发展会展经济不等于大建场馆

　　近年来，随着会展产业成为经济发展的“新引擎”，我国许多城市都意识到会展业对当地产业升级和转型的加速作用，提出展馆发展计划，喊起建设“高标准”、“现代化”展馆的口号，打造“中国会展名城”。然而，因为考虑不周，在投入使用后才发现了各种问题，一些地方政府投资上亿建成的标志性展馆，逐渐陷入了入不敷出的困境。

　　据笔者观察，近年来，会展行业虽然看起来发展强劲，但增速已趋放缓，高速增长的时代已经一去不返。对于场馆明显不足的城市，的确应该鼓励修建场馆，比如明年深圳将建全球最大会展中心——深圳国际会展中心，深圳作为西部的新“会展之都”，每年举办大量展会，其中不乏知名品牌展会，对于只有一个展馆的深圳来说，场馆早已供不应求，修建场馆势在必行。但对于一些场馆利用率不高的地区来说，盲目跟风而兴建起来的场馆不仅没有起到带动城市经济发展的作用，反而搅乱了会展业的市场秩序，造成资源浪费。其实像这种资源浪费的情况不仅存在于会展行业，在整个中国的基础建设领域也不鲜见。比如2014年启用的吕梁机场如今人烟稀少，因为吕梁经济不发达，客流量小，而本地人收入低，也坐不起飞机。当初为了增加创收拉动GDP而建的机场，现在却是一座华而不实的赘物，拖累经济发展。这实在值得会展业引以为戒。

　　一个大型展馆每年运营经费高达数千万，如果没有充足的展会项目，运营经费都会是一个大问题，而一些地方或许并不适合办展，但目前却都在盲目地大建场馆，最后导致场馆建设局部不足与整体过剩并存。场馆建设除了要和会展业整体发展相适应，更要考虑地方经济发展水平，交通状况，产业基础等内容。

　　再者，目前国内展会数量繁多，质量却参差不齐，对缺少品牌号召力的展会夸大宣传、滥贴标签的情况也不在少数，参展人员到了展会现场后发现实际情况和宣传推介严重不符，大失所望，对会展也失去了信心。参展商积极性不高，专业观众过少等原因，又可能影响展会继续办下去的积极性，甚至展会停办，最后场馆也改作他用，这不违背了最初想要借修建场馆发展会展经济的初衷？但即便场馆依然用来办展会，却不是用来办专业性展览会，而是展销会的话，这对拉动会展行业发展，引进外地、国外的技术、推动产业转型升级的帮助并不大。

　　与其盲目的大修场馆，何不先运营管理好现有场馆？经营场馆主要在两个方面，除了引进外来展会，再就是打造具有自身特色的展会。只有根据地方行业特点，有效整合资源，着重培育品牌展会，打造具有核心竞争力的会展品牌，既能推动地方产业经济发展，又能提高场馆利用率。东莞作为以制造业闻名的城市，在会展业的表现也很漂亮。东莞借助制造业的支撑，举办了加博会、名家具展这样的品牌展后，它的“产地办展”模式也逐渐成熟，在国内会展业崭露头角。东莞不正是用自身情况来告诉我们，与其大建场馆，不如打造具有自身特色的展会，这才是发展会展经济的可行之法。

　　打造适合自身发展的会展品牌发展会展经济，比盲目大建场馆更有效。

　　本刊记者|田傲云

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