从吉尼斯纪录看会展赶热潮

　　说起吉尼斯世界纪录，想必大家已经非常熟悉了。毕竟，这几年，国人似乎很热衷于冲击吉尼斯世界纪录，“最大元宵”、“最大规模的孕妇瑜伽课”、“千人现场艾灸”……这归根结底也是源于一些人对“世界第一”的痴迷，而这类行为，不正折射出一些国人浮躁的心态？这样想来，中国人有“诺贝尔情节”也就可以理解了，毕竟诺贝尔奖更能够展示一个国家在科研、经济、文学等领域的成绩。

　　不久前，笔者参加茶博会活动。公共开放日第一天，北京下起了小雨，但即便如此，观众的热情依旧不减，早早的来到了展馆。展会现场，笔者发现很多观众都聚集在一个展位前，上前一看，才知道原来观众的注意力被正在举办的“‘万茶会’申请吉尼斯纪录”给吸引了。

　　笔者在询问后了解到，在茶博会期间，无论是书法爱好者，还是喜欢品茶的茶人，只要在宣纸上用毛笔书写一幅“茶”字书法作品，到茶博会中的指定区域，拍照并上传至大屏幕，就可以与大家共同申请创造一项吉尼斯世界纪录——手书一万个“茶”字，成为吉尼斯世界纪录的参与者。相关工作人员表示，他们会在活动结束后，将这些素材编辑出纪录片，然后申报吉尼斯世界纪录。

　　说起吉尼斯世界纪录，想必大家已经非常熟悉了。毕竟，这几年，国人似乎很热衷于冲击吉尼斯世界纪录，“最大元宵”、“最大规模的孕妇瑜伽课”、“千人现场艾灸”……这归根结底也是源于一些人对“世界第一”的痴迷，而这类行为，不正折射出一些国人浮躁的心态？这样想来，中国人有“诺贝尔情节”也就可以理解了，毕竟诺贝尔奖更能够展示一个国家在科研、经济、文学等领域的成绩。

　　突然想起前不久扬州花费15万元制作一份重达4192公斤的“最大份扬州炒饭”，并申请吉尼斯世界纪录，而随后被爆出这份炒饭被拿去喂猪的丑闻。三天后，吉尼斯世界纪录官方声明，由于“最大份扬州炒饭”挑战活动中存在浪费食物的情况，其挑战纪录无效，扬州炒饭因此成为笑谈，弄巧成拙。本想制造一则“大新闻”，没想到却连官方认可都没得到，这无疑是挨了一记响亮的耳光。而在取消扬州炒饭吉尼斯纪录当天，杭州市又传出浙江中医药大学大学生及公益使者，将3004只内装祈福卡的信封连接成一条总长达335.23米的心形信封链条，刷新了世界最长信封链条吉尼斯纪录。

　　这类没有技术含量与创新价值，仅仅靠着“拼人数”、“拼钱”的吉尼斯纪录，短暂的热闹之后，在社会上引起了广泛的争议，绝大多数人都认清了这项活动的闹剧本质。吉尼斯纪录本意是鼓励人们挑战极限、超越自我，但几年来层出不穷的“最大元宵”、“最大规模的孕妇瑜伽课”、“千人现场艾灸”这类“世界之最”也着实让人迷醉，毕竟在吉尼斯世界纪录还是随啤酒赠送的小册子时，纪录也都是很淳朴的，比如飞得最快的鸟是什么、最高的人是谁、最大的动物是什么。但最近这些耗费巨大人力财力冲击各种奇葩的吉尼斯纪录，似乎只要凑个几万人，花一些钱，办一个锣鼓喧天的活动，又一个冒着热气的新纪录出炉啦。

　　申请吉尼斯本无可厚非，值得思考的是这背后的逻辑，“扬州炒饭事件”告诉我们的也正是他们为了申请而申请，为了博眼球而申请，相信其他类似的“世界之最”大概也是抱着同样的心态。他们认为，活动只要和吉尼斯沾了边，就会变得更有意义。这种心态我们姑且可以称之为“赶趟儿”，茶博会此次的“万茶会”申请吉尼斯纪录是什么心态暂且不说，但不得不说现在的确有些会展赶着各种“趟儿”，为了做而做，而不会去思考到底能不能做好，合不合适来做。

　　说到这，又要提及一个在业内不怎么新鲜却又一直挺活跃的话题——“互联网+”。比如“互联网+会展”的模式现在虽然应用在很多展会上，但究其运用方式给人的感觉就是为了用而用，为了赶上“互联网+”的趟儿。申请一个公众号，开通线上服务……可接下来呢，似乎就没了下文。当然也有一些展会将“互联网+会展”的模式运用的极好，展品和“互联网+”的完美结合、相辅相成，让观众更深入的了解展品，比如一张电影海报，在通过手机APP扫描后，就可以在手机上看电影片段了，不是比干瘪的一张画来的更有意思？

　　再比如，现在全国各地开遍了车展，甚至在同一地点，举办多个同一内容的“国际车展”，简直要泛滥成灾。盲目为了赶趟儿，而不顾实际情况去办车展活动，这不是有了数量却没了质量吗？还损害了整个汽车会展业的成长环境。

　　在各类热潮中，赶趟儿其实也并没什么，但要注意方式和方法。太过急躁反而会适得其反，让整个行业乃至社会都处于一种形式主义和浮夸风的氛围之中。

　　文|田傲云