动漫产业需要树立品牌，动漫IP化发展是今后动漫原创带动动漫衍生产品发展的新模式，“梦之城”希望能率先打造有影响力的品牌，把动漫IP嫁接在已有的资源上，实现“动漫+传统行业”的跨界商业模式。
在论坛上，北京梦之城文化有限公司CEO于仁国分享了一个重要观点：动漫产业需要树立品牌，动漫IP化发展是今后动漫原创带动动漫衍生产品发展的新模式，并希望打造成有影响力的品牌，把动漫IP嫁接在已有的资源上，实现“动漫+传统行业”的跨界商业模式。
一只“小狐狸”的产业化
梦之城于2009年4月在北京正式成立，主要运营以“阿狸”以主的原创动漫形象，其团队包括内容创作、市场推广、产品设计、商业授权、渠道、电商、采购、物流。除了发行绘本与动画片之外，梦之城还是互联网主要的内容供应商，提供阿狸等动漫形象的QQ表情、社区模板、壁纸在内的互联网增值产品；同时拥有千余款周边商品，品类覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等；并与包括麦当劳、康师傅、太平鸟家纺、御泥坊、DQ、珂兰钻石等在内的多个知名品牌授权合作。
梦之城还推出两款手游，《阿狸农场》和三消类的《阿狸爱方块》，进军手游行业，后续将会考虑制作更多种类型的游戏。于仁国认为“阿狸”动漫形象在各个类型游戏中都应有所尝试。此外，梦之城在动漫电影方面也已经有了跨界尝试。
此外梦之城还有多个品牌，罗小黑、象扑君等都是非常受欢迎的。
于仁国懂得用互联网的方法粘住用户。基于当时互联网社区和互联网内容很强的市场需求，“梦之城”制定了一个策略，让阿狸的内容进入到互联网所有的社区里面，QQ表情、博客、微博、贴吧等合作平台在推广“阿狸”的内容和形象。
在企业发展的过程中，脱离市场的商业模式很难获得持续的发展，为了让团队成长和资金运转，“梦之城”拉开了产业链开发序幕。
如做周边商品，则包含三个方面：售卖动画片内容，出售周边商品及做授权。“梦之城”坚持原创内容和动漫产品，尝试更多跨界合作，包括潮牌、手游，让“阿狸”从绘本走向动画片甚至电影。
跨界打造品牌
动漫产业链很长，梦之城正做着链条上的所有事情。无论在内容创作、多渠道形象传播、出版物发行，还是在衍生品设计、生产、销售、跨行业合作、IT与新媒体策略等方面都有更强的提升。
从一夜成名的互联网形象成长为涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌，于仁国在谈到文化品牌如何树立时，对《经理人》表示，无论是传统出版物还是互联网内容，首先要有好的设计，懂得讲故事；其次，要善于利用传播媒体。除此以外，要将一个动漫形象，真正发展成一个文化和消费品牌。一方面要做好技术层面的储备，另一方面要做好品牌定位，基于此，选择什么样的品牌进行合作比较关键。
近年来，打造以动漫IP为核心的泛娱乐产业不断被动漫行业追求，动漫IP估值不断创新高，大量的动漫IP升值带动了动漫行业转型，动漫行业逐步向其他行业延伸。
于仁国认为，“阿狸”数量庞大的粉丝群体和饱满的品牌文化，可以创造更多的商业机会。未来，“梦之城”尝试更多的产品模式和商业合作，于仁国表示，目前已有20多家阿狸线下实体店，阿狸糖果店也已在北京开张，未来，阿狸咖啡厅、主题展览和公园都在他的设计蓝图里。
文/王超凡
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