解密空气净化器

　　张克（化名）目前定居深圳，是个小有成就的老板。他在山寨手机盛行的年代里注册了一家通信公司，专卖山寨机。今天，在雾霾肆虐中国一些城市的时候，他又做起了空气净化器生意，仍然是卖贴牌机。

　　在空气净化器这样一个混乱的市场上，无论是卖到万元以上的国外著名品牌，还是淘宝上数百元的不知名品牌，它们可能都出自珠三角同一家代工厂。而有着隐秘血缘关系的它们，究竟因何而身价相差数倍甚至数十倍？其效能又有什么差别？

　　虚虚实实洋品牌

　　因雾霾催生的市场，似乎是洋品牌的天下。行业研究机构提供的数据显示：2014年1～5月，国外品牌销量在整个空气净化器市场占比高达81.99%。“中国消费者对于洋品牌过度信任，认为只要是国外的东西都比国内的好。实际上许多洋品牌的产品都是在国内生产的，只是挂了个国外的名字。”某空气净化器厂家的首席技术官李洪毅说。

　　不过，上海市质监局在2013年底的产品抽查中发现，包括飞利浦、夏普、松下在内的多个洋品牌，均出现标称适用面积不达标的情况。

　　目前在中国市场上热销的国外空气净化器品牌中，大多数产品都在国内生产——夏普的产品来自上海，松下的空气净化器工厂位于广东顺德，飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产，大金的空气净化器则由格力代工。不过，多数国外品牌在宣传时总是有意无意地忽略产地信息。销售人员在介绍上述几个国外品牌时会进行“产品是原装进口，质量肯定比国产的好”之类的宣传。

　　还有一些中国的投机商人专门跑到国外注册一个商标，然后回到国内卖贴牌机，化身洋品牌。例如，成本价为600多元的整机，贴上洋品牌后市场售价为2580元。

　　疯狂的贴牌

　　研究机构奥维咨询的数据显示，截至2014年10月，全国注册在案的空气净化器生产厂家逾300家。上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩说：“国内一些中小企业为了分一杯羹，仅注册一个商标，然后通过贴牌的方式出售产品，连最基本的生产能力和生产技术都没有。”

　　张克的供应商在“中国家电之都”广东顺德。这里除了有松下、海尔、科龙、格兰仕等知名家电企业建厂外，还有不计其数的中小型家电及相关配套企业。

　　浙江台州中黄工贸集团就生产空气净化器，该公司官网显示：订购量1～199台价格为680元/台，200～499台价格为550元/台，500台以上价格为390元/台，如果订购量超过1000台则为350元/台。

　　张克的经验表明，贴牌机一般利润在70%以上，市场售价多是成本价的4倍。“做贴牌机生意的基本上都是通过线上渠道售卖，少了线下的店面费、渠道费等成本支出。”

　　滤芯的猫腻

　　空气净化器整机成本一般由4部分构成——结构（外壳、边框等）、电控（显示屏、电路控制、电机等）、净化材料（滤芯、滤材）、传感器。亚都内部技术负责人张亮（化名）说：“净化材料在整机成本中的比重超过50%。”

　　依过滤效果不同，滤材可分为17个等级，最高净化效率能达到99.99%。这也正是包括飞利浦、夏普、松下、亚都在内的国内外品牌一贯宣称的PM2.5去除率、甲醛去除率均能达到99.99%的由来。“根据我们的测试，大部分品牌的滤芯过滤效率达不到宣称的那样。”张亮说。

　　滤材因等级不同而存在价格差异。“目前国内市场上常见的几种滤材，每个等级每平方米差价约20元，最差的和最好的也就相差几十元。如果再加上滤材的加工方式、边框、密封工艺等，不同等级的2平方米的滤材，最便宜的约60元，最好的约300元。”另一点常遭诟病的就是去除甲醛最常用的滤材——活性炭。活性炭质量的好坏直接决定着滤芯吸附甲醛等气体的能力。

　　如今，更多的产品开始使用经过二次加工的活性炭，这类炭不仅去除效率远远高于垃圾炭和原炭，使用寿命也较长。不过二次加工的活性炭成本也高，一吨在1000元左右，最贵的能达到10万元一吨。成本差异驱使不少厂商偷工减料、以次充好。有些厂家将低等级的滤芯包装成高等级的滤芯，更有甚者，一些厂家在同一批次产品中将不同等级的滤芯混用，以降低成本。

　　目前国内空气净化器产品使用的滤芯基本上来源于三类供应商：第一是3M，价格最贵；第二是日本、韩国的，如日本东丽，价格比3M便宜10%～20%，性能接近3M但寿命略短；第三则为国产滤芯，比如中纺，价格比3M便宜一半，性能和寿命也相差较大。“市场上很多产品都说用的是3M滤芯，实际上用的是国产滤芯。这样宣传才能定出高价，提高利润。”该行业从业者王维说。

　　王元元

　　（摘自《望东方周刊》2014年49期）