故宫开始搞设计

　　日前，在2014年博物馆及相关产品与技术博览会上，故宫吉祥物“壮壮”“美美”首次与公众见面，引起广泛关注。这款吉祥物形象源自中国传统的吉祥龙凤，“壮壮”是一只金黄色的龙的卡通形象，身着黄色龙袍，双手握拳，龙首侧向一边，大口微微张开，神情威严。“美美”是一只凤凰的形象，白色皮肤、蓝色羽毛，身穿黑黄蓝的暗色调的凤袍，尤为夸张的是圆圆的大脸盘加上两条细长的凤眼显得十分妩媚。据悉，这款吉祥物设计始于去年9月，历经近10月，数易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证，力求精确。故宫博物院的工作人员还透露，此次发布的吉祥物身着清朝服饰，未来还将推出身着明朝等其他朝代服饰的吉祥物形象。

　　让人想不到的是，虽然大多数公众对故宫推出吉祥物的做法表示肯定和欢迎，但吉祥物本身的服饰、设计、造型和名字却遭到了诸多网友的“吐槽”。有媒体称，这两个吉祥物之所以受到这么多的“吐槽”，是因为故宫方面与大众都对这两个吉祥物赋予了过高的文化意蕴，与其说吉祥物其实不过是旅游纪念品的一种“高大上”的说法罢了。而这两个刚刚设计出来将作为商品出售的物件，代表不了故宫所藏180多万件古代艺术珍品，也不能完全传达中国传统美学的内涵，更不能表达得了人们对紫禁城的心里感受。如果故宫对晒出的这两个物件只称为是“旅游商品”，谅不会有多少人会如此较真。

　　然而也有许多持支持观点的声音，认为故宫吉祥物的美可以慢慢体味。这部分观点认为，抛却形象、名字不谈，故宫选择龙凤形象作为自己的吉祥物还是很贴切的，因为在中国很难找到比龙凤更能代表封建统治者形象的东西了。但既然是吉祥物，就不能以写实手法向公众呈现出一条龙、一只凤，所以只能卡通化，用故宫博物院院长单霁翔的话叫“萌萌哒”。在这方面，故宫吉祥物显然做到了，呆呆的龙，骄傲的凤，让人产生了亲近感。之所以“吐槽”如此猛烈，是因为大众长期以来习惯了正统、严肃、高大上的龙凤形象，对突然看到如此“萌”的龙凤还不适应。在这方面，还有一个很具有说服力的例子。当年美国的华特迪士尼第一次创造出米老鼠的形象时，人们也普遍不能接受，因为这和大家平时所见的老鼠形象相差太远了，但现在的结果却是米老鼠早已风靡全球，得到全世界少年儿童甚至是成年人的喜爱，成为历史上最著名的卡通形象之一。

　　近年来故宫博物院就颇受关注且饱受争议，例如今年10月，北京故宫继台北故宫推出“朕知道了”胶带大受欢迎后，也推出了朝珠耳机、故宫顶戴花翎官帽伞、朕就是这样汉子折扇、逢考必过笔等创意十足的纪念品，被网友指出“脑洞太大”“惊呆我伙伴”等评论。

　　首款吉祥物的公布让故宫的文创产品再一次受到关注。单霁翔介绍，截至2014年8月，故宫博物院共计研发文化产品6746种，包括丝绸、陶器、瓷器、铜器、书画、贵金属、钥匙扣、T恤衫、箱包、玩偶等多种类产品。丰富多样的文创产品需要有设计团队，单霁翔介绍，目前故宫有四个一线设计团队，一是经营管理处组织社会专家研发、搞大奖赛，将比赛的作品转化为文创产品；二是故宫文物服务中心，“朝珠耳机”就是他们设计出来的；三是出版社，出版了紫禁城等杂志；四是故宫的资料信息中心，负责研发微信、APP等产品。

　　越是高深玄妙的文化，越需要有趣作为载体。据说，日本茶圣千利休一生致力于普及其“寂禅”茶道，希望将其卓越无比的美感传达给所有人。但是直到晚年，他才发现自己所不齿的弟子古田织部的“织部流”茶道更为“有趣”，也更适合普及，其结果是非寂禅的“织部流”反而带动了“寂禅”思想横扫日本。这就是“有趣”的魅力所在，会心一笑之间，心灵已经敞开心扉。既然故宫博物院敢于打破传统的束缚，在其衍生文化品的设计上“脑洞大开”去贴合时下这个处于网络时代的社会，我们不妨再多给它们一点时间，也给自己一点时间，慢慢感受它们的魅力。