《无心法师》 小IP改编网剧的“逆袭”

　　《无心法师》可谓是一匹“黑马”，它被网友称为2015年的良心口碑网剧，点击量破10亿次。这部剧由搜狐视频和唐人影视联合出品，改编自网络作家尼罗同名作品。虽然出身小众IP，但凭借高品质、“非五毛特效”获网友认可，加上“自来水”（因为自身喜爱，自发为某影视作品进行宣传造势的消费者）的推波助澜，《无心法师》被推上了网络自制剧的另一个潮头。

　　“三无”作品的改造

　　用现在市场的定义来说，《无心法师》并不是一个超级IP，对这一题材的影视开发属于小众系列的IP养成阶段。“《无心法师》本身阅读量、点击量不是非常高，并非强IP。”上海唐人电影制作有限公司总裁、影视制片人蔡艺侬介绍，当时对《无心法师》的定位是一个“三无”产品——无IP，无卡司（全部用新人）和“无平台”（不是在传统卫视平台播出，是在网络播出）。

　　这样一部“非主流”网络小说是唐人公司编剧团队成员之一肖志瑶在网上搜罗冷门小说时发掘的。2012年他将《无心法师》推荐给了编剧团队，后来又在公司策划会上提出来，引起了蔡艺侬和唐人电影制作总监、导演李国立的兴趣。时隔一年，唐人买下小说版权筹备拍摄计划。蔡艺侬希望证明一部不太有名的IP，也可以出佳作。

　　小说《无心法师》共有四部，主人公是位异人，永远不老，永远不死。他不知道自己从何处来，往何处去。流浪在无边无际的岁月长河中，他一边历险，一边恋爱，逍遥度日。

　　“这部小说具有鲜明特点，集合多种类型化元素，包括偶像，玄幻、爱情、喜剧、惊悚、悬疑等等，虽然不是大众化题材，却是底子很好的小众IP，适合影视改编，尤其适合互联网用户群。”搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客表示。

　　《无心法师》编剧团队也认为，从题材上来说这是一部无法准确归类的作品，却又独具特色。

　　对于这部剧改编的方向制作方踌躇了很久，毕竟每个看过小说的读者心中都有一个“哈姆雷特”。最终《无心法师》没有向恐怖题材的方向走，也没有打乱原小说的顺序，而是从第一部开拍，定位为民国玄幻剧，用“青春+玄幻”元素“主攻”年轻受众。

　　这种“跨界”题材不易把握。在该剧导演林玉芬看来，《无心法师》的基调还是写实的，不能太虚、太过玄幻，在处理上要注意避免夸张、避开雷点，虚实之间的分寸感要抓得很准。

　　另一方面，“最难的不在于剧情改编，而是整个世界观、故事和人设（人物设定）的构架，我们对人设做了调整，对剧作模式重新选择。”编剧团队说。

　　背景设定上，经过反复讨论，《无心法师》第一部落定以民国戏开篇，也填补了网剧中这一题材的空白；原著中不少暗黑、血腥、暴力情节，因考虑大众主流审美的要求，也都进行了调整；剧情上，原小说的内容体量只够支撑起十二三集，编剧原创单元有6集，还有一些原创情节分散在整个剧情中，总共算下来原创内容大约有8集，将整个故事变得饱满丰富。

　　《无心法师》采用了单元剧的概念，两集一个故事，符合每周看剧的心理需求，同时主线剧情牵引网友继续追剧。这种双线剧情的安排类似美剧单元剧的风格。

　　“肆无忌惮”的制作

　　曾一手打造《步步惊心》《仙剑奇侠传3》《风中奇缘》《花千骨》等剧的导演林玉芬拍过不少类型的戏，但《无心法师》还是让他感到很兴奋，因为这个项目奇特的人设给他带来了前所未有的新鲜感。

　　一早就确定了在搜狐视频播放也让林玉芬的拍摄可以更加“肆无忌惮”。“网络平台和电视台还是有差别的，如果在传统平台播拍摄会有更多顾忌，拍网络剧则要把思维和节奏打开，方法更多一些，可以玩的东西也相对多。”

　　林玉芬介绍，《无心法师》一开始就按照标准电视剧的制作要求，而非传统网剧的“粗制滥造”，拍摄上大胆启用航拍、4K等领先的拍摄手段，后期特效的打造也极富诚意。

　　第一场戏，“无心”坠下山崖就动用了航拍技术，拍摄时剧组在山崖边吊威亚实景拍摄，“无心”掉落后扬起的风与黄叶则是动画与实景结合摄制。正是一番苦心孤诣才得来画面呈现的真实度和美感，观看视频时，“观众根本辨别不出哪一片是真叶，哪一片叶子是动画特效。”

　　《无心法师》的特效被网友称赞，获封“国产良心剧”。不论剧中岳绮罗万能的纸人、各种符咒、仙气萦绕的道家青云观，还是“黄大仙”变身后的真身、长约6米的大青蛇，包括剧中宅院的构图、室内装潢的设计都经过大量考证和反复细致画图、建模、制作和后期加工。

　　服装造型和美术设计一方面要符合民国的时代背景，突出写实的风格，一方面又加入了现代感。比如服装设计师宋晓涛在当时北方特色服饰的基础上加入了青春可爱的元素，让人物服饰更具动漫风格的二次元特色。值得一提的是，剧中的“棉裤风”伴随网友的吐槽而走红，也被认为很接地气风格，成为该剧亮点。

　　《无心法师》制作精良也得益于两方面，一是钱、一是时间。

　　据悉，整部剧投入约4000万元，特效花费800万元，特效时长300分钟左右，该剧的后期特效公司参与过徐克电影《狄仁杰：神都龙王》的制作。另一方面整部剧起用新人演员，制作费大部分用来精细制作、提升品质。

　　《无心法师》的出品方给予导演充裕的制作周期也为剧作的精雕细琢创造了条件。该剧另一位导演高林豹说：“有些古装、动作电视剧平均一般3-4天拍一集，《无心法师》是5-6天左右拍一集，‘慢工出细活’。”

　　一部原本被定为“三无”的IP网络剧，凭制作“逆袭”成为网友互相推荐的作品，进一步带火了《无心法师》。与此同时，剧中新人演员也收获了大批粉丝。

　　“我对题材、平台并不担心，我认为好的作品终会被发现，市场对好作品还是有需求的。”对于整部剧起用新人卡司的做法，蔡艺侬说，起初确有一点担心，她担心的并非没有明星吸引不来观众，而是担心新锐演员能不能演出角色的原本味道。

　　“经过几个月的考虑，我们还是决定用新演员，事实证明我们采用新演员出演的方向是对的。要打造一款互联网产品，必须追求各种创新，所谓的创新也包括需要有新的面孔。”蔡艺侬说。

　　弹幕无害“CP”有理

　　看过该剧的大批网友表示，《无心法师》和弹幕搭配起来才是打开视频的正确方式。基于互联网诞生的网络剧，与生俱来的互联网基因让其充满“娱乐魔性”，在与网友的互动上，《无心法师》花样翻新，播出平台有诸多体会。

　　数据显示，《无心法师》80%的观众集中在16-39岁，核心活跃观众里70%以上是90后、95后和00后，女性观众占比70%。峡客说：“我们的主流观众群整体比较年轻，制定的宣传营销策略就是‘青春化’，希望依托这部剧让网友们在各个领域玩起来。”

　　除了在搜狐全网平台，《无心法师》还调动微博、贴吧等平台，并在渠道上更加偏重移动互联网，打通了年轻人聚集的秒拍、小咖秀等APP，与弹幕视频网站B站建立长期“打包”合作关系。搜狐视频的自制内容会同步协同在B站上线，也就是说，《无心法师》每周在搜狐视频更新上传后，会同步搬运到B站播出。

　　弹幕是当下二次元网络文化的产物，实时评论、沟通、互动让互联网人群玩得不亦乐乎。观看《无心法师》，打开弹幕就会看到满屏花花绿绿的滚动字幕，网友们的有趣评论也给观剧带来不少乐趣。

　　《无心法师》编剧团队、上海子沅编剧工作室认为，“弹幕的出现，能让编剧迅速了解剧本自理论到实践之间的差距，在没有弹幕之前，电视观众和主创是分离的，现在有了弹幕，对电视剧创作者来说是件特别好的事情，可以实时接收到观众的笑点、萌点或感动点，对于剧情设计的偏差，也知道如何调整。”

　　除了网剧“标配”弹幕，伴随《无心法师》不断释放的花絮视频也成为一大特色。除了每周更新的剧集，搜狐视频的自制剧运营人员会每周定期更新做好的花絮视频，同步上传到搜狐视频网站和B站。

　　电视剧拍摄期间，团队运营人员就已经开始准备片场花絮物料。剧中韩东君、金晨、陈瑶、王彦霖等90后新生代年轻演员活力四射，在片场放得开，玩儿得比较HIGH，他们生活中的真实性情更对年轻网友们的口味，真诚、接地气相结合的互动为作品加分。

　　由剧生发的CP（英文Couple的缩写，就是角色组合的意思）概念也被表现得淋漓尽致。“对当下年轻人来说，再也没有比CP更让他们感兴趣的概念了。”峡客说，观众在观看影视剧时，喜欢把相应角色成对组合，通过自制各种小物料，展现他们对这一组合的喜爱。

　　在《无心法师》宣传营销上，峡客有些经验：季播剧对整体物料和宣传策略有更高要求，是更彻底的运营概念，既要保证物料充足，也要保证品质内容，每个更新日用什么内容留住锁定的观众很重要。这种“供给”可以保持观众看剧和讨论的热情，引导观众的喜好。

　　“与90后群体低姿态地玩乐和互动，是这部剧在运营上的基本要点，也是近几年影视产品想要受欢迎的关键。观众变了，观众的观念也跟着发生变化。怎么拥抱他们，是个长期命题。”峡客说。

　　《无心法师》大事记

　　2013年，唐人买入《无心法师》小说版权，筹备影视剧。

　　2014年12月2日，《无心法师》于河南郑州中原影城开机。

　　2015年2月17日杀青。

　　7月6日《无心法师》在搜狐视频平台播出。

　　9月8日第一季更新结束，总播放量破10亿次，第二季预计明年暑假上线。

　　9月19日，《无心法师》七位主演在搜狐新闻客户端互动直播间举办线上庆功会，这也是全互联网首个线上庆功会。

　　文／祝媛莉