蓝港缘何快速“上位”

　　移动游戏对于蓝港来说，是厚积薄发的表现。成立7年的蓝港完整经历过中国游戏市场的端游、页游、手游三个大潮，积累了大量的研发与运营经验。这些积累换来了稳定的团队，之所以蓝港能够快速推陈出新，并不断创造新的产品，全赖于此。

　　2014年12月30日，国内移动游戏研发商及发行商蓝港互动在港交所挂牌上市。自2013年初正式进入移动游戏市场以来，《王者之剑》、《苍穹之剑》及《神之刃》三款中重度手游的月流水峰值都超过3000万元，使蓝港互动在中国移动游戏市场站稳了脚跟。2015年蓝港互动将向海外扩张，目前已在韩国等建立了附属公司。

　　蓝港的前世今生

　　上市当天，各媒体、微信朋友圈中充斥着关于蓝港及其创始人王峰的消息。

　　作为中国互联网圈的老人，王峰在行业内有很大的个人影响力。早在中国网络游戏行业的初期，王峰就曾任金山游戏的负责人。作为金山内容公认的第三把手，却在金山上市前神秘出走，带领团队创办了蓝港在线。

　　我们无从得知在那个时间点究竟发生了什么，但是我们可以看到的是，王峰出走后投资的多家企业均与金山存在竞争关系。作为天使投资人的王峰，在行业内最为人所知的一个案例是邢山虎的乐动卓越，旗下的产品是“我叫MT”。

　　有钱、有资源、有人的蓝港自成立之初就与其他团队不一样，但是在2007年这个时间点，传统端游巨头的竞争格局已经基本稳定下来。

　　盛大、网易、巨人、九城、网龙、腾讯、完美、金山都已经成为上市公司，端游市场的行业竞争不可谓不激烈，整个行业的高速成长期也基本结束。比如，在行业垂直媒体上的首页广告刊例在2007年已经超过千万元级别，这对蓝港等创业公司来说，是难以承受的高门槛。

　　当时行业内出现了一批新兴的端游公司，如蓝港、麒麟、暴雨等，在经历了2005、2006年高速成长后，大家都认为这是一个创造神化的行业，一批批创业者企图复制巨人的传奇。行业内对这一批公司有一个称谓—“第三代网游企业”，这个提法正是由王峰提出的。

　　如今回过头来看，当时所谓的第三代网游企业，剩下并活得不错的也只有蓝港一家了。归结其原因，无论游戏行业面临怎样的大潮，蓝港都能适时做出调整，让公司活下来，并一步步迈向成功。

　　2010年，为顺应页游兴起的大潮，端游起家的蓝港迅速转向页游领域，连续几年间推出了多款页游产品，但这之中一直未能有大成之作，而就行业的整体态势来看，页游研发商所获得的行业利润偏低，同样影响了蓝港的发展。直至2012年，一直在游戏行业边缘徘徊的蓝港遇到了游戏行业的第三波大潮，或者说，中国的互联网行业迎来了移动互联网所带来的深刻变革。

　　移动互联网大潮造就行业机会

　　有人说，蓝港是幸运的，在经历了短短几年的手游之路，就登陆了资本市场。事实上，蓝港成立7年，创业团队从业10年，这些都是蓝港能够今天上市的资本。

　　移动游戏高速增长造就了很多幸运儿。我们看过去两年上市的游戏企业：中手游、乐逗游戏、飞鱼科技、蓝港在线，均是以移动游戏为概念实现成功上市的。2013、2014两年，中国的移动游戏市场是以翻番的速度实现增长的，高速增长的市场为许多从业企业带来了大量的机会，蓝港能够成功上市的第一要素便是高速增长的移动游戏行业。

　　移动游戏对于蓝港来说，是厚积薄发的表现。

　　成立7年的蓝港完整经历过中国游戏市场的端游、页游、手游三个大潮，积累了大量的研发与运营经验。这些积累换来了稳定的团队，之所以在移动游戏企业，蓝港能够快速推陈出新，并不断创造新的产品，全赖于此。

　　相对于其他企业，蓝港的转型快速、果断。自2012年判断移动游戏领域的机会之后，蓝港快速实现全公司向移动游戏的转型，并迅速砍掉端游、页游项目的立项，公司的所有项目均围绕移动游戏，并于2014年发力移动游戏发行业务。集中全力于移动游戏，是蓝港能够在今天上市的另一个原因。

　　明白自己擅长什么，少走弯路。在行业的发展初期，也就是所谓的填坑阶段，相当数据的小团队会尝试不同的类型，甚至会把复制市场的成熟产品作为主要研究要义。而蓝港的做法是，找到用户的需求点，同时结合团队的长项，这一点蓝港做得非常好，相继推出的《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》均是中重度游戏，这与行业一窝蜂地涌向卡牌手游形成鲜明对比，集中在自己所擅长的领域，这也使蓝港少走了很多弯路，得以在短短的两年间，快速走向资本市场。

　　怎么看上市后的蓝港

　　蓝港上市地点是香港创业板，这对很多公司来说，确实不是一个优质的上市地点，所以蓝港的下一步必定是走向港交所主板。中国的移动游戏市场经历了两年的高速发展期之后，人口红利基本消失，预计2015年行业的增长速度会降至50%以下。这在资本市场上也有反映，飞鱼、联众、Forgame的股价表现均不理想。蓝港能够在2014年底成功上市，已属幸运。

　　上市后的蓝港在保持移动游戏的研发之外，会发力发行业务、海外市场以及向娱乐业转型。在这个过程中，蓝港同样要面临诸多挑战：

　　移动游戏的高速增长期结束，行业竞争压力增大。预计2015年，中国的移动游戏市场规模会超过400亿元，但行业整体增长速度会降到50%以下，可以认为行业的高速增长期已经结束。就目前市场竞争格局来看，腾讯一家占据一半的市场，加之传统的端游巨头转型移动游戏，行业的竞争压力在2015年将陡然上升，这对于年营收5亿的蓝港来说，是不得不面临的挑战。

　　新产品推出，如何打准用户的需求点。过去两年，蓝港发布的几款游戏，虽未能取得现象级的成功，但是在深耕细分市场方面，得到了用户的认可，也取得了比较好的市场反馈。而游戏玩家的需求多变，在未来的市场中，如何找到用户需求的切入点，更是一个难点。

　　虽然行业变化带来很多挑战，但对于一个在市场中战斗了7年的团队来说，我们依然对其抱有信心。而上市之后的蓝港有着更加通畅的融资渠道与更强的品牌影响力，这无疑成为未来市场竞争的一个优势。

　　文/薛永锋