争夺“90后”争夺新入口 一大波社交炒股APP来了

　　“还好当时我没全仓，不然盈利肯定会大打折扣，在高手榜的排名也会下降。”虽然两个多月过去了，但谈及始于6月底到7月初的那轮大跌，入行九年的刘波还是心有余悸。

　　2014年5月，刘波从证券行业离职，现在是“股票雷达”（国内一家网络社交投资平台）上的一名炒股高手。截至记者发稿时，刘波在平台上共有50多次操作，年收益超过150%，虽然离榜首超300%盈利率的高手还有一定差距，但这一数据足以让刘波常坐高手“前二十”宝座，他身后追随着一批数量不小的刚入市的小散户。

　　现在流行“跟随高手炒股”

　　“离开证券行业虽然收获了一些‘自由’，但炒股高手并不是那么好当的。”刘波对《支点》记者坦言，他必须对自己的每一次投资决策负责，因为这事关追随者的投资收益。

　　根据“股票雷达”的规则，平台上所有用户的业绩都是公开的，任何操作都会被列入历史记录。“股票雷达”是时下最炙手可热的炒股App之一，国内首创“跟随高手炒股”模式，目前已与广发证券、东莞证券和财富证券等三家券商实现对接，用户可以直接跟单。创办至今四年间，“股票雷达”已吸引了超过700万用户，相当于一个中等券商体量。

　　刘波说，随着股市走强，他身边已经有越来越多的专业人士加入到炒股高手行列。

　　“我需要更多人认可我的操作能力。”谈起初衷，刘波认为“股票雷达”最大的吸引力，在于对真实操作数据的曝光，这是一种全然不同的职业荣誉。

　　不过，在“股票雷达”CEO冯月看来，社交平台联合券商举办的各种炒股大赛的可观奖金，也是吸引高手们入驻的一个重要原因。此外，平台给高手们提供的技能切磋场所，也是传统股票论坛所无法比拟的。

　　当然，对投资者而言，获利是最大诉求。

　　根据公开数据，在7月20日至8月19日，大盘波动极大的一个月间，“股票雷达”上的高手最高盈利达138.46%，排名前10的高手盈利均超过100%，这远高于市场平均水平。而对于非高手级别且没有跟随高手选股的普通用户，只有不超过10%的人实现了盈利。

　　一时的数据并不能说明全部问题，但“跟随高手炒股”作为一种新的炒股方式，正在切切实实地颠覆传统交易模式。

　　“小鲜肉”手机里装14款炒股软件

　　对于极度依赖互联网社交、金融知识又相对欠缺的“90后”新生代股民来说，炒股App成为了他们投资选股的必备神器。

　　刚刚参加完高考的准大学生刘安凡，是一名典型的股市“小白”。6月底，她带着向父母预支的2万元大学生活费杀入股市。由于对股票知之甚少，不敢轻举妄动的她选择了“牛股王”（国内另一家网络社交投资平台）作为自己的向导。

　　通过追随“牛股王”里“蓝天935”、“sadlove”等几位牛人的操作，至今为止，刘安凡已经完成了20%左右的盈利，比很多资深股民的记录还漂亮。

　　“我最喜欢这个软件的‘跟买’功能，有时候我不一定有空看盘，‘跟买’能让我跟紧牛人的步伐一起下单。”刘安凡坦言，至今为止13次买卖，全部都是跟着牛人操作的。

　　刘安凡介绍，受父母影响，身边已经有五六位同学踏入“股坛”，大家无一例外都使用了炒股App，比如她自己的手机里就安装了14款类似软件。

　　深交所金融创新实验室发布的《深市新开户个人投资者学历分析报告》显示，2014年初至2015年3月31日之间新开户的投资者中，30岁以下人群占比高达37.7%。互联网土壤上生长起来的“90后”们，对移动App具有天然的接受能力和使用习惯。

　　“能赚到当然好了，就当多了一笔零花钱。亏了也不要紧，反正生活费父母会再给的。”谈到风险，刘安凡表现得云淡风轻。她认为炒股带给自己最大的收获，是“增加社会经验”和“锻炼理财能力”。

　　类似“炒股不为赚钱”的思想，在“90后”里并不少见，操作的便捷性、交互性成为他们更看重的东西。

　　炒股App的“烧钱比赛”

　　有需求就有供给。

　　《支点》记者随意打开苹果App商城，输入“炒股软件”，得到了多达115项的搜索结果，比如“金贝塔”、“优顾炒股”、“公牛炒股”、“牛股王”等等，其中“金贝塔”、“买卖时机”等热门应用，光用户评论就超过一万条。安卓市场的炒股App也具有同等规模。百度指数显示，近一个月内关键词“炒股软件”的搜索指数同比上升了118%，移动端同比上升138%。

　　从业务类型上来看，“股票雷达”和它的一些后来者，代表了“跟随高手炒股”的模式。

　　而以“雪球”为代表的“投资组合”模式，在“高手”的基础上，解决了用户“买什么股、什么时候买、什么价格买”等一系列最“简单粗暴”的需求，最新推出的“一键飞单”功能，可以让用户在1秒内买入20只股票。

　　还有一些专门定位于“90后”的“深度社交”模式。比如“淘金路”，一切功能都围绕社交，第一层是搭建资讯交流平台，在推送的有效信息里，用户可以即时跟帖。第二层是用户之间的社交圈，平台会按照用户的兴趣把他们分门别类，达到“大圈子里面还有小圈子”的效果。而另外一层则是引入游戏和互动，增强用户体验。

　　不过，总体而言，所有这些炒股App，都不约而同地将“跟投+社交+交易”的理念引入其中。

　　一位刚从百度离职的IT技术人员向记者透露，他和他的团队就是瞄准了股市大热带来的机遇，想投身炒股App市场，因市场需求大但行业准入门槛低，才在风口上诞生了如此众多的App。

　　像“股票雷达”和“雪球”这样已经摸爬滚打三四年的软件只是少数，大多数炒股App还是这个行业的“新生儿”。据《支点》记者粗略统计，超过70%的炒股App都是本轮牛市（2014年7月以后）后的产物。

　　“雪球”CEO方三文介绍，从2014年下半年开始，伴随着本轮牛市行情的持续高涨，“雪球”用户进入爆发期。目前“雪球”日活跃用户接近100万，月活跃用户接近500万，主要为普通投资者。

　　生存下来是第一要务。但对于盈利渠道，几家炒股App的回答都很模糊，毕竟仅靠佣金分成、举办比赛等微薄收入，还不足以支撑互联网界的“烧钱比赛”。

　　不过，繁华背后是资本的“暗流涌动”，在持续的盈利模式尚未明晰的时候，许多炒股App就已经收获了资本的青睐。“雪球”至今已完成三轮融资，共获得2000万元人民币和5000万美元的资金；“股票雷达”已完成新一轮3500万美元融资，高盛、启明创投等多家机构参与其中；“牛股王”早在2014年2月就获得险峰华兴数百万元天使投资；“淘金路”在今年5月获得1000万元人民币融资……

　　都想在风口上赚快钱

　　有了“金主”支持，暂时的生存似乎不成问题。但随着本轮牛市逐步走向理性，一系列问题正在考验这个行业。

　　在牛市中崛起的炒股App，会不会随着大盘走低而失去活力？越来越多的竞争者出现，用户抢夺是否进入白热化？持续的盈利模式如何才能找到？

　　“信息不对称，大盘越动荡，投资者就越需要我们的指引。”一位不愿具名的股票App策略部负责人陈某的观点，透露着无与伦比的自信。

　　这一观点与冯月不谋而合。“在大盘最低迷的6月第2周，我们的用户也没有减少，并且资金还处于净流入状态。目前我们最大的问题不是客户增量是否会减速，而是如何提高软件的后台运营速度。”冯月说。

　　方三文此前也公开表示，“雪球”并不担心市场后期走势对App的影响，而是要把更多的注意力集中在产品体验的提升上。市场难免波动，“雪球”只要能给用户带来独特价值，潜在用户的增长空间还非常大。

　　大批竞争者短时间涌入，带来的另一个问题是质量良莠不齐，且同质化问题严重。“牛人榜”、“实时行情”、“收益总榜”、“一键交易”等，似乎成了许多炒股App的共同模板。

　　“你推出一个功能，它就跟着推出一个，甚至连图标都懒得改一下，对于这类App，甚至都不能称其为竞争对手。”冯月无奈地表示，“股票雷达”也被山寨过很多次，“虽然在法律上构不成抄袭，但因为毫无创新，它们最终会被市场淘汰。”

　　经观智库研究员杨国英表示，绝大多数炒股App都是在本轮牛市中仓促开发乃至简单抄袭后上架的，它们存在的目的不是通过持续、优质的服务与股民分享收益，而仅仅是趁股市引人关注之时在股民的餐食中分一杯羹。如果股民选择这样的App炒股，结果令人忧虑。

　　“有这么多竞争者，创新已经很难了，但平台至少要做好用户的需求调查，形成自己的定位之后才能更好地把细分服务做好。”刘波对同质化的感受也颇深，“在风口上赚快钱确实是行业的一个普遍现象。”

　　想“赚快钱”的不仅仅是这些炒股App，很多股民的“赚快钱”心理也被利用，从而增加了软件的操作风险。

　　2014年11月以来，有犯罪团伙以“金手指”等炒股软件为诱饵，先向股民推荐收益较好的股票，在骗取股民信任后，利用股民对大宗商品现货交易不熟悉的弱点，促使其频繁交易，从中收取高额交易费。

　　很多人会根据软件的下载量，来决定自己是否要下载。记者搜索安卓商城发现，很多炒股App的下载量已经超过千万次，少的也有上百万次。但这些数据是否真实可靠？“每天花几千元到几万元，叫一个第三方公司刷单，比打车软件刷单容易多了。”冯月说，现在业内不刷榜的公司凤毛麟角。

　　靠这种方式吸引用户，毕竟不是长久之计。

　　“如何保持用户黏性是一大难题，券商基本都有自己的App和分析团队，所以很多都不愿意跟我们合作。没有接入口，如果用户不能通过我们的软件直接下单，时间长了，那些嫌麻烦的用户就会跑掉，毕竟股票的买卖时机是非常重要的。”上述陈某向《支点》记者表示。

　　目前，就连创始时间较长的“雪球”都仅仅完成了和5家证券公司账户的对接，而全国大大小小的证券公司有119家。

　　当然，抛开这些“痛点”不说，炒股App依然是前景被普遍看好的行业。风停下来之后，那些能为客户提供差异化产品、帮股市“小白”简化投资程序的App，会真正地站稳脚跟。

　　厮杀才刚刚开始

　　根据比达网数据中心对手机App用户行为的监测，今年7月主要股票类App的月活跃用户数据显示，虽然同花顺、大智慧、东方财富等老牌炒股软件依然位列前三，但面对虎视眈眈的后起之秀，他们也急了。

　　大智慧新近推出的8.0版本，将自选股行情刷新速度提升到3秒；交易融入每个界面，一按即买一按即卖，实现一键切换券商及交易品种，这将传统软件的优势发挥到极致。

　　而针对股市“小白”，大智慧也革新推出“专家自选股”功能，有点类似“炒股高手”；和社交软件的无缝连接也让人眼前一亮，微信好友可以相互看对方的股票池。

　　互联网的任何风吹草动，似乎都逃不过“BAT”的法眼。百度今年2月上线“百度股市通”，支付宝中已经内嵌“股票”服务，腾讯早在2012年就推出“自选股”App，它们都已经开始着手对移动炒股市场的布局。

　　虽然牛市是否过去尚未可知，但移动炒股确实已经成为新的趋势。传统炒股软件、新生代炒股App以及“BAT”炒股软件之间的厮杀，或许才刚刚开始。

　　《支点》记者 李文卉