陈宇 驰足不止 以荣我乡

　　广东茂德公集团董事长、德基金创始人、广州茂德公草堂堂主……这些头衔都属于一个人：陈宇。他是商人，也是文人，陈宇一直在以自己的方式主动回到家乡——广东雷州，建酒店、兴民宿、造古城、创方言电影节、办国际诗歌节，修缮雷祖祠，保护雷剧，乡村艺术支教……他十几年的努力都是为了让一个曾经的南蛮之地成为友善之乡，造就一个回得去的故乡，为灵魂找一个归宿。

　　他说，心底有故乡，眼里的世界才足够温暖、开阔。

　　入海探珠人

　　上世纪80年代末，陈宇以湛江文科第二名的成绩考入中央民族学院经济系，毕业以后，进入当时的农行标杆单位——顺德农行工作。而让人惊讶的是，不久之后，他毅然放弃了别人眼中的“铁饭碗”，下海经商。

　　在那个时代，“创业”还是一个新鲜词、一件新鲜事。陈宇先行先试，走上了创业的漫漫修途。

　　乡情祖德

　　1993年，陈宇从中央民族学院毕业，进入银行工作。五年后，陈宇辞去银行行长助理的工作，投身商海并创立了“诸葛酿”白酒品牌，累计销量超过1000万瓶，在白酒行业创造了以小品牌创大市场的奇迹。

　　白酒大获全胜之后，陈宇决定返乡。

　　陈宇有着浓厚的故乡情结，虽然是商人，但他的所有商业运作，都隐含着一个前提：必须与家乡有关，能给家乡带来积极正面的影响。在浓浓乡情的引导下，他第一时间想到了家乡的湛江鸡。湛江鸡是广东三大名鸡之首，但广州人并未完全认识到它的魅力。于是，陈宇希望将在家乡足荣村饲养的鸡带到广州，开拓在广州的湛江鸡市场。

　　不过，养鸡并非易事，尝试了一些饲养方法都不理想，正当大家都一筹莫展时，陈宇的脑海里闪过爷爷养鸡的画面，他回忆说：“爷爷是个非常低调的人，与人为善，踏实勤劳，在养鸡方面更是一丝不苟，容不得半点差错，所以，他养出来的鸡都非常好吃。”爷爷朴实的品德深深地影响了年少的陈宇，他坚持以爷爷的诚信作为经营企业的准则，按照爷爷的方法来喂养鸡，同时，也在广州开了鸡肴餐厅。这个时候，两个棘手的问题出现了：品牌“何以名之”？LOGO要如何设计？

　　具有强烈品牌意识的陈宇马上联想到国际大品牌肯德基，“肯德基的LOGO是个老头，我现在养鸡也是遵循爷爷的古法，而且爷爷朴实、善良的品质十分契合品牌的定位。所以，我就用爷爷的名字给企业命名。”陈宇说，“‘茂德’是我爷爷的名字，在我们家乡，爷爷称为‘公’，‘茂德公’就是这么来的。”

　　萝卜辣椒，俱有吾爱

　　陈宇自下海创业以来，一直在谋划如何发展家乡，他积极响应政府的“回归工程”，将白酒品牌“诸葛酿”的包装带回家乡生产，在足荣村建起了包装工厂，随后又兴建食品厂，不仅为村里的乡亲父老提供就业机会，而且让只会讲雷州话的村民足不出户就能在家门口工作，同时也便于照顾家里的农活。

　　陈宇的家乡足荣村，位于雷州半岛，土地肥沃，农副产品丰富，陈宇希望通过某种途径最大限度地发挥这一物产资源优势，他发现，雷州盛产辣椒，而且雷州当地人也是喜欢吃辣椒的，于是，“制作辣酱”这个念头开始在陈宇的脑海中发酵起来，多次调试之后，茂德公辣酱正式上市，不久，辣酱随着那句经典的广告语“辣酱还是公的香”一起走进了千家万户。在制作辣酱的同时，陈宇也挖掘到了雷州当地的另一丰富物产——萝卜，“经过一番详细的市场调研，我们发现萝卜的衍生产品在市场上还是比较少见的，可以尝试研发萝卜小菜。”不过，陈宇也意识到，雷州的萝卜经过加工之后，存在一些问题，比如口感不那么爽脆。但他依然坚持采用雷州萝卜，尽量在制作的过程中做适当的处理来解决这个问题。因为，如果换成其它地方产的萝卜，那就违背陈宇的初心了。

　　陈宇大量采用雷州的农作物，目的是发挥家乡的物产优势，让当地的农户动起来，进而推动雷州的农业发展。不仅如此，陈宇也将生产“茂德公”产品的工厂设在足荣村，为200多名乡亲父老解决了就业问题。

　　陈宇提出“有益于家乡发展的事多做一点”的理念，带头建设家乡，提升村民的生活品质，从大量采购当地农作物到建工厂，陈宇都是实实在在地为足荣村做事。

　　“五无”存万有

　　在陈宇看来，人生分为很多个板块，有些板块用来赚钱，有些板块是用来抒发情怀的。许多人把情怀挂在嘴边，陈宇却把情怀落到实处。

　　关于足荣村，陈宇有一个大胆而疯狂的设想：将毫无旅游资源优势的足荣村打造成旅游胜地。当时，很多人认为这是一件不可能的事情。但是，陈宇凭借着一股强大信念，资源整合，在这片贫瘠的土地上撬起了一个闻名的旅游地。

　　陈宇笑称足荣村是一个“五无”村落，无历史名人、无古建筑、无土特产、无自然风光、无旅游群众基础，“既然没有，那我就来创造。”信心满满的陈宇马上开始“美村行动”。

　　陈宇进行了一次大规模的产业融合，将最初的茂德公工厂升级改造成茂德公大观园，变成了一个旅游景点。在大观园里，偌大的牵手广场最引人注目，立着以陈宇的爷爷奶奶为原型的一座牵手雕像。在陈宇的印象里，爷爷奶奶一生相濡以沫，后来，奶奶走路不太方便，一只手拄着拐杖，另一只手一定是被爷爷牵着的。“爷爷奶奶的爱情纯洁又稳固，再看看现在，越来越缺少纯粹的爱。”所以，陈宇把两位老人的雕塑作为牵手广场的标志。同时，陈宇将爷爷的故居原貌放大44倍，建造成世界最大单体雷派建筑——三间屋，有一个大宴会厅，可容纳近千人开会；搭建手作博物馆，将最传统的编织物变成一件件工艺品，向各方游客展示家乡的手作之美。

　　此外，陈宇修复、改造了足荣村的一些建筑，比如“昌公书局”和“木荣小筑”，都成为到足荣村必打卡的景区，也是乡村旅游发展和促进乡村文化建设的一次有效实践。

　　平地一声“雷”

　　因为雷州不是热门旅游地，所以星级酒店并不多。陈宇斥资在雷州市区建起了当地第一家，也是目前唯一一家五星级温泉酒店——樟树湾大酒店，是中国唯一一家以“鼓文化”为主题的酒店。“雷州换鼓”是天下四绝之首，亦是雷州人民传统的祈福神灵护佑的方式之一。建好酒店以后，陈宇马不停蹄地在酒店的旁边建起了茂德公古城，除了古色古香的街道和城门，更打造了雷州当地舞台剧目“神鼓”，每晚在茂德公戏楼表演，给当地人和游客提供了很好的文娱活动，让雷州的民间文化得以保留和传承。

　　经过十多年的改造和建设，现在的足荣村被越来越多人所熟识，雷州的旅游业日渐兴起，“以前雷州是没有人来旅游的，甚至是没人敢来。”陈宇坦率地说，“但是近些年来，可以看到一种微妙的变化，从没有人来到渐渐有人来了，再到越来越多人来，我是很欣慰的。”许多人说，这是一个奇迹，而陈宇却说，那是因为他们不够自信。

　　不过，陈宇还有一个愿景，那就是让更多外地朋友主动地来到雷州半岛观光旅游，“雷州的地理位置我非常清楚，的确是偏远，但这里的风景也是别有风味，值得一来。现在很多人来雷州，还是被动地来，我希望将来，大家提起旅游，可以首先想到雷州半岛，想到足荣村。”

　　众鸟欣有托

　　“乡音无改鬓毛衰。”一个人不管走多远，离家多久，总会被熟悉的乡音撩起潜藏许久的乡愁。2015年12月，中国第一个方言电影节——足荣村方言电影节在足荣村昌公书局拉开帷幕，这是陈宇在保护方言文化之路上的新探索。

　　方言牵手电影

　　2017年10月28日晚上，在中国陆地最南端的小村庄——足荣村，各界大咖齐聚，一场颠覆人们印象的电影节盛大上演，这就是由陈宇创办的足荣村方言电影节，今年已经是第二届了。陈宇回忆说，方言电影节这个概念刚刚提出，便得到了文化界、电影界、娱乐界等一众大咖的热烈回应和鼎力支持，著名媒体人崔永元、著名主持人汪涵、明星学者钱文忠都成为足荣村方言电影节的联合发起人。

　　相比首届足荣村方言电影节，第二届的关注度更高，规模更大。据悉，本届电影节共征集到来自全国8大方言区共582部方言电影，相比上一届，影片数量翻了一倍，影片的质量有了很大的提升。题材更为广泛，影片的故事、镜头、剪辑等更加成熟。尤其是今年的电影节引进了学生组，注入了新的力量，使文化的碰撞更为激烈。

　　值得一提的是，本届电影节在奖杯的设计上别出心裁，创意来自陈宇。奖杯的底座由14个电影胶片盘呈阶梯状旋转而上，顶端站立一对牵手的老人。旋转的胶片盘寓意了电影主创们在创作的道路上不断探索、不断上升，14个胶片盘与顶端设计的结合，则象征了方言与电影将“一世”牵手。对此，陈宇这样解释：“方言牵手电影，让更多人多维度认识家乡，爱上家乡。我们将方言和电影这两颗种子种到雷州半岛的红土地上，希望大家能更多地关注它、呵护它，让它能够更加茁壮地成长起来。”

　　边壤的宝藏

　　创办方言电影节，源于陈宇一个朴素的梦想，那就是有了电影节，可以带更多人来到雷州，来到足荣村。而当陈宇开始为这件事情奔波的时候，才发现，自己踩进了一个宝矿，叫做方言保护。陈宇说，从电影节开始，慢慢挖掘了大量的方言话题，和中国方言保护的专家学者们一起，为保护方言贡献一点力量。陈宇也因此认识一帮在保护方言的导演们，“他们用镜头对准中国乡村，记录自己的家乡，这和我做的事情其实是一致的，而我就搭建一个平台，给方言电影一个展示的地方。”一个村子承办一个电影节，在国内是非常罕见的，作为两届足荣村方言电影节评委会主席的秦晓宇感慨地说：“这是全世界最接地气的一个电影节。”

　　足荣村方言电影节的口号是：爱电影、爱方言、爱家乡。陈宇提出这“三爱”是有递进关系的，以电影为媒介、方言为依托，表达热爱家乡之情。方言电影是保护中国文化的载体之一，方言电影为默默无闻的文化提供了一个发声的机会，让不同地区的文化走进人们的视野，展现中国文化的丰富性。方言电影节之所以掀起如此大的一阵风潮，是因为有很多人在陈宇的触动和牵引下，用自己的方式保护自己的方言。

　　如果说商业是一场马拉松，那么保护方言更是一场无尽的事业。

　　做掀起足荣村

　　变革大幕的人

　　从决定重新打造足荣村的那一刻起，陈宇一直在回答这样一个问题：为什么要这么做？他的答案总是简单而意味深长，他说，一个村子的变革大幕，总得有人先去“掀起”。除了修建、完善旅游基础设施，更重要的，是文化的嫁接。于是，陈宇创办了电影节、牵手节、老老节、手作节。可以说，陈宇的一系列行动，改变了雷州近20年来的旅游生态。现在，当看到每天都有旅游大巴载着各地朋友来到雷州，来到足荣村，或许就能理解了一个商人最朴实的家乡梦想。

　　不论是商人还是文化人，这两种身份都不足以定位陈宇，他有商人的特性，也有文化人的浪漫。倘若没有浓烈的人文气息，他的茂德公草堂，就不会有十二个文化名人结庐而居；倘若没有深厚的家乡情结，他的茂德公大观园，就不会吸引了一批批游客慕名前往。

　　2004年开始尝试改造家乡，十多年的执着与坚持，他的青春与热血献给了足荣村这片土地。陈宇与他的“茂德公”品牌，注定要成为足荣村，乃至雷州半岛最为光辉的一张名片。

　　链接

　　今天我们到了一个新的历史路口，就是怎么样能够让城乡之间形成更好的平衡与互动，怎么样让乡村的环境更美好，而不仅仅是成为工业化造成的环境污染，道德丧失、人员流失的恶果，甚至是一种新的乡土文明能不能成为文明复活的契机，让乡村治理的环境更美妙，同时可以让村里的孩子们、村民们更热爱自己的家乡，外地人也喜欢来到这里，这样乡村就不会空心化，我觉得在这个意义上方言电影特别重要。陈宇先生在这个小小的村庄所做的这个事情功德无量，通过这个电影节能够留住文脉，留住乡愁。

　　——纪录片导演 秦晓宇

　　我的眼里为什么常含泪水，是因为我对这片土地爱得深沉。陈宇先生在外面奋斗多年，事业成功以后回到家乡，致力于家里的经济文化建设，特别是创办了方言电影节，为家乡的文化作出了非常大的贡献，也为我们国家方言文化的保护，为我们国家的电影事业作出了非常大的贡献，所以我觉得他是一位既有信念，又有情怀的企业家，也是一位热爱家乡的企业家。

　　——中国语言资源保护研究中心主任 曹志耘

　　我很感慨陈宇先生这么有文化情怀，在中国南方的一个村庄创办这样一个电影节，当然他也创办了很多别的文化活动，都有广泛的影响。其实这件事情本身也有示范意义，也就是说足荣村可以做的事情，按理说中国很多的村庄也可以做，陈宇先生可以做的事情，中国应该很多人可以去做，但是关键你去不去做，至少陈宇先生以及他的足荣村创造了这样一个典范，让我们看见在一个很小的村庄也可以发出声音，在一个很小的村庄也可以创造出供人观摩和欣赏的文化。这样一个方言电影节如果能带动更多的人来关注电影，关注方言背后文化的复杂性、差异性，让更多的人关注乡村的建设，包括乡村地方风格的保护，我觉得这是一件非常有意义的事情。

　　——广东省作家协会副主席、中山大学中文系教授 谢有顺

　　有人说，拍电影是一个捧着一盆水来赛跑的过程，最后看看我们手里剩多少水，这是一个很好的比喻。今天大家都在谈经济的时候，如果说应该是我们捧着一盆水赛跑的话，可能足荣村方言电影节的意义就在于我们回首寻找我们遗漏在一路上的水滴。这个电影节由陈宇先生来创办，我觉得他不仅仅是一个企业家，更是文化艺术上的英雄，确实是这样的。

　　——中国第六代导演 宁敬武

　　这是一个非常前进的时代，我们用很短的时间把其他国家在几十年，甚至上百年时间里经历过的一切重新经历了一遍，正因为这样，所以每个人在这个过程中都会陷入一种巨大的惶恐，每个人都在找鸡汤、找观点、找买买买为自己提供一个主心骨，大家都在找一个恒定的价值观，找一个让自己安定下去的地方，但是我想这个恒定的价值观存在于哪里呢？可能就存在于我们的故乡，我们的过去，我们的方言里，这也正是方言的魅力，方言的意义，还有这个方言电影节存在的一个巨大的作用吧。

　　——著名影评人 韩松落

　　我很惊讶地发现这是第二届电影节，因为我觉得这个电影节好像举办了二十届那么久，整个氛围非常美丽，整个安排非常完美。我也非常羡慕陈宇先生可以在自己的家乡创办这么一个电影节，方言的魅力是我们没办法去拒绝的，因为这个就是我们的文化遗产、我们的传统、我们的生活。

　　——好莱坞-意大利电影节“法拉拉”电影节技术总指导 吉欧

　　有一句话叫做“记住乡愁”，乡愁就是在嘴巴上，一个是味道，一个是乡音，陈宇先生抓住了这一点，他除了创办了这个电影节，更是把他热爱的故乡带给了大家。我大胆地做一个预测，以前这个雷州可能是因为雷公而有名，我相信未来可能是因为宇公而有名，陈宇的宇。

　　——《新周刊》创始人、大理千宿文旅集团董事长 封新城

　　方言是一个地域的文化活化石，承载着太多的情感和乡愁，是抵达心灵的最佳通行证。面对日渐消亡的生存环境，陈宇先生希翼通过电影的表现方式让它永生，不惜倾注大量心血和金钱去撑起这座理想的殿堂，其坚守与执着，无疑已大大超越他作为商人的身份标签，让我们看到了一位有担当的文化使者的坚强意志和纯粹的力量。

　　——广东广播电视台报刊社总编辑 吴瑞生

　　文/林泓 林彬