欢迎回到过去！

　　在我们生活的各个领域，复古风都重新成为时尚。然而，为何在社会经济迅猛向前发展的今日，广告商和设计师们却致力于复原过去的人们所熟悉的产品呢？

　　它的出现如同王者一般令整条街道生辉，被称为“美丽的大眼睛”的圆头灯炯炯有神地打量着这个世界。在易北河畔的汉堡市，复古范十足的MNI Cooper汽车所占比重达到了全德国最高。大学生们将他们金色或淡蓝色的摩托贝卡纳或标志牌复古公路自行车推上石块路面，映入眼帘的是完全的70年代风格。在火车站的一张海报上，曾经大受欢迎的老饮料的一则广告——有着经典凹槽和橙色Logo的小小棕色芬达玻璃瓶，瞬间在人们的头脑中开启了一场时空之旅。比起展望未来，如今的设计师们更愿意沉浸在昨日的美好中，越来越频繁地从过去攫取灵感，在风格元素、颜色、时尚趋势上都借鉴过去时代人们的偏好。我们身边围绕的高科技越多，就越渴求复古带来的温暖。在沉寂了许多年之后，复古在所有我们能想到的文化和创造领域都重新流行起来。欢迎回到过去！

　　深红色和糖浆甜是今年冰淇淋季的首选。如果水果也有个流行排名表，在如今的德国，樱桃肯定名列前茅，尽管它们在之前的很多年中一直处于几乎被人遗忘的状态。而现在，这种可爱的小水果又开始装饰冰淇淋的奶油顶和家里自制的华夫饼，出现在大都市最负盛名的冰淇淋店中了。不管是在柏林市中心、科隆时尚街区比利时区、汉堡滑雪跳台还是慕尼黑观景平台上，年轻的大城市居民都眨巴着眼睛享受着自己童年时期喜爱的美味。“嗯……好吃！就像小时候的味道！”如果这时还有怀旧的巴萨诺瓦音乐（融合巴西森巴舞曲和美国酷派爵士乐的一种新派爵士乐，流行于上世纪60年代）或经典热门曲目从音箱中传出，太阳以正确的角度照耀街道，行人们穿着波卡圆点衬衣（一种由一系列实心圆点构成的花纹，最早流行于19世纪后期的英国），留着重刑犯一般的大髭须，你会感觉自己正身处1956、1974或1982年。想前行的人，必须先后退几步。无论是在音乐、电影、家具还是餐饮业，美好生活的几乎所有领域都具备过去时期的风格元素。

　　熟悉的事物带来的安心和稳定感

　　人类为何会迷恋过去的事物？对此有不同的解释，其中最常见的一种是心理学角度的。在内心充满不安和恐惧的危机时期，我们会更多地选择我们所熟悉的旧事物，以平衡负面情绪，因为它们带给我们安心感和稳定感。神经心理学家们已经证实，顾客在选择产品时，关注的并不只是其功能和特性，而首先是它们带来的情感意义。例如90年代中后期德国出现的怀旧潮。在德国统一的兴奋过后，原东德人陷入了深深的不安之中，毕竟他们的整个国家及文化认同都在一夜之间解体了，要在这样瞬息万变的环境中安身立命，唯一能抓住的就是如同人们身份象征一般的“原东德产品”。因此，复古设计消除了人们对快速发展、跟不上时代脚步或是40岁就已被认为太老了的恐惧，是一种灵魂安慰。我们怀旧地顾念着昨日，以此更好地迎接充满艰辛的未知明日。

　　红白色格子的砧板、钩针枕头都是我们记忆库的一部分，激发出一种共同感，出现在家庭相册中的它们让我们想到班级郊游或初恋。没有人需要细细解释这样的记忆碎片带给我们的温暖，每个人都能理解这种感觉。“啊！我住在哈尔茨山区（德国中部）的姨母以前也有这么一盏孤光灯！”

　　身处现代都市中的我们忙忙碌碌、气喘吁吁。就在不久前大家还都在用MP3，突然就人手一部苹果手机和平板了，很快我们的皮肤下甚至会被植入微芯片。24小时不间断的交流和每周都在更新的“技术革命”不断要求人们调整、适应，被迫持续更新知识。与此相反，温柔微笑着回归熟悉和不变的事物，是多么令人惬意啊！在那些过去碎片的帮助下，忙碌的现代都市人为自己创造出了一方舒适的私人小角落。

　　复古并不是说“从前的一切都更好”。一个理智、有品位的女人不会真正希望回到人生被绑定在炉灶和熨衣板边度过，丈夫禁止妻子工作的时代。相反，正是因为如今的我们拥有自由，才有可能带着一点玩味的心态，充满愉悦地从曾经的流行元素储备中挑出一二，全新创造。

　　当我们说起凯利包、柏金包和Jackie O风格时，大部分人眼前很快就会出现相关女士的迷人形象：1956年，爱马仕总裁罗伯特·迪马将摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉喜爱的一款包正式更名为“凯莉包”；铂金包是爱马仕第五任总裁让-路易·杜马斯与法国女星简·柏金的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计；上世纪六七十年代，到任何地方，美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）都拎着她最爱的古驰Jackie系列手袋，古驰也因此以她的名字命名这一经典包款为“Jackie O包”。有趣的是，现在的我们不会说起罗韩包（林赛·罗韩）、朱莉鞋（安吉丽娜·朱莉）或安妮斯顿（詹妮弗·安妮斯顿）长相，也许我们的孙辈会这样做。

　　汽车：复古风的第一战场

　　复古是一个长情的陪伴者。在现代时尚革新周期变得越来越短的同时，复古也正以越来越快的速度迎接我们。整理一下七八十年代的时尚风格就会发现，如今流行的可能是早就风靡复又沉寂的时尚，借鉴以前的风格向来是创新式发展的基本原则。

　　复古设计并不是今天的发明，汽车是复古风第一个也是至今意义最重大的战场，汽车设计史上的经典产品总是如同吸血鬼一样一再重生，例如宝马MINI、大众新甲壳虫和现代版菲亚特500。后者是菲亚特在1936-1955年间生产的“小老鼠”车型的第三代，来自索菲亚·罗兰（意大利著名女演员，1955年获奥斯卡和戛纳双料影后）最美好时代的古老汽车的现代变体。“这辆汽车的设计很容易让人想起其50-70年代的第二代车型。”负责小汽车广告设计的马尔瑟尔·洛克说，“我们当然想驾驶技术上最成熟最时新的汽车，同时却很愿意它有着能让我们想起美好旧时光的设计，即内在簇新，外在复古。”和“新瓶装陈酒”的老做法不同，这是“旧瓶装新酒”，即产品是最新最时尚的，外在却故意做旧。“这样，品牌能赢得一定的可信度，并自带一段动人的历史。”洛克说。它的球状汽车外形让人想起第一次去意大利度假的情景，一个比如今的节奏慢得多，也更容易看清和掌握的时代。

　　复古电子产品

　　苹果公司设计师乔纳森·伊夫的极简主义电脑设计原则源于德国工业设计师迪特·拉姆斯，并复制了其为小家电巨头德国博朗（Braun）的仪器所做的一些经典设计。据说伊夫还给他的大偶像寄了个iPod，并附信称自己是其仰慕者。

　　苹果手机的“复古相机”（Vintage Camera）程序让复古色彩在显示屏上闪耀，还可看见如同古老8毫米胶片上出现的灰尘和划痕。虽然只是一种视觉效果，却能给人留下深刻印象。脸谱网上的类似应用名为“Yearbook yourself（你的年鉴）”。

　　复古首先是一种青春、自由的感觉，一种对没有孩子、很少义务，还没有成为一生的房奴、一切皆有可能时代的怀念。人们愿意花点小钱找回这种感觉，怀旧为行业带来了好生意。

　　最近，我和妻子一起去了趟电器批发商店。实际上她很久都没陪我逛过这样的商店了，但那次是个例外。她突然站在我旁边，把一个新手机放在我面前，眼神发亮。“这款手机太可爱了，”她低语，“它让我想起我们刚搬到一起的那段日子。”这东西看起来确实像她以前使用的那款老摩托罗拉Razr手机，最后我为我的妻子买了这款手机。

　　复古家具

　　实际上，90年代末一些家具生产商就开始重建古老的经典了。他们将活跃于50年代末的英国设计师夫妇罗宾·戴和卢西尼·戴设计的家具，二三十年代包豪斯现代主义设计单件或是来自60年代丹麦著名工业设计师维纳尔·潘顿设计的经典摇椅重新投入生产。

　　在如今的柏林市中心，不管是酒吧还是住宅都崇尚优良而平民化的丹麦设计风格。10年前，符合人体工学的木家具还毫不起眼地躺在地下室里，每个人都嫌它太难看，然而现在，如同奇迹一般，30多岁的年轻人却开始在eBay上寻找来自祖父祖母杂物间的最古怪的伞架、酒柜和床头灯。

　　复古混合

　　复古早已不是时尚界人士的专属名词，所有人都参与其中。至于人们重新崇尚的是哪个十年的喜好，则根本不重要。人们普遍认为，过去时代的东西、声音、形状和颜色更加漂亮、有趣或独特。“过去最好”的原则并不新鲜，文艺复兴时期的艺术家就已经开始借鉴他们的前辈了。而如今的新特征是，这些十年全部混合在一起，昨天、今天和明天的风格狂野交错，没有人可以逃离这场倒退的漩涡。

　　一个穿着德国老牌乐队Nena风格条纹衬衫的年轻女人，其客厅可能是巴洛克风格，耳机里放的是混音爵士乐——她的生活中几乎全是复古风，时髦的部分反而是特例。就连好莱坞女星们也开始穿着保存完好、尊贵无比的二手礼服走红毯了。在位于美国洛杉矶的Lily et Ci等复古二手店中，二手礼服的售价可达7.5万美元。在2009年的第81届奥斯卡颁奖典礼上，西班牙演员佩内洛普·克鲁兹穿着50年代法国时装设计师皮埃尔·巴尔曼设计的一件梦幻“古董”长裙亮相，令国际时尚评论家们赞叹不已。

　　二手商店

　　“我们的东西让每个人都感到温馨。”自称为“跳蚤市场瘾君子”的复古产品专家安德里亚·达门说。38岁的达门和一位商业伙伴一起开办了一家小型连锁商店，名为“快乐购物”，专门出售可爱的二手货，总店位于首都柏林的普伦茨劳贝格区。在这里，顾客们可以找到1974年世界杯期间民主德国足球运动员们所穿的Zeha牌运动鞋，或是杜塞尔多夫机场70年代的沙发椅。现在该商店正在不断扩大规模：旗下冰淇淋店“公园边的快乐”，以及汉堡、杜塞尔多夫、不莱梅、明斯特和斯图加特的饰品分店先后开业。

　　怀旧早已成为一套高效的市场营销方案，被视为“昨日设计的纪念碑”。上世纪80年代末，一些百货商店就顺应复古需求，开始出售几十年前出现在老式英国庄园里的扫帚、橡皮靴或雨衣。位于汉堡的“家乡”连锁店（Mutterland）以老祖母时代包装的罐头产品闻名，目前已经开设了多家分店，生意兴隆。

　　“和复古设计相遇的过程，就像一个整天都和陌生人交谈的人，突然和一位老熟人碰面。”汉堡Thjnk广告代理处创意总监贝蒂娜·奥尔夫说。面对30年前的旧物，顾客们常常忍不住叫出声来：“多么可爱啊！”或是“多么有趣啊！”因此，奥地利时尚设计师莉娜·霍希克为顾客缝制50年代流行的收腰小夹克、铅笔裤和小碎花长裙，但她并不想把女性重新束缚在紧身胸衣里。和以前的女性不同，现代女性一般只将女性化装束作为特别场合的时尚装扮，第二天收腰服饰就会被脱下，换上舒适的牛仔裤，配上披头士的标志性小夹克。

　　备受争议的芬达广告

　　然而复古并不能随心所欲，而应多方考虑。今年初，美国可口可乐公司为庆祝旗下芬达饮料面世75周年，推出了一段德语视频广告，却惹来诸多麻烦。新的芬达饮料不仅以复古包装瓶上市，而且采用了原初配方。在这段备受争议的视频中，这种汽水的诞生故事被描述成这样：“在75年前的德国，用来制造大受欢迎的可口可乐的原材料紧缺。”因此研制出一种以乳清和苹果纤维为原料的饮料，就是芬达。短片却没有提及纳粹和芬达饮料的微妙关系：那时是二战时期的1940年，正是战争催生了这种新饮料。视频中的一句“纪念美好旧时代”引起德国人的强烈反感，认为这是在歌颂纳粹。一些网民在芬达饮料广告画上配以纳粹领袖希特勒的头像，以表达对该广告的不满。后来，可口可乐公司不得不撤回该广告。

　　梅兰妮·瓦新克、奥利弗·赫尔维希/文 刘黎/编译

　　[编译自德国《汉堡晚报》《Petra》]

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