黎婉仪 在广播声音中孵化价值理想

　　作为广东广电系统工作室改革的第一个“吃螃蟹”者，“黎婉仪财富管理工作室”打造了涵盖媒体融合、市场化运作、金融服务平台的试验田。而珠江经济台的节目主持人黎婉仪，则是这艘小船的掌舵者。她是内心强大、信念坚定的独立女性，身处传统广播环境中勇于与市场需求接轨，提升广播的附加值；生活中她努力兼顾家庭，工作再忙碌也要分出照顾、陪伴亲人的时间。豪情万丈如她，征途漫漫，且歌且行。

　　“我想找到声音的价值”

　　2016年初，广东广播电视台酝酿推行广播工作室改革试点。3月29日，首个以主持人名义成立的工作室——“黎婉仪财富管理工作室”正式成立。

　　在黎婉仪本人看来，工作室这种新模式的诞生本身就是市场需求的呼唤结果。广电系统内的主持人、导演、制片人的艺术家情怀若想得以淋漓尽致地发挥，便需要体制与机制的配合。“这恰好与广东广播电视台前台长张惠建的思路不谋而合，当时台里想要推动机制改革，生产综合性更强的优质节目，从而更多地向市场化转变，最终决定以‘黎婉仪财富管理工作室’为起点迈出工作室改革的第一步。”

　　工作室的成立还给了黎婉仪再次突破职业瓶颈的契机。

　　做一名财经主播十八年后，她觉得“已经做到了天花板的境界”，“我要突破这个天花板，所以我放弃了经营了十八年的平台，跳到了珠江经济台。”黎婉仪说。

　　在新的平台，黎婉仪如鱼得水，不断在实践中探索。

　　“我希望做一个常态化的清谈节目，在成熟的节目模式中聊出花样。不需要用太多花哨的东西包装，而是更接地气，把我的节目带给C端，让他们变成受众，变成用户。从而不断提高与粉丝甚至用户之间的黏度和强度，成为他们日常生活中常态化的一部分”。

　　为了重建节目和自身本来的影响力，黎婉仪“五”顾茅庐请出了原来的搭档，重启了《风云再汇》这档节目。2014年，这位特邀搭档认为节目已无新的发展空间，于是萌生退意。若是搭档出走，节目必然是难以为继。

　　黎婉仪开始思考继续做这档节目乃至于作为一个财经类主持人的价值所在。“我想，我用持之以恒的真诚做了一档节目十几年，陪伴了起码三代的听众群体，是不是可以让节目的粉丝来决定这个节目的留存。”作为一个主持人，她一直想以节目为依托再多做一些力所能及的延伸，找到广播声音的价值点，比如与市场对接。黎婉仪最终决定发起目标为88万元的众筹，以此为试金石，集众人之威力，筹支持力量，成就一件大事。最终市场给了黎婉仪满意和感动的答复，她踏出了与用户需求对接的第一步，并从此步履不停。

　　“我们的目标是种更多的摇钱树”

　　众筹成功后，“黎婉仪财富管理工作室”在媒体融合的大潮中应运而生。工作室搭载国内知名互联网众筹平台，发起扶持小微企业众筹服务项目，通过网络互动实现共赢。除了强化《风云再汇》、《财经铁三角》等既有广播财经节目品牌影响力之外，五大业务板块——品牌价值输出服务、文投全产业链服务、知识产权服务、文化产业IP热点经营、财富与创新激励，已全面落地。2017年8月，与“黎婉仪财富管理工作室”一体化运作的广州珠江财讯传媒有限公司成立，在市场化运营方面先行一步。

　　经过一年多的实践，黎婉仪财富管理工作室在传统广播内容上不断创新突破，通过众筹等“互联网+金融”模式，创立一种新颖的传媒运营模式。在黎婉仪的规划中，公司未来新业务将定位为“国内首家专注于个人投资者能力提升的O2O投资者教育平台”，在内容上占据制高点，把内容分销给各个网络出口，以扩大知名度及影响力，线下则有投资者见面会、主题旅游、投资培训班等活动。

　　在黎婉仪看来，工作室改革是为了盘活资源存量，但其最终目的在于对接市场，创造价值的增量。“我的目标就是种更多的摇钱树，成为有财富升值需要的相关企业的孵化器和加速器。”她将自己走市场化路子的步骤心得简要概括为：首先明白何为市场，其次清楚找准自己的市场，最后要做的就是满足市场需求。

　　“自己就是发光体和发动机”

　　一个团队或是行业优秀的领头羊角色应具备的特质在黎婉仪身上几乎都有所体现。她自信坦荡，目标坚定而明确，并朝着目标奋力直行。发起众筹时没人能预估听众是否会买账，但她成竹在胸。“创新有成本，你要做的就是准备好成本以及一颗强大的心，勇敢地去面对各种声音，怀着‘唐僧精神’来克服遇到的九九八十一难。”

　　她本身就孜孜以求，散发徽芒，不仅“自己就是发光体和发动机”，还能激励和带动团队的每一个小齿轮形成合力。她热爱财经主持人这一职业，想成为听众亲切的“侃友”，但更想在市场中感知自己的价值和号召力。她清楚认识到粉丝的需求是“财富增长——财富管理——财富传承”，于是她努力构建商业链条与平台，每满足一个市场需求当即成立一个体系。她对热爱的事业有自己的坚守和执着，她也爱变化着的新鲜事物。当潮水涨的时候，她逆流而上。当潮水试着改变方向时，她勇而汇入江流中，并努力影响潮水的流向。她建议传统广电人要改掉在高高在上、无人竞争的位置上养成的倨傲，主动融入融媒体时代的发展中。“若是你受到了时代潮流的冲击，只是证明你还不够强大。跟不上潮流变化就会被时代淘汰，不想被淘汰的话就必须求新求变，去拥抱变化和机遇。”

　　文/翁均婷