征战韩国，华为与小米谁能突围？

　　继小米在韩国推出智能手机红米Note 5以后，进入韩国多年的华为也凭借其智能手机Nova lite 2，再次向韩国市场敲门。韩国业界普遍认为，两款中国品牌的手机几乎同时进入韩国市场，这意味着两者将不得不面临激烈的竞争。

　　时隔一年，华为在韩国再推新机

　　7月26日，韩国最大的移动通讯服务商SK通讯公司宣布，将在韩国市场推出华为Nova lite 2智能手机，这也是华为时隔一年，再次在韩国推出新款智能手机。

　　截至发稿前，有韩国通讯行业业界人士透露，华为Nova lite 2初步将于8月中下旬在韩国正式上市，并首先通过SK通讯公司的直营网络渠道推出，随后将扩大到线下渠道。

　　而针对舆论所关注的定价问题，该业界人士表示华为Nova lite 2的售价将略低于此前在韩推出的小米红米Note 5。

　　对标小米，华为具备先发优势

　　华为智能手机于2014年便进入韩国市场，但一直以来表现情况不佳。尤其是2016年12月，华为曾与韩国LG U Plus通讯公司共同推出高端智能手机P9，虽然其通过高品质的拍照功能，以及低于同档次智能手机的售价引发舆论关注，但最终该机每天销售量低于100台，不得不以跳水式降价的方式草草告终，相信这对于华为而言也将是非常痛苦的一段经历。

　　公开信息显示，华为于2014年9月，携手韩国虚拟运营商Media Log，在韩首推X3智能手机，先后在韩国推出了六款智能手机，并引发韩国舆论的一定关注，但销售数据上却表现平淡，华为韩国官网的最新消息一栏的最后一次更新还在2017年8月。

　　本次华为为韩国市场带来的Nova lite 2搭载了5.65英寸显示屏、麒麟659八核处理器，以及3 000mAh的电池容量。虽然与三星电子的旗舰级智能手机相比略有逊色，但总体来讲性能表现仍然尚可，并与此前小米在韩国推出的红米Note 5智能手机硬件条件基本相当。

　　业内人士表示：“相较于小米手机迄今在韩国仍只有一所维修站，华为虽然与三星和LG等本土品牌无法比拟，但在韩国拥有1所直营维修站以及66所特约维修站，在境外品牌当中售后服务网络仅次于苹果，在推出Nova lite 2智能手机时还承诺在首尔市区内提供免费快递服务。与此同时，华为方面以略低于小米红米Note 5的价格推出智能手机，并首次对外销售裸机，整理并扩宽销售渠道。虽然小米也在努力解决被韩国消费者所诟病的细节，但这显然是华为凭借在韩国市场的先发优势，对于小米发起的一场挑战。”

　　市场独特，突围而出并不容易

　　一直以来，韩国因其市场的独特性，以及本国品牌的壮大，一度被专家称为“外国产品的坟墓”。无论是沃尔玛和家乐福等零售企业，还是HTC和索尼等电子品牌，甚至是特斯拉以及汇丰银行等世界级企业，都在韩国遭遇滑铁卢。

　　数据显示，韩国市场2017年的智能手机销售数据中，三星、苹果和LG占据了近99%，其他境外品牌在韩国的比例加起来仅为1%左右。与此同时，作为“三星的大本营”，三星电子在韩国境内共运营186个售后服务网点，以及近千个零售销售网络。

　　事实上，除了小米和华为，近期其他境外制造商在韩国市场也是动作频繁：日本夏普公司于今年6月，宣布通过SK通讯公司在韩国推出Aquos S3智能手机，而黑莓公司也打破此前仅通过三大通讯公司推出机器的传统，宣布通过虚拟运营商在韩国推出新款智能手机KEY2。显然，虚拟运营商在韩国市场的壮大，一定程度上为境外制造商在韩国市场提供了新的竞争动力。

　　根据韩国业界的预测，裸机在韩国销售的智能手机当中大概占据10%左右，而绝大多数裸机均选择通过价格低廉的虚拟运营商进行开通。此前韩国市场占据主流的合约机模式，市场份额较大程度取决于通讯公司的补贴金额，在韩国境内缺乏协商能力的境外制造商自然销售不佳，但费率低廉的“裸机+虚拟运营商”模式则较少受到补贴的影响，外加上大型通讯公司为了竞争，也纷纷下调通讯费率，于是价格较为低廉的境外制造商的智能手机，也就获得了竞争的机会。

　　虽然韩国市场小，并且是国际智能手机巨头三星的大本营，但是其客户拥有较多关于手机使用的知识与经验，并进行着较快的更新换代—这些特殊的市场特征，为韩国市场赋予了许多独特的意义，而这也是许多海外智能手机制造商纷纷选择进入韩国市场的原因。

　　因此，比起韩国本土产品而言，中国制造在优势非常明显的同时，竞争力也非常单一—较高的性价比和特定的产品群。无论是小米、华为或其他品牌，在韩国市场获得支配性地位的产品还相当少，并且这小部分产品的制胜秘诀也在于“性价比”。可以说至今为止，中国制造对于韩国市场的威胁尚比较有限。

　　文/阿紫 图/Sxz

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