解密空气净化器

  • 来源:37°女人
  • 关键字:空气净化器,品牌,滤芯
  • 发布时间:2015-03-10 13:44

  张克(化名)目前定居深圳,是个小有成就的老板。他在山寨手机盛行的年代里注册了一家通信公司,专卖山寨机。今天,在雾霾肆虐中国一些城市的时候,他又做起了空气净化器生意,仍然是卖贴牌机。

  在空气净化器这样一个混乱的市场上,无论是卖到万元以上的国外著名品牌,还是淘宝上数百元的不知名品牌,它们可能都出自珠三角同一家代工厂。而有着隐秘血缘关系的它们,究竟因何而身价相差数倍甚至数十倍?其效能又有什么差别?

  虚虚实实洋品牌

  因雾霾催生的市场,似乎是洋品牌的天下。行业研究机构提供的数据显示:2014年1~5月,国外品牌销量在整个空气净化器市场占比高达81.99%。“中国消费者对于洋品牌过度信任,认为只要是国外的东西都比国内的好。实际上许多洋品牌的产品都是在国内生产的,只是挂了个国外的名字。”某空气净化器厂家的首席技术官李洪毅说。

  不过,上海市质监局在2013年底的产品抽查中发现,包括飞利浦、夏普、松下在内的多个洋品牌,均出现标称适用面积不达标的情况。

  目前在中国市场上热销的国外空气净化器品牌中,大多数产品都在国内生产——夏普的产品来自上海,松下的空气净化器工厂位于广东顺德,飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产,大金的空气净化器则由格力代工。不过,多数国外品牌在宣传时总是有意无意地忽略产地信息。销售人员在介绍上述几个国外品牌时会进行“产品是原装进口,质量肯定比国产的好”之类的宣传。

  还有一些中国的投机商人专门跑到国外注册一个商标,然后回到国内卖贴牌机,化身洋品牌。例如,成本价为600多元的整机,贴上洋品牌后市场售价为2580元。

  疯狂的贴牌

  研究机构奥维咨询的数据显示,截至2014年10月,全国注册在案的空气净化器生产厂家逾300家。上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩说:“国内一些中小企业为了分一杯羹,仅注册一个商标,然后通过贴牌的方式出售产品,连最基本的生产能力和生产技术都没有。”

  张克的供应商在“中国家电之都”广东顺德。这里除了有松下、海尔、科龙、格兰仕等知名家电企业建厂外,还有不计其数的中小型家电及相关配套企业。

  浙江台州中黄工贸集团就生产空气净化器,该公司官网显示:订购量1~199台价格为680元/台,200~499台价格为550元/台,500台以上价格为390元/台,如果订购量超过1000台则为350元/台。

  张克的经验表明,贴牌机一般利润在70%以上,市场售价多是成本价的4倍。“做贴牌机生意的基本上都是通过线上渠道售卖,少了线下的店面费、渠道费等成本支出。”

  滤芯的猫腻

  空气净化器整机成本一般由4部分构成——结构(外壳、边框等)、电控(显示屏、电路控制、电机等)、净化材料(滤芯、滤材)、传感器。亚都内部技术负责人张亮(化名)说:“净化材料在整机成本中的比重超过50%。”

  依过滤效果不同,滤材可分为17个等级,最高净化效率能达到99.99%。这也正是包括飞利浦、夏普、松下、亚都在内的国内外品牌一贯宣称的PM2.5去除率、甲醛去除率均能达到99.99%的由来。“根据我们的测试,大部分品牌的滤芯过滤效率达不到宣称的那样。”张亮说。

  滤材因等级不同而存在价格差异。“目前国内市场上常见的几种滤材,每个等级每平方米差价约20元,最差的和最好的也就相差几十元。如果再加上滤材的加工方式、边框、密封工艺等,不同等级的2平方米的滤材,最便宜的约60元,最好的约300元。”另一点常遭诟病的就是去除甲醛最常用的滤材——活性炭。活性炭质量的好坏直接决定着滤芯吸附甲醛等气体的能力。

  如今,更多的产品开始使用经过二次加工的活性炭,这类炭不仅去除效率远远高于垃圾炭和原炭,使用寿命也较长。不过二次加工的活性炭成本也高,一吨在1000元左右,最贵的能达到10万元一吨。成本差异驱使不少厂商偷工减料、以次充好。有些厂家将低等级的滤芯包装成高等级的滤芯,更有甚者,一些厂家在同一批次产品中将不同等级的滤芯混用,以降低成本。

  目前国内空气净化器产品使用的滤芯基本上来源于三类供应商:第一是3M,价格最贵;第二是日本、韩国的,如日本东丽,价格比3M便宜10%~20%,性能接近3M但寿命略短;第三则为国产滤芯,比如中纺,价格比3M便宜一半,性能和寿命也相差较大。“市场上很多产品都说用的是3M滤芯,实际上用的是国产滤芯。这样宣传才能定出高价,提高利润。”该行业从业者王维说。

  王元元

  (摘自《望东方周刊》2014年49期)

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