腾讯“杀不死”的社交软件

　　一款点评好友的社交软件，为何让腾讯既爱又怕？

　　“朋友印象”是一款新型社交软件，主打记录自己的人生故事、朋友互评等特色。在“朋友印象”中，你可以实名或匿名在朋友个人主页发表对他的印象和评价，而不再是被动接受。这有点类似QQ好友印象，但形式上更丰富。

　　创始人栗浩洋告诉《创业家》，“朋友印象”APP上线初期仅花了不到2万块钱就获得了超过10万的下载量，在App Store社交总榜也一度达到20多名。这得益于一场名为“查朋友圈来访”的H5营销。

　　根据栗浩洋提供的数据，朋友印象的H5页面流量从2015年8月底到11月共获得超过5000万PV（页面浏览量），微信端获得1000万UV（独立访客），转化率为1%～2%。

　　据了解，“查朋友圈来访”H5应用是通过用户分享“关心墙”页面到朋友圈，来吸引朋友的关注，并由此获得“谁来访了你的朋友圈”、“来了多少次”、“停留了多长时间”等反馈信息。栗浩洋认为，这种玩法弥补了微信的功能空缺，实际上也利用了用户的窥私心理以及攀比心态。

　　但寄人篱下，难免要遵循人家的游戏规则。不出意料，这场营销也遭到了微信的“制裁”。而有趣的是，栗浩洋透露，腾讯封杀6次无果，最后参与了对“朋友印象”3300万人民币的Pre-A轮投资。此外，2015年7月，“朋友印象”在京东做了一轮股权众筹，俞敏洪、任志强、潘石屹、张歆艺等多位商界大佬、演艺明星都成为了它的股东。

　　“朋友印象”为何迅速走红？缘于其不同于传统社交软件的三大特点。

　　首先，界面不同。其页面采用矩阵式结构，与现在主流的刷屏形式相比，做了更精细化的分类处理，提高了来访者的浏览效率，而且避免了发布多图文时刷屏现象的发生。

　　其次，实现朋友间的互评。别人可以在你的主页上发布内容，包括印象、故事、图片等，但前提是双方必须为好友。这也被栗浩洋看作是取得爆发式效果的关键因素。

　　再次，打通实名和匿名功能。“朋友印象”是一款强制自动实名软件，系统会根据通讯录好友备注自动变更用户姓名。匿名方面，则推崇负责任的匿名形式，即你只对用户匿名但并不对系统匿名，所以即使在匿名环境下也需要对自己的言论、行为负责。

　　事实上，社交是创业者不敢轻易碰触的领域，因为熟人社交有微信，陌生人社交有陌陌，初创公司很难从几座大山之中杀将出来。但栗浩洋认为，现在市面上所有的社交软件都存在两大痛点：一是你很难通过公开信息了解一个人；二是无法通过精准搜索找到你希望接触的人。基于这两大痛点，他认定社交领域依然存在千亿美金的市场机会。

　　栗浩洋表示，“朋友印象”的目标是做Google+Facebook，一家基于人的信息搜索的社交大数据公司。他透露，2016年1月上线的新版本将添加搜索功能，经朋友间不断完善的印象内容沉淀，搭建关于人的信息全景网络，未来用户可以通过搜索关键词和标签来找到目标对象。这确实很诱人，但目前来看还只是一个构想。

　　栗浩洋是连续创业者，从小对技术感兴趣但最后转做管理。2002年他与朋友一起开办了一家棋牌类游戏公司，拿过600万融资但最终倒闭。此后，他出资与上海交大合办了昂立教育，一做就是10年。2015年栗浩洋离开昂立教育，开始涉足移动互联网。

　　他的合伙人魏志成是个人站长出身，曾创立女性移动社交应用“薇蜜”，并获得创新工场数百万元投资。基于对社交方向的看好，两人决定联手做一款新型社交应用，其后推出“朋友印象”。

　　在栗浩洋的构想中，个人信息之于社交产品就像商品信息之于淘宝、餐厅信息之于大众点评、酒店信息之于携程一样，可以被完全开放地展示出来。只是，作为一款社交产品，朋友印象20多万的用户体量依然很小，它仍需要尽全力奔跑。

　　i黑马点评

　　一直以来，人们对社交模式的探索从未间断。社交1.0时代，社交目的直接且单一，经过2.0和3.0的演化，社交目的也更多样化，对侧面信息的渴求逐步加大，业内把这种个人信息完全开放式的社交称为社交4.0。“朋友印象”迎合了这种趋势，并享受到了初期的红利，其后续演进值得关注。

　　文/本刊见习记者 麻策

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