茅台：民族品牌香飘世界

　　转型期中国的发展，已成为全球经济关注的亮点。优秀中国企业，尤其是类似贵州茅台这样的民族品牌，正在全球经济合作中，扮演日益重要的角色

　　日前，“金奖百年，香飘世界”为主题的茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动相继在莫斯科、米兰闪亮登场，在欧洲引起了强烈反响。

　　我国驻外人士指出，茅台作为中国最具品牌价值的白酒企业之一，贵州茅台抓住国家“一带一路”的战略构想，寻求进一步扩大海外影响力，拓展海外渠道新机遇，大规模地在全球重点城市，以现代、多元的方式进行互动式推介活动，成功地在海外掀起新的“茅台热”，为民族品牌“走出去”提供了新的参考。

　　转型期中国的发展，已成为全球经济关注的亮点。优秀中国企业，尤其是类似贵州茅台这样的民族品牌，正在全球经济合作中，扮演日益重要的角色。

　　“我们在俄罗斯和意大利举办专题纪念活动，获得了当地政府和群众的热情支持，充分展现了中国酒文化、茅台文化酒的民族凝聚力、创造力和无穷魅力，给当地人民留下了深刻印象。”带队出访的贵州茅台集团董事长袁仁国这样表示。

　　“用合适的方式讲述茅台故事”

　　从莫斯科到米兰，贵州茅台海外庆典的内容与形式，在不同地方，有着不同的呈现：在莫斯科，既有浓郁的俄罗斯风情，又有厚重的东方历史积淀；在米兰，则是时尚绚丽与传统典雅，东西方不同文化的表达方式有机交融，令人耳目一新。

　　“我们就是要以能够被世界不同地区的人们接受的方式，来推介茅台文化和中国文化，”贵州茅台集团有关人士这样表示。

　　为了让来宾们获得与茅台酒更多互动，莫斯科和米兰庆典分别邀请到当地的调酒师，为来宾们精心准备用茅台酒调制的鸡尾酒，并命名为MoutaiTown（茅台香）、kweichowbreeze（贵州清风）、EuphoricPeony（“醉”牡丹），这些独具中国风的茅台鸡尾酒，引来参会来宾的极大兴趣。而用茅台酒制作的茅台酒心巧克力，更是受到喜爱甜食和美酒的当地朋友的欢迎。

　　米兰庆典开幕上，意大利著名图形拼贴艺术家罗兰哲的艺术创作，赠与茅台集团永久收藏。在莫斯科，来自茅台集团的演员靠刚背下的俄语歌词，唱着《红莓花儿开》；——贵州茅台的亮相，精彩而多元，与动感、时尚的西方展台相得益彰。

　　俄罗斯和意大利的活动受到了国外40多家媒体和国内上百家媒体的关注。在系列庆典登陆欧洲的同时，贵州茅台亦开始在国际一线媒体呈现自己的形象。

　　翻开9月24日的《纽约时报》，你很难不被第七版上的大红整版广告所吸引。版面的中上端，以中英文双语，用白色的粗体字表达了企业对中美国事访问的关注。

　　这是贵州茅台集团在全球最有影响力之一的报纸上打出的第一个整版广告。这个喜庆的广告设计，不仅是为纪念贵州茅台自己不平凡的百年历程，更是为在全球环境日趋复杂的今天，代表一家古老的东方企业，表达中国对世界友好交往的美好祝福。

　　10月20日，贵州茅台再次以整版广告的形式在英国《金融时报》上用大红字体表达了企业对中英国事访问的关注。画面的下端，除了一个茅台酒瓶的图案外，意味深长地写下“黄金时代，灼灼英华”八个大字。

　　相关分析人士评价说，短时间内，以贵州茅台为代表的中国品牌两次借用国际主流媒体渠道，在中外交往的重要活动中亮相发声，是中国品牌不断成长，逐步走向世界主流市场的重要体现。同时，这也意味着，在中国全方位融入国际社会的大潮中，中国品牌的国际形象正加速向高质量、高附加值的层次升级。

　　茅台集团党委书记、总经理李保芳认为，作为中国民族品牌，茅台在国家重大外事活动中，在世界主流媒体上代表中国企业，表达对国家的祝福，表达对美好未来的祝愿，这不仅是企业品牌建设的需要，更是茅台表达自己企业价值观的需要。

　　一位国际媒体人士评价说，中国企业走出去战略中，懂得以别人熟悉的方式来叙述自己的故事非常重要。“从这次海外庆典活动和在西方主流媒体的整版广告投放来看，贵州茅台做到了这一点——而更重要的是，他们有实力做到这一点”。

　　“力争做世界上最好的蒸馏酒”

　　贵州茅台一年的总收入高达400多亿元，利税总额超过300亿元。如此优质的经营数字不仅在中国白酒企业独占鳌头，即使在全球酒业，也属于少有的佼佼者。茅台酒更是成为全球单一品牌销售额最大的世界品牌之一。

　　来自贵州茅台集团的数字证实，2014年，茅台的出口额达到2亿美元，占中国白酒行业出口总额的80%以上。目前，贵州茅台在海外的经销商已有70多家，市场遍布33个国家和地区。今年，茅台酒的出口总额将继续保持增长态势。

　　据茅台进出口公司提供的数据显示，2014年出口茅台酒及系列酒同比增长21.13%、创汇同比增长2.11%、营业总收入同比增长16.62%，基本实现了由依靠客户主动上门购买向主动拓展市场转变，实现了由主要在国内市场销售向国内、国际市场并重转变。

　　茅台在拓展海外市场时，对文化承载的高度重视，由来已久。

　　2012年，应英国王室安德鲁王子邀请，茅台集团在温莎城堡举办了“中国之夜”大型文化交流活动。两年后，安德鲁王子回访茅台，为贵州茅台的品牌魅力和影响力增加了有力的注脚。两年后的2014年，茅台集团亮相中欧企业家峰会，全方位推介茅台品牌与企业价值。并在巴黎LePalace剧院举办了中法文化交流活动。

　　与许多国际一线品牌企业一样，茅台集团还以赞助具有国际影响的重大活动，来提升贵州茅台在国际主流社区的曝光度和影响力。

　　从独家赞助2010年的上海世博会，到连续9年赞助博鳌亚洲论坛；从“比利时布鲁塞尔世界烈酒大赛”荣获大金奖，到成功点亮俄罗斯、意大利之旅；贵州茅台又将向美国旧金山进发。茅台在全球品牌竞争中，不断亮相，精彩纷呈。

　　100年前，贵州茅台首次登陆旧金山、借助巴拿马万国博览会亮相世界时，如果不是那个石破天惊充满智慧的“滑落”，深藏于陶瓷瓶中的美酒估计很难被人发现。

　　100年后的今天，已成长为全球最知名的酒类品牌之一的贵州茅台，又一次高调亮相世界。此番，故事有了完全不同的情节——无论是上海、香港，还是莫斯科、米兰，在以贵州茅台为主角的舞台上，他们赢得了更多的掌声和尊重。

　　世界不仅感动于茅台百年前与世博会的曲折历史，更尊重茅台在此后百年令人惊叹的成长故事。

　　2015年的茅台故事，为正奋力后发放赶超的贵州提供了一段值得骄傲的备注。茅台集团董事长袁仁国在与国际人士交流时表示，未来，茅台酒将在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化等多个层面发力，不断推出适合国外消费者口味的产品，提升茅台在国际上的品牌知名度，让全世界都知道茅台力争做世界上最好的蒸馏酒。

　　金仕黛

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