传播的互联网化

　　互联网化的传播就是放下企业自顾自说的陶醉，以用户喜欢的方式，连接品牌价值与用户需求，这就是互联网化传播的核心。

　　前不久观看央视节目，听到主播说出“拉仇恨”一词，惊奇于网络语言已蔓延到央视这种传统平台。回想起女儿和妻子在家交流的场面，频繁的“然并卵”让妈妈摸不着头脑。而公司90后小鲜肉嘴里层出不穷的新鲜词语，也不时让自己觉得OUT了。互联网原住民是企业当下及未来用户群体的主流，他们的生活理念和习惯已开始逐渐替代原有的方式。网络语言的影响力带动互联网移民和难民不断地向原住民靠拢，试图通过这种俏皮的方式来找到共同语言。如何持续地抓住用户的眼球成为品牌必须思考的问题，转变交流方式和内容，吸引用户注意力，并激发情感互动，已成为互联网品牌营销的重要课题。

　　这是一个人的注意力比鱼还差的时代：2012年人均注意力为12秒，2015年人的平均注意力为8秒，金鱼是9秒，你精心编撰的内容可能无法吸引用户注意。没有传播就等于没有发生，传播在很大程度上代表了事实，决定接受信息一方的认知反应。在企业变革的各个环节里，传播占据着先行的重要位置，是企业形象和走向的触角。互联网时代的信息及传播有其独特的逻辑和路径，品牌需要灵敏地洞察到这种变化并迎合当下的沟通模式。

　　短平快的注意力游击战

　　信息爆炸导致必然的注意力分散，品牌营销日渐成为消费者注意力的争夺之战，短、平、快不仅仅体现在前沿的商业模式上，也渐渐影响了信息传播和接受的方式。随着注意力停留和保存周期不断缩短，人们潜意识地躲避深刻冗长的文字，这就要求信息传达必须简要明了，整版详细产品信息的广告已不再能吸引更多潜在消费者。大脑处理视觉内容的速度比文字快六万倍，图片的直观性和简要性更适应高效接受信息的需求，一图胜千文的读图时代已开启。企业的传播途径从传统的稿件、新闻等，延伸到微博、微信等自媒体。此外手机屏幕也是接触消费者的重要场所，系列趣图、H5等新尝试也逐渐应用在太阳雨品牌推广上，拉近与用户的沟通距离。

　　软性趣味的内容至上

　　前不久一篇《假如太阳能光热企业是一个班》的文章在微信圈热转，把各品牌比作班级的各个职位，太阳雨荣幸被选为班长，文章既有趣味又很贴切，私下聊起才知道是某家行业媒体撰写的。内容的趣味性和价值越发重要，好的传播会让人自发地转发和参与讨论，而生硬的话题和僵硬的植入，只会引起反感。在推广太阳能一切的理念时，一套以中国七个耳熟能详的神话故事为创意的海报脱颖而出，把太阳能光伏产品的性能和神话故事里的人物特性结合起来，直观生动地展示了产品。借由生动的载体去展示产品和品牌是趣味化传播的常见方式，太阳雨2014年正式推出品牌卡通形象小雨，广泛应用在线上和线下，成了太阳雨粉丝心中的小偶像，增加了品牌与用户之间的亲近感。

　　搭建互联网新入口

　　互联网技术及电商的发展为品牌推广提供了全新的平台和入口，因此品牌媒介以及广告资源要及时置换。2013年，太阳雨首次在真空管上印刷二维码链接产品信息，逐渐应用到产品包装箱、物料等环节，央视广告标版以及户外广告等也增添了电商平台的入口。媒介投放也逐渐向互联网热点平台倾斜，湖南卫视战略合作的开启，综艺节目等的软性植入，都把触角延伸到了互联网原住民密集的地方，很多年轻消费群体进一步了解了太阳雨，通过这样的转化，将逐渐构建太阳雨在互联网时代的新形象。

　　互联网化的传播就是放下企业自顾自说的陶醉，以用户喜欢的方式，连接品牌价值与用户需求，这就是互联网化传播的核心。

　　文/陈荣华 太阳雨集团总裁

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