中国电影主角WE

　　冲击450亿，近50%的票房增长率！是谁成就了2015年中国电影市场的狂飙突进？

　　“WE”！

　　没错，阅读本文的中国电影从业者、消费者（观众）们，正是你、我、他——我们的合力共同造就了世界第三大电影生产国今年的电影市场奇迹。

　　11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（“十三五”时间为2016-2020年）公布，届时“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”。而作为经济增长新动力，在今年所有文化产业门类中，电影市场的井喷式增长尤为瞩目，产业带动效应愈发凸显。

　　用狂飙突进来形容今年的电影市场丝毫不为过。去年全年票房296.39亿元，离300亿元大关只有一步之遥。2015年初时，业界对今年票房的普遍预期在350亿到380亿元之间。出乎意料，在贺岁档来临之前，票房已经提前达到了最高预期。国家新闻出版广电总局电影局公布相关数据，截至12月3日，2015年全国电影票房收入达400.5亿元，同比增长48.4%；电影观影人次突破11.4亿，同比增长48.1%。全年票房超过420亿元几无悬念，甚至极有可能冲破450亿。

　　以往，人们谈论影片票房总以是否过亿为标准，而今年票房过5亿元影片共23部，过10亿元影片7部，更有两部影片各自突破20亿元——过亿成为“新常态”。

　　过去，人们一直为好莱坞兵临城下而忧心忡忡。如今，在400.5亿元票房当中，国产电影占比超过59.2%，这一票房数字同比增长73.1%。

　　国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，中国现在已经成为世界第三大电影生产国，年产量近千部。它预示着中国电影生产力的活跃，反映了中国是一个具有大型的、完整的电影产业框架的国家，电影产业已经进入稳步发展阶段。

　　政策强力驱动、基础设施建设成效显著，网络平台购票便捷，一大批大众喜闻乐见的电影成为社会话题；一大批“外来者”（互联网资本、跨界人才渗透到电影产业，悄然改变着电影的创作、发行、营销和购票方式）涌入电影市场；一大批“小镇青年”带动观影消费……2015年的电影产业，没有傲视群雄的企业寡头，没有引领时代的英雄人物。WE——所有电影从业者和所有电影观众，共同造就了2015年中国电影市场的奇迹，并正逐步将电影塑造为主流的社交工具和娱乐消费品。

　　WE，是当之无愧的2015“综艺年度人物”。

　　2014-2015年，中央下发多份重要文件，从财政扶植、基础设施建设等方面支持电影产业发展。其中，2014年下发的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，在税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业；2015年8月，《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》推出，将电影专项资金用于奖励优秀国产影片制作、发行和放映，支持重点制片基地建设发展，资助艺术电影的发行及放映；10月，《关于转发〈电影院票务系统（软件）管理实施细则〉的通知》面世，规定影院须于每次售票操作完成后10分钟内将每张电影票的原始数据上报至国家数据平台，重拳打击“偷漏瞒报”现象。

　　所有的政策条文中，最为举足轻重的是2015年9月1日推出的《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》。这是电影产业发展史上的里程碑事件。它针对电影长远发展推出了一系列扶植政策与行业规范，包括降低市场准入门槛；减少电影拍摄、参展、放映的行政审批；通过采取财政、税收、金融、用地等措施激励电影活动；加强监督管理；将影视教育纳入义务教育内容中。

　　电影产业政策环境整体趋好，为电影市场进一步健康有序发展打下坚实基础。

　　政策利好的大形势下，2015年，互联网资本强势进入电影业。随着腾讯大手笔接连成立企鹅影业、腾讯影业，BAT三巨头完成了电影业布局，也开始了产业改造和升级。首先，BAT带来了巨额资金，为产业带来更大想象空间；其次，凭借自身资源进行全方位IP开发，带来了更多新玩法，改造传统产业链，连带炒热了网络小说、游戏及动漫等相关文化产业；第三，将互联网的“用户”思维引入电影，带来新类型风格探索，进一步向年轻观众趣味靠拢；促使更多新人新作涌现。

　　不过，对于风头正劲的“互联网+电影”，传统电影人的态度尚有保留。博纳影业总裁于冬公开发言表示，“大家纷纷宣称，中国电影进入了所谓‘IP时代’，出现了很多新名词，比如‘粉丝电影’。然而，这些打着‘互联网思维’‘互联网基因’旗号的电影，事实上只不过是一批用互联网营销方式推广的‘快餐电影’。”学者饶曙光也表达了对IP过度开发的忧虑，“很多公司不懂电影，只是拿IP的知名度快速变现，急功近利。”

　　近日，乐视影业计划在乐视超级电视上超前点映电影《消失的凶手》，这一“创新”举动却引发院线、影院的联手抵制，最终作罢。这是互联网与传统电影业的一次小小博弈，未来，类似的摩擦可能会更多。但可以确定的是，互联网将持续推动中国电影产业升级。中国电影市场远远没有达到竞争阶段，互联网公司的平台属性无疑将帮助市场做得更大。正如腾讯影业CEO程武所说：“无论在影片创制和观影体验的创新上，还是IP的开发和运营上，我们都希望能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影（产业）真正超越电影。”在政策和资本的双驱动下，进击中的电影产业迸发出前所未有的活力，足以让参与其中的每个人都感到兴奋与期待。

　　文／喻若然

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