电商先者通吃 投资狂热须谨慎

　　IBM公司于1996年提出Electronic Commerce概念，说的是在互联网络上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。

　　经过十多年的发展，电子商务的不仅体量巨大，而且增速惊人。截止到2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。其中，B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。

　　实际上，包括电子商务在内的高新技术的扩散成长一般都要经历启动、起飞和饱和三个阶段：新技术采用初期会有一个较长的引入期（启动阶段），在这个阶段，由于对新技术了解不足，人们往往持观望怀疑态度，之后，随着采用该技术用户的增多，越来越多的人发现采用该技术是值得的，于是，怀疑在消退，人们不再犹豫。当用户数增至临界容量时（起飞阶段），用户数量会出现爆炸性的增长，也就是人们争相采用该技术，曲线显示经过一个“拐点”之后，曲线的斜率增大许多；最后，当绝大多数用户采用该技术时，市场逼近饱和状态，曲线显示斜率变小，曲线再次趋于平缓。

　　在技术与技术竞争的过程中，先进技术在现实推广过程中败给落后技术的例子并不鲜见，关键的挑战是尽快地达到用户安装基础的临界容量。

　　尤其像电子商务这种具有很大的使“强者更强，弱者更弱”的市场正反馈效应，一个企业一旦拥有了一个足够大的用户安装基础，市场就会自己建立起来了。

　　因此，电子商务领域先行者的“先入为主”不仅是指投资时间上的早晚，更指是否比其他竞争者更快达到引发正反馈所需的用户安装基础的“临界容量”。而所谓实现先行者优势的途径就是指用什么手段或方法来引发反馈。

　　采用先行者战略是电子商务投资的占优选择。与传统的投资策略相比，在我国电子商务这一新兴领域中，先行者战略是投资者的一个占优选择，这源于用网络经济的特点以获取竞争优势的战略需要。

　　近期电子商务创业投资市场“疯魔”。从2014年第三季度中国创业投资市场的投资数据都可以看出，创业投资市场已经进入“疯魔”状态，机构项目竞争激烈、投资案例数飙升、项目估值飞涨等都直观显示出目前创投市场的火热程度，尤其是互联网和电信增值服务行业。从投资行业看2014年第三季度投资案例数方面，互联网与电信增值服务行业依然处于遥遥领先地位，分别发生138起和82起投资，分别位居第一位和第二位。

　　投资火热的同时，必须注意电商行业固有的风险。毕竟网络业具有较大的不确定性。行业内部激烈竞争带来的风险：互联网的优越性已被社会所认识，大量实力雄厚的机构乃至上市公司纷纷投资于网络市场，业内竞争将激烈异常；同时，网络同传统媒体的竞争有可能使市场利润率降低。因此，竞争风险有可能会给公司带来致命的威胁。

　　另外，电子商务的销售市场有尚待开发的风险，许多新兴的电子商务服务形式尚未得到社会商界的普遍认同。首先进入市场者必须承担开发市场的投入。此外，传统行业的内部业务关系都对本行业构成了潜在的威胁。

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