汉王科技：苹果是在断同行的路
- 来源:投资者报
- 关键字:汉王科技,苹果,同行
- 发布时间:2011-03-14 08:53
对此，汉王科技高层并不讳言，公司副总裁、电子书总经理王邦江对外表示，本地平板电脑市场上那些光做设备的企业，日子不好过了，“苹果是在断同行的路！”
去年四季度亏损
汉王科技受到来自苹果iPad等平板电脑的压力并不只是近日，公司在1月底下调了2010年业绩预期，预计2010年净利润为6848万元~9416万元，同比下降10%~20%。
而在去年10月末，汉王科技还预计2010年净利润比去年同期增长30%~50%，前后预测收入变化的主要原因是，第四季大打价格战让汉王科技收益受损。由于公司去年前三季度净利润为1亿元，显然公司第四季度亏损。
汉王科技内部人士近日对《投资者报》表示，公司第四季度利润亏损主要是因为来自平板电脑对公司产品的竞争，相较于汉王电子书，平板电脑拥有更多的功能。尽管汉王科技在1月份披露分配预案为以资本公积金向全体股东每10股转增8股~10股，仍未能挽回股价走下坡路的境地。
就在汉王科技对外宣称去年四季度业绩受损的消息后，公司又在春节前闹起了辞工门。这家以电子阅读器为主营产品的高科技公司，遭受平板电脑的冲击程度超过了预期。
从数据上看，电子书2010年销量依然有一定程度增长。根据中投顾问统计，2010年国内电子书阅读器销量达到103.49万部，其中第四季度销量达到30.51万部，相对于第三季度的24.95万部增长22%。不过这依然低于分析人士的预期，当中最重要原因在于，iPad带动的平板电脑热销。
根据IDC预测，去年全球平板电脑出货量将达到1700万台，而电子书阅读器预计出货量只有1080万台，被平板电脑远远地甩在后面了。IDC预测称，平板电脑还将快速增长，预计2011年出货量将达到4460万台，2012年出货量将达到7080万台。
显然，这对于主做电子阅读器的汉王科技来说，并不是好消息。开始于去年下半年的价格战虽然让汉王科技在销售上并未出现太大的纰漏，但四季度利润亏损让分析人士看到了这家企业的短肋，在生产线的布置上，过于依赖已不具备竞争力的电子阅读器。
好时光一去不复返了，2008年汉王科技净利润为3000万元，一年后，得益于电子书热销，汉王科技业绩突飞猛进。在去年上市后，虽然发行价定为41.9元/股，但开盘当天股价大涨至77元/股。70多天后股价升至175元/股，不过之后股价开始下跌，汉王科技3月9日收盘价为76.52元/股，较最高股价跌了近100元。
依靠单纯的电子书，汉王科技在资本市场狠狠地挖了一大桶金后，电子书市场下坡路走的比预想的要快。而汉王科技董事长刘迎建2010年7月“iPad不会影响电子书销量”的说法也被正式打破。
电子书风光不再
曾经在A股引领风骚的汉王科技股价很难再恢复往日辉煌，让所有电子阅读器头痛的事也开始频频上身，那就是版权风暴。去年6月30日，中华书局起诉汉王科技公司侵犯中华书局点校本“二十四史”及《清史稿》著作权一案开庭审理，原告索赔经济损失总计400余万元。
今年2月，易博士诉汉王格式知识产权侵权开庭。业内人士表示，这一诉讼被视为电子书行业走向秩序的重要节点，汉王电子书的销量由于牵涉诉讼标的而成为庭审的重要证据，汉王方面在庭上再度确认了此前该公司曾对外宣称的销量超过100万台的消息。
这一数据与此前行业调研机构的预测基本接近，去年全球电子书出货量为1200万台左右，汉王在其中约占10%。有预计称，2011年，电子书市场增速将从去年的172.5%锐减到36.6%，下滑明显。
在行业发展遭受困境之际，谋求行业领袖地位的汉王科技与众多中小生产商一样，面临同样的问题，汉王此前曾提出三年靠终端、三年靠平台、三年靠内容的发展规划。现在看来，这个规划因为知识产权和平板电脑的介入很难达到预期目标。
易观国际的数据显示，去年四季度电子书增速创全年最高，达到20.11%，整体终端价格下降和年末集团客户采购量加大是各大电子阅读器厂商年末销量拉升的主要原因，而今年在更多电脑厂商加入平板电脑生产序列的情况下，电子书加快进入淘汰行列。
无论从哪个角度来看，功能显得单一的电子阅读器只能算是过渡产品，面对平板电脑大潮袭来，也在实质上宣告了电子阅读器的夕阳期。
在消费电子制造领域，汉王科技仅仅依靠Eink电子书终端显然不够。在不得以的情况下，汉王科技唯有转身进军平板电脑，并大力发展，只是失了先机的汉王科技还能迎头赶上吗？
实际上，汉王自去年开始就在试图推动平板电脑业务，不过第一代产品为X86架构，预装Windows7产品，这就决定了其在功耗控制、续航能力方面存在短板。而且，上述产品曾高达7000多元的价格使得实际购买者很有限。
在之前结束的美国国际消费电子展(CES)上，汉王发布了基于Android系统、采用ARM核心芯片方案的平板电脑产品HPad，这显然是在应对苹果iPad的冲击。刘迎建对平板电脑业务投入了极高热情，将其与电子书、智能手机并称为汉王未来三大核心产品之一。
平板电脑市场已掉队
从目前来看，与其他准备了很久有着技术积淀的国际大企业相比，汉王科技前期准备不足的劣势，很快显现出来。在苹果iPad已然销售的时候，汉王科技的平板电脑TouchPad还是新品，生产线还未准备妥当。
与此同时，惠普已经确定今年年底前将平板电脑HP TouchPad引进中国市场，名称与汉王科技2009年注册的商标TouchPad有类似的地方。惠普中国高层表示，经惠普法务部门确认，惠普使用“HP TouchPad”商标并不违反相关规定。
实际上，关于商标注册，汉王科技曾让苹果方头疼了一翻，并获益不菲。六七年前，汉王科技曾向中国商标局申请“i-phone”商标，并于同年推出了一款以此命名的手机，这让苹果iphone进入中国时，受到了阻碍。
苹果于2009年7月18日和汉王科技达成i-phone商标转让协议，这让汉王科技受益不小，协议金额为365万美元。这笔收入占汉王科技2009年净利润的近30%，当年第四季度，苹果iPhone手机通过与中国联通合作的方式正式进入中国。
对于还未能达到主营产品水准的汉王TouchPad来说，竞争者众。除了惠普推出的首款基于Web OS操作系统的HP TouchPad平板电脑外，还将面临苹果以及联想集团等厂商的挑战，宏碁和戴尔等电脑商也有相应的平板电脑计划。
显然，在平板电脑市场上，汉王科技将面对更为严峻的形势，因为面对的竞争对手不同。在电子书领域中，汉王无论是市场规模，还是上游资源整合能力，均在行业中领先，而在pad市场，面对苹果、三星、联想等一众全球IT巨头，汉王科技劣势已现。
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