高端市场不振 高通转战中低端市场胜算几何？

　　种种迹象表明，由于近来高端处理器市场空间正逐渐缩小，所以高通正在尝试转战中低端市场。在今年2月推出骁龙700系列处理器后，7月高通又推出骁龙632处理器、439处理器和429处理器。如此密集的发布产品，彰显了高通决战中低端市场的决心。

　　中低端市场或成高通的救命稻草？

　　从表面来看，小米、一加、OPPO和vivo都推出了搭载骁龙845处理器的手机，但采购数量是非常有限的。搭载骁龙845处理器的国产旗舰手机，更多的是为了提升品牌形象，销量相对较小。正因于此，中低端市场已经成了高通的救命稻草。

　　不过，在进军中低端市场上，高通慢了半拍。去年，在全球旗舰手机销量低迷后，联发科宣布策略转型，重新聚焦中端市场，并推出P23和P30两款处理器产品，把全面屏和“双摄”手机从高端市场带到了中端市场。这两款产品一经发布，便获得OPPO和vivo的青睐。要知道，OPPO和vivo两大手机品牌的手机销量，已经达到上亿量级的规模。

　　从一些数据来看，联发科的增长势头非常强劲。市场统计机构旭日大数据发布的2018年Q2季度手机处理器平台监测报告显示，今年第二季度高通的手机处理器销量超过了1亿颗，而联发科则是超过了7 000万颗，与高通之间的出货量差距也是出现了明显的缩小。另有数据显示，仅联发科P60处理器出货量就达到了1 700万颗。

　　按照这一发展趋势，联发科与高通的差距会越来越小。就现状而言，联发科暂缓高端市场的策略是对的。相反，高端市场迅速萎缩的高通，在中低端市场也遭遇对手的挑战。

　　专利授权模式是制约高通发展的桎梏

　　对于高通而言，错失中低端市场的发展机遇并不可怕。可怕的是，专利授权这一商业模式，已经成为制约高通发展的弊病。更重要的是，专利上过于垄断，让高通面临多个国家监管机构开出的巨额罚单。

　　据人民日报报道，欧盟委员会日前向美国高通公司发出一份反对意见补充声明，对该公司涉嫌垄断市场行为进行深入调查。如果欧盟对高通新的调查坐实，高通将面临被处以最高达23亿美元的巨额罚款。2015年，中国国家发改委对高通处以人民币60.88亿元人民币罚款。今年1月，因高通公司滥用其在LTE基带芯片组市场的支配地位，欧盟对高通开出一张9.97亿欧元的罚单。而在不久前，韩国又宣布对高通处以8亿美元的罚款……，在反垄断调查力度越来越严厉的环境下，高通的专利授权模式无疑成为一大风险。

　　此外，在技术领域，高通也正遭遇多个对手的挑战。一直以来，在手机处理器领域，高通只有联发科这一个对手。而最近两年，手机处理器市场格局正在改变。通过多年的自主研发，华为旗下的海思处理器，一些技术指标已经超过了高通旗舰处理器骁龙800系列。去年华为推出的麒麟970处理器，首次集成了NPU芯片，这是专门为AI运算设计的芯片。毋庸置疑，高通的对手现在已经不止联发科一家。三星加大自主研发力度，华为海思在AI领域的布局，都对高通的发展构成了威胁。再加上各国监管机构的反垄断调查，高通的2018年可谓是流年不利。还有不容忽略的一点是，过于单一的业务模式，或让高通陷入又一个危机。

　　业务模式单一，高通在物联网和AI时代的危机

　　很多人把高通和联发科视为竞争关系，但这只适用于手机处理器市场，要知道，作为高通老对手的联发科，除手机处理器外，还有电视、NB-IoT、无线连接、智能家居、车载和平板电脑等多条产品线，可充分发挥跨平台优势。

　　从2018第一季度财报来看，以物联网、智能家居、智能连接、定制化芯片和数据中心等为代表的成长型业务在联发科营收中所占的比例逐年递增。以智能音箱为例，联发科的智能语音芯片已被亚马逊、谷歌、阿里巴巴和京东等多家知名互联网公司应用在自家的智能音箱产品中。市场还曾一度传言，联发科有可能打进苹果智能音箱供应链。

　　相比之下，高通的业务模式比较单一，仍以智能手机处理器为主，虽然也有物联网和汽车等业务，但要想发挥协同效应仍然需要一定时间。近日有媒体报道，高通服务器芯片项目Centriq因缺少盈利前景而草草收场。因此高通除手机处理器之外，很难找到第二个能规模盈利的项目。再说即将到来的5G时代，为了压缩成本，高通很有可能通过外挂的方式搭载5G芯片，不会集成到处理器中。相比之下，得益于价格上的优势，联发科有可能成为第一个把5G芯片做进处理器中的芯片厂商。多年来，一味倚仗专利授权的高通，忽视了新技术研发，这让高通陷入了一个尴尬的境地。

　　最后，高端市场空间变小，中低端市场遭遇竞争对手的蚕食，高通在手机处理器市场的被动局面，并非一朝一夕形成的。过度依赖专利授权收入，对行业发展趋势的后知后觉，这都是高通在手机处理器市场失利的原因。尽管高通的市场份额仍旧领先，但这种优势正被对手逐渐削弱。所以，转战中低端市场，高通并没有太多的胜算。

　　文/贾敬华

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