双十一剁手节

　　连着两个晚上我都在水立方，和马云、柳传志等一起参与见证天猫双11购物狂欢节。这场由湖南卫视直播的大型狂欢晚会，水平超大、人气爆棚，就像是一个跨年晚会，时长四到五个小时，比春晚还要轻松活泼，而且更接近地气，更接近年轻“剁手党”，非常有意思。

　　我们在大屏幕上观看交易情况，令人吃惊的是，5分钟交易量就超过了10亿，30多分钟冲过了100亿。交易数字一直在变化，增长速度非常快。马云会搞气氛，让大家竞猜零点总量额，最悲观的一个数和最乐观的一个数都算错。如果猜的数字离结果最接近，会赢得一大瓶香槟，这下大家情绪开始调动起来，纷纷开始竞猜。

　　结果非常有趣。最保守的数字是一个做金融的提出的，890亿。最乐观的居然是做房地产的。当晚交易额结果是912.17亿，猜中的是虞峰，以912亿的竞猜数字成功得到了奖品。许家印猜了960亿吧，我猜的是940亿。

　　整个过程有几点特别重要的想跟大家分享。

　　一是时代已经换了，主流人群越来越年轻化，随着时间的推移，80后在主导这个消费市场。

　　第二，移动互联网成为最主要的消费方式。912亿中，70%左右是通过移动互联网完成的，通过手机完成的交易数量占了68%，其他则是通过PC来完成。

　　第三个就是互联网时代的营销方式特别接地气、特别开放，它是一种开放的体系。我们很多企业家都看到了一个开放体系和一个封闭体系的差别，阿里是一个开放体系，京东是一个相对封闭的体系；央视是一个封闭的体系，湖南卫视是一个开放的体系，所以央视干不过湖南卫视。

　　第四，当时问到阿里的总参谋长曾鸣教授，这个数字意味着什么。他说最大的意义是这个数字会成为2016年大家投资电子商务和参与网上购物的驱动力，会带动很多互联网投资和电子商务的发展。

　　还有一个特别大的看点，境外有220多个国家和地区的消费者在网上买卖东西，这是阿里双11全球化的一个重大进展。农村也有很多人参与了电子商务，占比份额有了一个巨大的增长。所以全球和农村这两个点将是阿里下一步整个平台、客户扩张的重点，这在2015年双11也得到了一个充分的验证。

　　当晚有一个敲钟环节，叫做“和你一起开始敲钟”。阿里在现场请来了这个时代最令人尊敬，看似不被人注意却充满正能量的人物，让他们站在最耀眼的地方，表彰并鼓励他们，如同当年阿里上市请买家和卖家一起敲钟一样，这是非常令人感动的事情。

　　我们要对这样一种开放性和移动互联网化，以及未来新的时代，新的增长方式，怀抱充分的热情去努力，让我们有更大的发展。（文字来源于冯仑@风马牛社区）

　　冯仑

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