康力：做中国电梯品牌领跑者

　　“不止电梯，还有梦想”，在中国制造加速转型升级和中国品牌拥抱世界的背景下，康力电梯将以做好民族品牌为己任，不断书写属于康力品牌的新篇章

　　在外资品牌称雄的国内电梯市场，康力电梯股份有限公司（以下简称康力电梯），一个耳熟能详的名字，一面中国电梯工业的旗帜。从1997年到2015年，中国电梯行业第一家上市公司，成功研发国产首台具有自主知识产权的7m/s高速电梯，作为中国电梯唯一品牌亮相纽约时报广场……皆出自这里。

　　过去的17年，康力电梯在大江南北为中国电梯业创造着前行的动力，如今在“一带一路”、“中国制造2025”等国家战略之下，17岁的康力电梯如同一个青春勃发的壮志青年，不断探索迸发新的动力，推动行业转型升级并“走出去”，完成从电梯零部件供应商，到成为提供电梯装备成套产品和一揽子解决方案服务商的巨大蜕变。

　　在接受记者采访时，康力电梯市场运营总经理朱瑞华掷地有声地说：“‘世界品牌，中国领跑’是我们的目标，目前，康力已实现了‘中国领跑’的目标，正向着‘世界品牌’迈进。今年我们取得的各项成绩就是有力的佐证。”

　　正如朱瑞华所说，即将过去的2015年，康力电梯取得了诸多骄人业绩：三季报净利润3.31亿元，同比增长25.72%；全球最高电梯试验塔——康力电梯288米新试验塔即将竣工；作为中国电梯唯一品牌亮相纽约时报广场，展现出中国电梯品牌走向国际市场的雄心和实力；开拓服务机器人产业，延伸自身产业布局……”

　　众所周知，在国内电梯市场，外资品牌称雄已久，而康力电梯靠什么在短短17年间完成了从“跟随者”到“领跑者”的转变？在朱瑞华看来，康力能够领跑中国电梯业，与其品牌的理念、核心、持续的发展战略密不可分。

　　品牌理念：健康有力

　　对一个品牌来说，发展理念至关重要。朱瑞华说：“首先，作为一个本土品牌，康力从成立之初就非常注重品牌的打造，‘康力’取自‘健康有力’之义，是一个正面、积极向上的词汇，也代表了我们品牌发展的内涵和正能量。其次，康力品牌能够后来居上，一方面，得益于长期的零部件技术积淀，在创建品牌之前，康力电梯便投身电梯产业这片蓝海，为外资品牌加工零部件，在长期的代工过程中，康力电梯积累了丰厚的技术积淀，并逐渐风生水起；另一方面，1997年以来，我国经济社会快速发展为康力品牌提供了良好的外部发展机遇。另外，康力品牌的健康发展与董事长独到的战略眼光、不断进取的决心密不可分。这些因素的叠加对品牌发展具有巨大促进作用。在‘健康有力’发展理念的引领下，康力最终能够从一个代工厂发展为具有国内领军、国际影响地位的龙头企业，并且创造了一个又一个的行业奇迹。”

　　朱瑞华告诉记者，目前，国内有400多家电梯企业，在经济增速放缓、转型升级的当下，电梯行业也面临深度调整、转型升级的发展压力，在此过程中，一批实力较弱的、不重视品牌建设的企业将被淘汰出局，因此，做好品牌对电梯企业来说，尤其重要。对康力来说，做品牌的理念和追求一直贯穿于公司发展历程中。

　　谈起康力多年来的品牌建设成绩，朱瑞华如数家珍，他说：“在17年的发展历程中，康力电梯创造了中国电梯发展史上的多个第一：2010年公司在深交所成功上市，为中国电梯行业第一家上市公司；2010年成功研发国产首台具有自主知识产权的7m/s高速电梯；2011年行业内资第一家被国家认定企业技术中心；自2005年起至2013年，“康力”连续9年名列全国市场同类产品国产品牌销量第一；2011年资本市场行业第一家股权激励；2012年行业第一家股权回购。”

　　近年来，频发的电梯安全事故，让电梯这一“陌生”行业成为国人关注的热点。对此，朱瑞华说：“作为特殊行业，电梯并不为消费者所熟知。但相比汽车等日用消费品，电梯还是一个相当安全的产品，近来发生的电梯安全事故多是由于使用不当或维保服务不善所致。康力很早就建立了覆盖全国、保障有力的维保队伍，确保我们产品的运行安全。”

　　不仅如此，朱瑞华表示，为保障电梯运行安全，目前，公司已推出智能制造物联网，公司内部拥有一个监控中心，工程人员每人都能通过手机与监控中心想连，一旦电梯出现安全问题就会进行相关提醒。

　　品牌核心：专注专业

　　在朱瑞华看来，专注与专业是决定品牌竞争力的重要方面，专注即品牌在某一领域的坚守，专业即品牌在质量、技术等方面的高水准。作为电梯行业内资深人士，朱瑞华说：“专注与专业是中国制造与德国制造等国际品牌的主要差距之一，我国很多企业都有跟风发展的弊病，缺少专注精神和专业水准，从而导致企业的竞争力不强；德国制造能够享誉世界，很大原因在于德国的企业具有专注与专业的精神和勇气，他们的很多企业具有良好的传承能力，不盲目求大，而是专注某一领域达上百年之久，将该领域产品做到极致。德国制造的这种精神，非常值得我们中国企业学习借鉴。”

　　朱瑞华说：“专注与专业的精神，对电梯行业同样重要。自创立至今，康力就一直致力电梯技术的创新与研发，力争将这一领域做精做专。近年来，康力电梯与中科院、中国建筑科学研究院联手，打造了中国超大规模自主创新为核心的技术研发基地，与浙江大学等国内一流院校合作创建了极具规模的电梯研究室、院士、博士后工作站和康力电梯学院，不断增强康力在电梯行业的技术创新实力和行业话语权。”

　　据朱瑞华介绍，如今，康力电梯在创新驱动发展的道路上阔步而坚定，相继研发成功自主知识产权的3m/s高速电梯和7m/s、8m/s超高速电梯，已经并正在投放市场，创造了中国民族品牌超高速电梯技术的奇迹。

　　作为国内第一家电梯上市企业，康力电梯在国内传统电梯领域是名副其实的技术创新“大亨”。对康力来说，天门山的观光隧道自动扶梯工程可谓是其技术创新的杰作。朱瑞华说：“2013年底，康力电梯在世界天险张家界天门山的观光隧道自动扶梯正式交付运行，这个总提升高度为340米，总跨距为692米的超大高度重载公交型自动扶梯项目，称得上是世界电梯历史的‘巅峰之作’，康力在世界上首创了山体隧道安装自动扶梯的工程壮举。凭借这一创造民族品牌壮举的技术创新成果，康力电梯成为国内首家荣获美国《ELEVATORWORLD》杂志的‘2014年度电梯世界工程奖—新安装自动扶梯’一等奖荣誉记录。”

　　品牌战略：不止电梯

　　朱瑞华说：“今年以来，国内外经济增速放缓，许多电梯企业都深切感受到销量下滑的压力，在最近公布的三季报中，康力净利润3.31亿元，同比增长25.72%。能够做到这样的增长速度，对康力来说，已实属不易。目前，康力也在积极衍生自身产业链，‘不止电梯’是康力的发展追求。”

　　谈及康力能够保持年均超过20%增速的主要因素时，朱瑞华坦言，作为国内电梯行业领军品牌，康力在营销上十分注重开发大客户，强强联合升级品牌竞争力。国内大客户方面，康力电梯不断获得万达集团、绿地集团、政府保障房、地铁轨道交通等大型房地产和轨交项目。面对国外大客户，康力电梯用优秀的品质及服务不断斩获韩国地铁、印度德里地铁、土耳其地铁等海外项目。截至目前，康力电梯的产品已经在全球100多个国家和地区销售，涉及的海外区域除了俄罗斯、韩国、东南亚及中东地区，在欧洲、美洲市场的出口业务也取得了较快的发展。

　　今年正式发布的《中国制造2025》为我国制造业智能化带来重大发展机遇。康力电梯也已经瞄准智能领域的机遇，除传统电梯领域之外，在智能制造领域开始大展拳脚。朱瑞华告诉记者，“一方面，公司衔接热门概念‘互联网＋’，致力打造智能电梯云平台；另一方面，公司还将业务延伸到前景巨大的服务机器人行业。”

　　在采访中，朱瑞华认为，未来，企业间的竞争往往是品牌的竞争力，而品牌是一个企业综合实力的反映，一个品牌竞争力的大小除了依靠技术研发、营销、服务等外，企业文化与管理水平也同样重要。朱瑞华表示：“国内外顶尖的成功企业都有很好的企业文化，康力电梯秉承‘人才创造康力，康力造就人才’的人才观，把‘务实、创新、诚信、责任、敬业、挑战’作为核心价值观落到实处，进一步做好康力品牌，引领并激励着康力人实现一个个发展奇迹。”

　　“不止电梯，还有梦想”，在中国制造加速转型升级和中国品牌拥抱世界的背景下，康力电梯将以做好民族品牌为己任，不断书写属于康力品牌的新篇章。

　　本刊记者 武志军