“互联网+”催生会展新模式

　　随着互联网和移动互联网的热潮，传统行业陆续被改写，会展业也不例外。电商也是随着互联网而衍生出来的新业态，不仅改变了人们日常生活中的传统交易模式，也开始影响会展行业。

　　互联网技术日渐成熟的今天，互联网技术在展会上的应用也不再是天方夜谭。北京华进有限公司网络科技主管周思表示，互联网技术现在已经开始运用在各种会展、会议活动中，比如现下已经比较熟悉的二维码扫描、微信登入等。前段时间，华进公司主办的航空展也运用了二维码扫描的技术，观众在展会大厅的登记柜台凭借预登记号码换取参观门票，扫码后就可以入场参观了。周思告诉记者，参展观众对于本次互联网技术的尝试，反应也很好，都表示这样的方式较以往来说更方便了，更加节省时间。

　　在问及具体操作流程这一问题时，周进表示华进公司引进了相对操作系统，在扫描二维码后就会出现一个登陆页面，然后填写相关信息就可以了。这种做法对展会后期的数据收集和统计更加便利，还节约了时间成本和人力成本。由于这次互联网技术和展会的成功融合，使华进公司对于“互联网+展会”还是比较看好的，在未来的展会活动计划中，也将对互联网技术有更进一步的应用。

　　除了对外引进相关操作系统，也有展会公司成立研发小组，根据公司自身特点，打造独特的“互联网+展会”。比如义乌国际小商品博览会有限公司在今年举办的义博会中依托微信平台，新设“义博会”微站，此微站在展会中有两个主要功能，一个是进行预登记，另一个就是建立线上电子商务平台。

　　想要参加“义博会”的观众，不仅可以通过微信平台进行预登记，加大对采购商的邀请力度，还能事先看到展会的相关动态、展商展品信息，提前用手机逛展会。通过展会后期的统计数据来看，这个方式也非常受观众的欢迎，已超越网上预登记成为最受采购商欢迎的预登记方式，展会期间通过微信平台进行登记的人数达到两万人，展会整体预登记总人数相比去年增长超过27%，采购商到会人数比去年增长近10%，这也是在国内出口贸易形势严峻的情形下，利用新思维、新工具不断推出新服务产品，把握会展业发展趋势最终取得的成绩。

　　电商时代，传统会展的交易功能似乎在减弱，会展管理人员由此开始思考新的发展模式。日前，第21届义博会上构建了电商生态圈，通过举办主题演讲、路演、推介、发布会等活动，为从事电子商务的企业和第三方服务商进行匹配，通过精准对接提升贸易签单率，搭建一个档次高、实效强的贸易对接平台，完成了从单纯的外贸采购平台向电商采购基地转型。展会平台在与电商深度结合，传统会展企业则亲身参与到电商平台的建设中去。

　　义乌国际小商品博览会有限公司每年举办的义博会作为商务部举办的继广交会、华交会后的第三大展会，在电商时代，也在大力发展电商。义乌国际小商品博览会有限公司副总经理孙甜向记者表示，在本届展会上，公司搭建了手机端“轻应用”——义博会微站，微站上上传了本届展会的展品信息，展会前，通过搜索参展商信息，安排逛展行程，即便展会闭幕，线上的展会依然继续进行，企业也可以更新自己的新品和展示最新的技术，而展会上没有及时确定贸易采购的采购商事后可通过微站的“一键下单”功能，进行在线意向留言，实现在线下单；此外，展会期间召开的义乌购跨境B2R电子商务平台发布会，也是为提升展会经贸实效，而通过与境内外专业机构合作组织的贸易对接平台。

　　无独有偶，随着“互联网+”的快速普及，互联网跨界融合、创新模式进入林业领域，享有“林业奥运会”美誉的中国义乌国际森林产品博览会主办方在本届森博会上也悄然启动打造电商平台的计划。本届森博会首次设立林产品电子商务展区，设展52个，参展观众在现场扫码后，就可以进入公司网站或者网店，再下单就能购买，通过线上电子商务+线下展会推广的新模式，推动线上线下融合发展，为企业提供更好的展示、交流、互动平台。

　　事实上，在“互联网＋”的大背景下，展览业不再停留于过去以线下为主的传统模式上。调查统计显示，2014年，我国超过90%的展览会都拥有了线上平台，并通过互联网技术实现了线上线下的有机融合，形成协同效应。业内专家认为，会展经济要进一步做强，与电商合作，或者自己打造电商平台，实现转型升级是必然趋势。

　　本刊记者｜田傲云

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