新观众：中小城市兴起小镇青年观影热情高涨

　　造就今年产业繁荣的一大不可或缺要素就是近几年影院建设的扩张。据国家新闻出版广电总局电影资金办数据，截至11月底，全国银幕总数接近3.1万块，城市影院超过6200家，进一步缩小了与全球第一大电影市场美国的差距，后者的银幕数超过4万块。

　　根据艺恩与大地影院联合发布的《大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书》，2015年，影院建设回归理性，但仍保持20%以上的增长率。从2013年开始，观影人次增长率开始超过银幕增长率，并逐年拉大，修复了影院疯狂扩张拉低的影院上座率。2015年前三季度17%的上座率为近五年最高。我国观影人次近4年保持30%的增长率。国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示，截至12月3日，2015年城市影院票房观影人次已达11.4亿。

　　增长的观影人次主要发生在中小城市。随着一线城市商业地产逐步饱和，三四线城市商业地产建设逐渐升温，影院向三四线城市加速扩张。猫眼电影发布的《中国电影大数据解读2014-2015》显示，深圳、广州、上海等一线城市同比增速50%，石家庄、东莞和南宁等二线城市同比增速超过60%；珠海、保定、连云港等三线城市同比增速超过100%；而四川的广安和海南的文昌，同比增速都超过200%，铁岭的增速更是达到了令人瞠目的315%。

　　除了一直主攻中小城市的大地院线，各大院线品牌也都开始进军三四五线城市。以山东省中部的地级市淄博市为例，除了本土院线外，博纳、万达，以及韩国的CGV影城陆续进驻，争相提升各自的服务水准和差异化品牌优势。随着国内电影产业全面迈向数字化，数字拷贝秘钥和卫星传输系统的普及，三四线城市与一线城市原有的技术壁垒逐渐消融。

　　记者7月份回到西南县城老家，发现城里的商场新建了两家影院，成为当地流行的消费场所，无论室内装潢还是硬件设施，都与大城市相差无几，几对青年男女拿着手机站在线售票终端机前取票，准备看《大圣归来》和《捉妖记》。

　　中小城市的影城也常常迎来片方的巡回路演活动，这些活动在当地大受欢迎。如今年4月的“黑马”影片《战狼》，导演兼主演吴京带着主创在全国各地跑了一百多场路演，所到之处均引发大量粉丝围观，变成当地的热点话题。《夏洛特烦恼》也采取了这种策略。路演有效地在三四线城市扩散了电影口碑，带动了观众的观影热情。

　　人口红利依然是票房持续拉高的主要动力。在三四线城市越来越庞大的观影群体中，小镇青年为中国电影市场注入新动力。大地影院经理于欣表示，今年的票房形势“让我们非常兴奋”。她介绍说：“今年以来，三四线城市的票房走强，《捉妖记》81%左右的票房产出在三四线城市，我们的感觉很明显。以前我们主要靠‘返乡潮’中回到老家的人们来支撑起票房，一般最高票房都出现在春节那个月。但今年四月票房竟然超过了春节，七月份又因为《捉妖记》《大圣归来》的出现，超了四月的票房。四月份是小镇青年支撑起了大盘，七月可能有一些学生回到了老家，但学生是不可能把大盘推到那么高的。这个现象就意味着，中国小镇青年开始崛起。”

　　《大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书》显示，进口片在一二三线城市更受欢迎，四五线城市消费者则是国片的有力支持者，为国产片贡献了51%的人次和38%的票房。超级大片、喜剧片、青春片是小镇青年的最爱。这也是今年进口片战绩不敌国产片的一大原因。

　　但中国电影家协会秘书长饶曙光认为，对小镇青年不宜过分乐观。他十月份到川渝两地的近十家县级影院调研，发现县级城市电影院的建设和布局已经卓有成效，基本上处于良性循环的状态，小镇青年族群的观影热情也很高，但他认为，“这种巨大的观影热情是一种长期饥渴状态下的‘报复性反弹’，其可持续性有待进一步观察。”

　　小镇青年的崛起，也会使得越来越多电影投其所好，渐趋娱乐化、碎片化、社交化。电影文化学者戴锦华将其表述为“‘非观众’呼唤出的‘非电影’”。“很多没有电影经验的观众成为主力观众，他们进电影院看的是电影之外的东西，比如郭敬明、韩寒，这些名字是他们通过其他渠道、经过很长时间获知的，把他们引到影院的不是叫做电影的东西。”电影《万万没想到：西游篇》的首场发布会请来了三位影片以外的嘉宾：雷军、王思聪、韩寒。除了韩寒拍过一部电影，算半个圈内人，雷军和王思聪都是电影圈以外、泛文娱圈以内的红人。合一影业总裁刘开珞管这种营销手法叫“出圈儿”，突破传统电影受众。

　　电影观众的拓展，一方面促进了电影审美趣味的更新换代；另一方面，电影过于强调商品属性之后，其潜在的负面效应也应引起业内人士警惕。

　　文／喻若然

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