明星好友的捆绑式营销：有福同享，要红一起红

　　艺人捆绑在娱乐圈其实是一种很常见的营销手段，但若是捆绑的几位艺人之间本来就是好友关系，或在所谓的捆绑期间能够建立起深厚的友谊，那么这种捆绑相对于纯粹的利益打包就真实许多了。

　　近些年娱乐圈常常会出现一些非官方组合。例如由雷佳音、郭京飞、李光洁组成的最近正当红的TF老boys，两年前红遍综艺届的歌手+段子手组合“南薛北张”，以及由何炅、撒贝宁等不固定成员组成的“NZND”（no zuo no die）组合。

　　这些由艺人或网友自发为其成立的组合虽无合同效应，却能够被艺人亲自盖章认证，并时常当作梗拿来调侃。久而久之，这些“民间组合”也越发深入人心，不仅是媒体们采访时津津乐道的话题，同时也是各路金主爸爸的宠儿。合体拍戏、唱歌、上综艺，不仅网友喜欢看，艺人也乐此不疲。

　　在娱乐圈这种捆绑式的宣传方法并不稀奇，当然也并不是所有艺人都是以“营销”为出发点，也或许是关系好的艺人之间频繁互动，就恰好达到了这种效果。除民间组合之外，合二为一才能有话题度的情侣档、红的艺人带着不红的艺人好友跑通告，都是娱乐圈屡见不鲜的吸睛手法。

　　胡歌霍建华：CP届的常青树

　　从《仙剑1》开始，无数追剧的小粉丝就嗅到了甜腻的味道。霍建华一路走的都是高冷人设，妥妥的老干部，老胡呢，身上则有抹不掉的文人气，经得起风浪，开得起玩笑。这两个心性淡泊的人能成为挚友，也就不足为奇了。两人在2016年初拍摄的北海道雪地写真大片，一时轰动娱乐圈，更是令万千少女高呼：“是胡不是霍，是霍躲不过”，许多人都称被他们这组照片帅出了一脸血，此后再提到胡歌很多人第一时间就会想起霍建华。

　　不过如今老干部有了正宫娘娘林心如，还有了甜甜蜜蜜的亲闺女小海豚，而老胡又忙着国外留学，想来cp粉们目前也只能继续啃些老糖了。

　　TF老boys：老男人的相爱相杀

　　平均年龄37岁，堪称“百岁天团”的TF老boys最近屠版各大娱乐新闻媒体，无论他们三人中的任何一位遇到媒体，话题都绝对离不开另外两位。雷佳音、李光洁、郭京飞是关系很铁的好朋友，常常在微博上互动，虽然他们都不属于粉丝型艺人，但三人结合的互动效果却总能戳中网友的笑点。

　　去年8月份，李光洁在微博上宣布与雷佳音、郭京飞三人组合出道。视频中，三人身着白色T恤衫，并排坐在大树下，并依次为自己取好了“艺名”：Jeffrey、Jerry、Annarui。网友将其称为“TF老Boys”。

　　TF老boys的相处模式主要为互怼互相嫌弃，雷佳音多次通过媒体向网友喊话：希望粉丝朋友都能做我一个人的唯粉，不要做TF老boys的团粉。李光洁在访谈节目中称雷佳音一看长相就是坏人，郭京飞也公开表示雷佳音是自己好友中最抠的一个。

　　某日雷佳音在微博宣布决定解散TF老boys，随后李光洁用“爱意”、“北鼻”等亲昵字眼回复。而网友对这种老男人之间的相爱相杀却抱有极大的吃瓜乐趣，每次关于三人互动的截图与小视频都会被大量传播与讨论。甚至诸多自媒体账号也为了蹭热度开始深扒TF老boys的“前世今生”。

　　要知道在此之前，郭京飞还是传统的老干部形象，李光洁也是走正剧路线的演员，只有雷佳音通过《我的前半生》累积了些人气。不久前雷佳音同李光洁共同主演电视剧《和平饭店》，弹幕中还时常有网友发出疑问：郭京飞什么时候登场。很明显，TF老boys的形象已然深入人心，热度远远要大于个人。另外，在TF老boys俘获人心之后，演员张博最近也加入其中，4人并称“中年F4”。

　　南薛北张：过气歌手的互相救赎

　　诸如此类的捆绑式组合还有2016年在综艺节目中大火的“南薛北张”。不同的是，这支非官方组合是由网友“撮合”而成，大张伟和薛之谦也承认两人之间的缘分是网友给的，起初彼此并不熟悉，工作中才建立了友谊。

　　南薛北张于2015年末首次被网友提出，原因是薛之谦的“biubiubiu”、“321走”，与大张伟的“你吃瓣橘子吗”、“北京瘫”等短视频几乎在同一时间在网络上引起轰动，大张伟是北京人，薛之谦是上海人，因此被网友戏称为“南有薛之谦北有大张伟”。2016年，南薛北张频繁合体共录制综艺节目超过十余档，总期数超过20期，二人也表示几乎三天就要见到对方一次。

　　当时大张伟和薛之谦均处于“过气”阶段，虽然短视频的传播让他们一时之间受到了网友的关注，但这种快餐式娱乐文化并不能维持太久。很显然在当时，两位“逗比”属性的艺人捆绑在一起综艺效果更佳。虽不见得是艺人刻意要求捆绑，但可以确定的是节目组看重南薛北张的综艺感和话题性，也十分乐于将两人请到一起做节目。

　　南薛北张的捆绑式营销维持了大半年的时间，大张伟和薛之谦也已取得了各自的成功。此后因二人各自工作计划不同，合体的次数也随之减少。虽不能说二人的翻红全然是对方的功劳，但“南薛北张”的出现对他们而言无疑是一条捷径。

　　跟着好友跑通告 稳赚不赔的买卖

　　除通过捆绑方式使艺人共同获利之外，娱乐圈还存在着许多借好友“上位”的艺人。当然这并不是指经纪公司要求，双方之间有利益协商的运作式营销。而是艺人讲义气，自己成名也想带着好友一起红。也或者是出于节目组制作话题的需要，将艺人的好友请来同台制造综艺效果。总而言之就是无利益驱使的“有福同享”。

　　最明显的就是《极限挑战》中的黄渤与王迅，据悉二人连片酬都是打包计算的。在此之前观众很少有人认识王迅，但黄渤的国民度却是响当当的。而当黄渤带着王迅上了《极限挑战》之后，才开始有越来越多的人认识王迅，其“老实人”和“大松鼠”的综艺形象也深得人心。

　　此外，细心观众也发现近两年主持人朱桢的通告也越来越多。虽然朱桢的主持生涯已有15年之久，但此前只负责主持东方卫视的节目，并无其它工作。自从薛之谦二度翻红之后，十年老友朱桢也常被他挂在嘴边。2017年，朱桢参与录制优酷自制综艺《火星情报局》并担任高级特工，显而易见他就是薛之谦带来的“关系户”。

　　但朱桢本人作为东方卫视的名嘴确实也有录制脱口秀节目的能力，艺能感被挖掘之后，朱桢还与另一位好友林更新参与了江苏卫视慢综艺《三个院子》的录制。除综艺节目之外，薛之谦于去年举办的十场巡回演唱会中，每场朱桢都参与其中的话剧表演，可见薛之谦翻红后，朱桢也没少跟着“沾光”。当然薛之谦也曾在节目中透露，自己在低谷时期朱桢一直给予他帮助，甚至利用自己的主持资源帮他上节目。所以薛之谦有所回报也是应该的。

　　明星好友捆绑 营销手段套路多

　　“明星好友”同台一直都是诸多综艺节目爱玩儿的套路，如《三个院子》中主打友谊的一组林更新和朱桢，《吐槽大会》中也常常会邀请主咖的好友进行吐槽。一是因为好友之间更有默契，二是因为他们对彼此了解的更多，常会爆出观众不为人知的故事，会增加意想不到的综艺效果。

　　艺人捆绑在娱乐圈其实是一种很常见的营销手段，但若是捆绑的几位艺人之间本来就是好友关系，或在所谓的捆绑期间能够建立起深厚的友谊，那么这种捆绑相对于纯粹利益驱使的打包合作关系就真实许多了。既能够与合得来的人在一起，又能够起到互帮互助的作用，何乐而不为。当然捆绑也需适可而止，若是长时间使用相同的套路引得观众厌烦，或因此而限制了个人的发展路线，那就有些得不偿失了。

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