻门户的“H5”化是毫无悬念的。这一次，搜狐跑在了四大门户的最前面。按搜狐官方的说法，这是“为高端手机用户提供更好的产品体验”。事实上，手机腾讯网和百度WAP端已经实现了部分H5化，但都没有像搜狐一样彻底推出H5的全站新版。

　　又如，以音乐产业为例，大众通过智能手机终端收听音乐已成为主流趋势。中国移动咪咕音乐也于近期率先推出了基于H5技术进行改版的触屏版手机门户网站。自5月初上线以来，新触屏版日均访问用户数达50万，访问页面数较改版前提升74.6%，用户使用度显著提升。咪咕音乐相关负责人表示，WebApp不仅弥补了传统APP的缺陷，并且自身优势明显。

　　随着下一代协议标准HTML 5的推出与普及，基于浏览器的WebApp有望在未来与客户端APP形成新的竞争局面，成为移动互联网主流的应用模式。

　　□ 文/张书乐