“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目在京启动

　　国家科技支撑计划

　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设更是事关国家的经济转型升级与社会发展。加强自主品牌建设，提高产品质量，提升产品档次和品牌附加值，培育形成新的产业竞争优势，已成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务，也是打造我国经济转型升级版的必然选择。

　　2015年11月9日，国家科技支撑计划“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目启动会在国家会议中心召开。科技部资源配置与管理司处长赵静，中国资产评估协会会长贺邦靖，国务院参事葛志荣，中国品牌建设促进会理事长刘平均，北京理工大学原校长、两院院士王越，国家科技图书文献中心高级会计师吴波尔，国家质检总局科技司司长武津生，国家质检总局科技司副司长王越薇，国家质检总局质量管理司副司长王海东，中国计量科学研究院院长方向，国家标准委服务业标准部副主任段炼，欧洲品牌研究院院长格哈德，项目组成员以及下设各个课题承担单位的负责人出席了本次会议。

　　赵静处长首先对项目整体情况进行了介绍，对该项目的顺利启动表示祝贺。她认为，项目的重要性不言而喻，对于品牌建设来讲，各国都是以品牌的建设作为一个竞争的制高点，也是核心竞争力的体现。在科技计划当中如何发挥科技方面的支撑纽带作用来增强相应科技水平和提升品牌的建设，也是这个项目的一个出发点和立项的基本点。她希望各方高度重视此项目，同时要加强整体项目的管理、加强课题之间的协同和配合，在项目启动实施之后，通过项目整个团队共同努力实施好支撑计划的项目。

　　王越薇副司长宣读了项目指导管理委员会、专家组和项目管理办公室名单，并针对项目管理提出指导意见。她表示，各课题要围绕项目的总目标开展相关研究工作，各方面要组织好协调好沟通好。国际标准方面有更多的协调工作，要尽早和相关部门取得联系。在经费方面要按照国家的科技支撑计划管理办法等相关规定执行，最好有财务专家尽早进入项目的管理过程中，对于个别可能出现的变更调整，要按程序报批执行。项目产出成果要规范，建立良好的秩序。

　　中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽对项目实施方案进行了汇报，从项目的研究背景、目标与考核指标，研究任务和课题设置，项目的技术路线以及实施计划，项目经费的情况及项目的实施机制五个方面进行了详细介绍。

　　两院院士王越指出了项目的重要性，并表示品牌的问题不是自然科学所能概括的，这涉及到很多社会、人文、文化的传承发展，非常复杂的深层次的问题，做好它有很大难度，我们需要继续奋斗。他认为这三个课题是合适的，但同时有很多难度。

　　中国资产评估协会会长贺邦靖认为，品牌建设是国家的事，我们都要无条件的、努力的做。在项目完成的过程中要体现高度，选择一批有代表性的品牌，不仅要助力于我国品牌，还要推进社会经济技术发展。

　　国务院参事葛志荣对项目的准备工作表示充分的肯定，对于项目的顺利完成寄予希望。第一，科技项目最重要的是要体现创新水平，应当在创新上、研究上、技术提高上下功夫。第二，三个课题必须要和应用结合起来，从应用示范总结规律性的东西上升到体系、指数。他强调，品牌建设最重要的是品牌培育，在完成此项目以后，应把品牌培育单独作为一个体系继续研究。

　　中国计量科学研究院院长方向指出，现在已经进入了大数据时代，品牌价值的评价离开大数据是寸步难行的。虽然我们涉及到了，但这是远远不够的。下一步的工作要着重于怎样弥补这个问题，能不能够真正变成国际上普遍认可是关键，要把大数据作为项目实施的一个重中之重。

　　欧洲品牌研究院院长格哈德认为，品牌评价是基础，而品牌管理才将是最终目标。品牌存在于人们的脑中，人们为品牌买单而不再是产品，所以“从产品向品牌转变”是非常正确的。这是一个非常有挑战性的项目，这是一个很好的开始，中国作为先行者将对国家乃至世界经济的进步作出贡献。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均对下一步工作进行了部署。他首先感谢科技部、质检总局和国标委相关部门的负责同志出席并主持今天的会议，也感谢项目指导委员会委员和专家组成员对项目的关心。他希望项目组专家和项目承担单位要立足于为全球品牌建设和中国品牌建设发挥重要作用做出重要贡献。在国际领域，要形成以五要素为基础的品牌价值理论体系；在国内层面，要为推动中国品牌走向全球做出突出贡献。他相信，各位专家及项目的承担单位一定能够按照全球统一的评价方法，能够站在国家利益的高度，参与项目的研究。有了项目参与单位的大力支持，在科技部和质检总局的关心和支持下，该项目一定能够取得预期的成果。

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