罕见的豆瓣

　　创建十年后，豆瓣终于推出了第一个品牌广告———间木屋，一间窗外漂浮着地球与宇宙的木屋，以及木屋中喃喃自语“我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人”的男性青年，黑框眼镜、杂乱纷呈的黑白电视机、拨号式电话、笔墨和纸质书……这个具象化的场景，在旋律悠扬的片尾被冠以“我们的精神角落”。

　　在资本狂躁的业界，围绕“中心”、“平台”乃至“生态”的声音不绝于耳，如豆瓣这样安然祭出“角落”定位的，少之又少。就像一块伫立于流水之中岿然不动的磐石，豆瓣这款产品以活化石的角色目睹了中国互联网的白衣苍狗，然后回应那些甚于当事者自己的关切或是隐忧：我们不乏野心，但是委实不与“主流”处于同一频道。

　　而批评豆瓣的“慢”，就像批评Craigslist的“陋”一样（该网站上没有图片，只有密密麻麻的文字，是个巨大无比的分类广告加BBS的组合），不仅显得自讨没趣，而且新意全无。有趣的是，后者的处境与豆瓣有着些许雷同之处，Craigslist也在移动互联网时代被众多垂直独立App逐步“肢解”。

　　但另一方面，Craigslist依然是美国最受欢迎的分类信息站点，它或许没能完全享受增量红利，却保持着独特的气质和普适的易用性。这种基于品牌认同的隐性资产，很难被资本市场进行量化和估价，然而豆瓣的敝帚自珍却是相当坚决。

　　豆瓣从来不是一个倡导连接真实世界的人际网络，即使各大电影发行公司已将豆瓣刷榜做成了一条复杂隐秘的产业链条，就豆瓣用户的选择而言，这里仍是一个不同于其他社交场所的私家领土。

　　在豆瓣官方一则题为“豆瓣对你来说是什么”的提问中，大量的回答均使用了“一个XX的地方”的句式，这显然不是对柴米油盐的投影，而是寻找精神寄托的缩影。这里要说的并不是文艺青年终于拥有了世外桃源，而是“不足为外人道也”的自我意识正在形成一个人际网络的平行空间。

　　简而言之，比豆瓣好玩的产品多如牛毛，与豆瓣一致的产品世间罕见。

　　所以，豆瓣的这个广告影片更加贴近于“发给自己人的家书”，抽象、敏感而充满内在性，与知乎的“没有答案，一切依然存在”、锤子的“天生骄傲”一样，都长于自我感动，但在“圈外”看来或许又过于滥情。

　　大概豆瓣也没有足够的信心以当前的产品形态去争取那些被贴吧与弹幕培育起来的“中式二次元”、“主流亚文化”、“粉红九零后”等下一代用户，但至少，在挽留已有用户以及唤醒他们周遭的同类上，豆瓣仍然得心应手。

　　还是《长尾理论》的发扬光大：长尾也适用于人，而长尾人群叠加起来，整体规模也不容小觑：早在两年前，豆瓣的月活跃用户人数就已经达到2亿。

　　如何定位自己则是豆瓣的历史遗留问题。这款产品并不复杂，却四通八达，任何频道都是一个内容广袤的入口，有关“豆瓣是什么”的拷问始终难以回避。而“精神角落”这个时隔十年之后方才姗姗来迟的答案，或许不是满分的程度，但也不失为那只终于落地的靴子。

　　豆瓣，就是这样的豆瓣。用一句话来说，就是：“世人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。”

　　阑夕

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