海尔30年：设计引领心生活

　　《论语·为政》曰“三十而立”。2014年，海尔30岁。这是一个企业从诞生走向成熟的里程碑式的分界点。从1984年第一台冰箱的问世，到如今整体家电套系打造居家理念，海尔经过30年的历练和成长，成为全球大型家用电器第一品牌。海尔电器屡获全球各大奖项，2014年2月10日，全球大型家用电器第一品牌海尔被国际知名商业媒体《快公司》（Fast Company）杂志评选为中国最具创新力的公司。《快公司》认为海尔让每个员工自主经营的举措是具有颠覆性的创新。同年5月17日，第三届中国工业大奖颁奖典礼在北京人民大会堂举行，海尔荣获最高奖项“中国工业大奖”，是目前为止唯一获此殊荣的家电企业。1984年在改革开放的浪潮中，海尔成立了，也让80年前后出生的这一代人牢牢地记住了“海尔兄弟”这对卡通人物形象。30年来，海尔始终以创造用户价值为目标，一路创业创新。

　　在从“中国制造”向“中国创造”转型的浪潮中，作为大型企业，海尔最先意识到设计就是竞争力。上个世纪90年代初，海尔率先成立了工业设计中心，不断拓展经营领域，从设计研究、设计实务到设计转化的整个流程上层层突破，成为全球各地设计师践行创新理想的平台和沃土。伴随海尔品牌的国际化发展，设计中心为海尔提供了源源不断的设计支持，并形成了以用户需求为核心的设计理念。在高度信息化的时代，设计将技术和信息转化为商品价值，时时引导着消费习惯，改变着人们的生活方式。

　　设计就是竞争力，这是不争的事实。海尔不仅取得了巨大的市场效果，也同时获得了设计行业的认可。小小神童洗衣机和嵌入式酒柜是中国第一次斩获日本G-MARK大奖的产品。G-MARK大奖创立半个世纪以来，早已成为行业的权威和风向标，所有从事产品设计的相关人士，大到上市企业，小到个人设计事务所，无不以获得G-MARK作为奋斗的目标。不仅亚洲，海尔还在全球范围屡获业界认可。2006年，海尔凭借“三超双新风”空调摘取代表全球工业设计最高水平的iF工业设计奖，这是中国白色家电第一次获得此项殊荣。迄今为止，海尔已经获得iF设计奖37项，其中包括iF金奖2项，成为iF设计大奖的常客。此外，海尔全球U-Home成套家电还获得首届“中国创新设计红星奖”至尊金奖……一本本厚重的获奖证书，一座座金光闪闪的奖杯，无不是海尔30年间高瞻远瞩的成果和证明。

　　2014年时值海尔30周年，创意、创新、创客再次成为海尔引领潮流的关键词。30年不长，然而，很多耳熟能详的名字和品牌却早已经消失在人们的生活中；30年不短，足以让海尔这个有信仰、有前瞻性的企业飞腾发展。“三十而立”中的“立”不是成家立业，而是在对社会和自己都有比较明确的认识和理解的基础上的一种自觉的意识，一种自我人格独立意识。一个品牌的“三十而立”其意义远大于此。

　　文 李亚男

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