挑战iPad，非诚勿扰

　　走进苹果三里屯零售店，通透的玻璃门前又加了两张实木长桌，用于展示iPad。每个使用者都在专注于自己手中的活动，有人在玩最近的热门游戏《愤怒的小鸟》，有人在虚拟键盘上弹奏乐曲，有人将自己网络相册中的照片拽来拽去，他们无一例外都在使用自己的手指操控一切。

　　俨然，在距离旧金山欧巴布也那艺术中心苹果发布会15000公里的中国，Macbook电脑、iPhone手机、iPad平板电脑等苹果系列产品已经成为搅和中国IT界的几条鲇鱼。尽管苹果曾经是中国的一个“另类”，但是这几年却以迅雷不及掩耳的速度十分戏剧化地影响着中国人的消费习惯。

　　iPad就是苹果中的又一个“另类”，极简的风格、炫酷的设计、突破性的创新，自2010年4月发售以来，已经成为最受关注的电子消费品。但实际上iPad的外形与其他平板设备并无太大区别，人们甚至还在抱怨其没有摄像头，缺乏USB和存储卡接口。

　　“iPad其实就是一个大号的iPod touch，它和iPod touch、 iPhone一样使用苹果为移动设备开发的iOS系统。它的A4处理器的运算能力也不及普通电脑芯片，但是它对普通人来说已经足够了。”一位苹果北京三里屯零售店的销售人员如是说道。

　　但是iPad为何能够占领2010年平板电脑市场超过95%的份额？为何它能成为美国成人和孩子们最渴望的新年礼物？为什么说它拯救了出版业？难道它没有竞争对手吗……重重悬疑之中，2011年的iPad或许真的面临一轮挑战。

　　创新平台，而非创新本身

　　1966年，一款触摸屏的电子写字板在美国科幻电视剧《星际迷航》中首次亮相，平板电脑的概念由此诞生。但是其后的平板电脑几乎都会附带一支手写笔，操作上与普通电脑并无二致。毫不夸张地说，在iPad诞生之前，平板电脑同时尚根本不沾边。

　　苹果公司在iPad上最聪明的一招就是将其纳入iOS这个为iPod开发，并在iPhone上完善的操作系统当中。在苹果自己的iTunes在线商店，用户可以直观而轻松地下载视频、音乐、电子书、大学教程，以及广为人知的apps小型应用程序。

　　如此完善的软件和服务体系在iPad身上得到了延续，而且30万种应用程序中的3万种是为iPad“量身定做”，未来这个数字还将不断刷新。

　　而这些小程序在苹果的各类移动终端中已经被下载超过40亿次。苹果提供编写程序，团队和个人针对用户的需求或者自己的想象开发程序，给使用者舒适的用户体验。这种“合作开发，利润分享”的运作模式，让开发者和使用者都牢牢聚集于苹果麾下。

　　开发是市场化的，但是一切却都掌握在苹果手中。这使得iPad成为一个创新的平台，而非创新本身。

　　在美国，一个名叫凯利的小姑娘在拿到iPad前连“是、不是”的问题都不能回答，经过诊断，她患有脑瘫。现在她使用一款软件，每当她触摸iPad上的图片时，扬声器就会读出与图片有关的词汇。凯利的母亲说，我们再也不需要向人们费力地证明她是一个聪明的女孩了，因为大家一看她使用iPad就知道。

　　而在中国，武汉大学生命科学学院的同学们已经开始在iPad上看人体解剖图谱。三维立体的图谱通过手指滑动，可以轻松地将肌肉与骨骼分离，展示出各部分的生理结构。比起中国《生理学》教科书中黑白、粗线条、静止的结构，彩色的图像和细致的纹理更显生动。

　　简单的操作、强大的应用，iPad就这样将用户牢牢抓住。其用户黏性不但拯救了苹果和软件开发者，也让出版商、广告商和消费者们看到了希望。只要内容有吸引力，就能保持原始出版物的外观和阅读体验，纸媒完全可以吸引足够的读者群和广告收入，维持公司运营。

　　Android让乔布斯芒刺在背

　　内容消费的模式已经深得利益链中各个群体的认同，只是这种模式仅仅苹果一家独大吗？

　　iPad很强大，但是iPad也很贵，一台低价iPad的价钱足够买两部上网本。为何人们放弃电脑，对iPad趋之若鹜呢！“不是每个人都需要运行多程序，做媒体设计，进行强大的运算，大多数人只需要能够简单上网、收发电邮、下载软件、游戏，管理自己的音乐和电子书就可以了。”苹果三里屯零售店天才吧的一位工作人员说道。

　　所以iPad在发布之后，一连当了七个月的天之骄子，而且没有遭遇任何实质性的挑战。直到2010年11月，iPad才迎来第一个像样的对手：三星公司的Galaxy Tab，其达到100万部销量的时间与iPad不相上下。

　　同样使用经过改良的谷歌Android手机操作系统的Galaxy Tab，其手机应用程序商店和软件可以很快移植到平板电脑。由此便大幅降低了开发成本，最终的竞争格局将演变为生产厂商的硬件制造成本比拼，消费者亦从低价产品中获益。换句话说，能够提供优质的用户体验和消费内容，而且价格更低。

　　俨然，Android让乔布斯芒刺在背，“我们没有进入搜索引擎业务，可是他们却开始了手机业务（指Android）。没猜错的话他们想扼杀iPhone，我们不会让他们得逞。”在发布iPad几天之后，乔布斯在与苹果员工谈论谷歌和Android平台时义愤填膺地说道。

　　这一幕，可能会在平板电脑市场上重演。但是Android开放性的背后，相当于应用程序商店失去了统一有效的监管，并让良莠不齐的程序充斥其中。很多软件经过恶意修改再次上传，已经演变成开发者和SP运营商对用户的吸金平台，近期此类事件在Android手机用户中已经屡屡爆出，相信其平板电脑用户亦难幸免。

　　竞争促使各方都在努力，苹果亦不例外。最近软件更新出现的FaceTime功能已经使得其Macbook，iPod和iPhone之间可以通过WIFI无线网络实现免费视频通话。根据苹果产品的更新频率和策略，第二代iPad极有可能在近期发布，并且加入前置和后置摄像头。如果这样，苹果的所有终端设备将可以实现交互式免费视频通话功能。

　　iPad亦可以通过收费的Mobile me服务以“云计算”方式与 Macbook，iPod，iPhone共享邮件、地址簿、网络相册、网络磁盘等信息。任何一个设备上的修改，都将变成所有设备上的更新。

　　不过，iPad并非无法匹敌，能给iPad带来真正威胁的恐怕只有使用谷歌Android系统的平板电脑了。