格力：让“中国造”走向世界

　　格力的目标不仅仅是海外市场的开拓，更重要的还在于带领中国制造走出去，带着优质的产品走出去，携高端技术走出去，最终实现品牌走出去

　　中国企业走向世界市场，是做“闯入者”还是“融入者”？答案一定是后者，像一滴水融入大海，不着痕迹，却代表着中国和平、温暖、文明的力量，彰显大国品牌的责任和担当。如今，中国家电品牌企业领军者，格力正以靓丽的“面子”和扎实的“里子”向世界代表中国智造的形象。

　　2015年11月18日，格力电器将在珠海召开首届海外经销商大会。来自全球各地近100个国家的200多名格力经销商齐聚珠海，一起见证格力的发展，共议“让世界爱上中国造”。

　　此次盛会不仅是格力对外的全方位展示，也是让国外嘉宾了解中国制造走出去情况的难得机会。2015年9月，格力提出“让世界爱上中国造”的新口号，走向世界，塑造中国制造品牌新形象，壮大中国制造的海外市场，成为格力战略发展的重要一环。格力的目标不仅仅是海外市场的开拓，更重要的还在于带领中国制造走出去，带着优质的产品走出去，携高端技术走出去，最终实现品牌走出去。

　　自主研发打破世界技术垄断

　　发力自主研发，格力在原来3个研究院的基础上，又一口气成立了4个研究院，覆盖制冷、机电、通讯、医疗、智能装备等多个领域。其中，单单是为自动化设备研发，就先后成立了自动化办公室、自动化设备制造部、智能装备技术研究院等技术单位，并于2015年成立了珠海格力智能装备有限公司。

　　近年来，格力自主研发的自动化产品覆盖了工业机器人、智能AGV、数控机械手、大型自动化线体、空调自动化生产设备等10多个领域，超过100种产品，拥有70余项设计专利。目前累计产出自动化装备2500余台套，累计销售额6.2亿元。部分设备产品已经在格力珠海总部和各基地生产车间广泛使用。

　　从研发到制造，全线技术掌握在自己手上，用自己自主研发的自动化技术生产自主研发的电器产品，用自己的品牌出口世界，于是格力也就有了召开首届海外经销商大会的底气。

　　依托创新技术的发展，格力走向世界的步伐不断加快，一年一个台阶，自主品牌已远销全球160多个国家和地区，直接服务的用户已经超过3亿人。从品牌影响力看，格力的市场份额逐年加大，占有率不断提升。格力不满足于仅仅做“中国的格力”，而是一直向“世界的格力”目标不断迈进，致力成为世界家喻户晓的中国民族品牌。2015年格力排名“福布斯全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。

　　从巴西到中东，从欧陆到北美，格力的全球化布局已经渐次展开，卓有成效，此次召开的首届海外经销商大会，正是意在凝聚共识，开拓新征程。格力的第一个海外建厂是在巴西，1999年决定投资，2001年顺利投产。目前格力在巴西的销售网点已遍及24个州，共有300多家代理商、1000多家零售商以及300多个服务网点和安装公司。

　　走出去让中国制造扬名海外

　　走出去，最关键的是依靠质量和服务赢得民心。早在2009年，格力产品就在非洲大陆留下一段脍炙人口的佳话。时年3月，时任中共中央总书记、国家主席胡锦涛在接见全国人大广东代表团时，就曾幽默地对格力电器集团董事长董明珠说，“上次我到非洲访问，当地人说，格力空调什么都好，就是有一条不好——噪音太小了，下班的时候老是忘了关空调！”5年过去了，格力的进步显然未止于此。

　　近年来，格力积极响应中国制造战略，尤其是随着“中国制造2025”宏伟蓝图的颁布，伴随着新一轮的品牌战略，格力电器在技术创新上也将提出新的战略——自造、质造、智造、志造，分别代表着“自主创新、精工品质、智能制造、志向高远”。格力电器相关负责人表示，格力已经不是仅靠产品走出去，而是靠技术、靠创新、靠精工艺术品质走向世界。中国制造需要改变过去低价劣质的形象，格力凭借“四造”走出去，为中国制造扬名，践行中国品牌走出去。

　　格力依靠在智能制造方面的多年积累，无疑又成为新一波发展的弄潮儿。“四造”之一的“智能制造”应该也将会成为此次营销大会的重要看点之一。在智能制造方面，格力的不少工厂已经实现自动化生产，机器人作业成为格力厂区一道道亮丽的风景线。更难能可贵的是，格力还自主研发自动化设备，不仅“使用”，而且生产工业机器人。这些核心理念与应用的延伸，无疑大大提升海外经销商对格力的信赖。

　　此外，在互联网盛行的当下，格力也已展开智能家居领域的布局。格力不局限于简单的智能控制，而是通过光伏离心机和光伏多联机等独有的世界领先科技，实现节能、环保等一系列核心技术的重塑。这几款核心产品已经成功进入国际市场，赢得诸多赞誉。

　　董明珠曾多次表示，走出去不只是为了一时的营收，更重要的是通过中国制造的技术和服务，给当地带来实惠，给消费者带来更优质的产品，走出去的持续动力最终依靠的是双赢。

　　本刊记者 武志军

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