华谊兄弟：不再仅是个影视公司
- 来源:投资者报
- 关键字:华谊兄弟,影视公司
- 发布时间:2011-03-14 09:04
“刚刚过去的2010年，中国电影市场票房突破100亿元，我们公司的票房收入就超过17亿元。”在前不久召开的华谊兄弟（300027.SZ）战略发布会上，华谊兄弟董事长王中军称，计划三年内打造中国首家综合娱乐传媒集团。
然而，靓丽的票房收入并不能掩饰部分投资者对华谊兄弟业绩增长模式的忧虑：即业绩过于依赖票房收入。自2009年上市以来，关于这家电影公司收入过于依赖票房、电影业务过于依赖导演冯小刚和某部分艺人的现象一直备受诟病。
2011年，这一切正在改变。先是今年2月18日，华谊兄弟公告称将在上海嘉定打造“华谊兄弟文化城”。此后一周，公司在京举行“2011年H计划新片发布会”，今年拟推10部影片，制作阵容除冯小刚外，还有成龙、徐克、黄百鸣、陈国富、冯德伦等数名导演。
加上去年以来公司不断建设电影院线，以及去年12月宣布进军网络游戏领域，着华谊兄弟多元化战略的启动。
嘉定文化城涉足旅游地产
今年2月底，华谊兄弟发布的2010年业绩快报显示，公司2010年实现营业收入10.72亿元，同比增长77.4%；实现净利润1.52亿元，比去年同期增长80.5%，每股收益0.45元。
这样的业绩，一方面让投资者对公司前景充满信心，另一方面，也让投资者对公司业绩过于依赖票房收入表示担忧。理由很简单，2010年主营业务收入主要得益于下半年电影票房。
去年8月出台的华谊兄弟半年报有些“难看”：2010年6个月华谊兄弟各项财务指标出现了大幅度下降，营业收入2.02亿元，同比下降22.29%，营业利润和净利润同比也分别下降67%和11%。
而去年前三季度业绩显示，华谊兄弟实现营业收入5.39亿元，同比上年增长62.26%；实现净利润8505.68万元，同比上年增长137.88%。
三季度业绩大增主要是通过电影《唐山大地震》的票房分账取得了高收益。《唐山大地震》总共贡献收入2.06亿元，其中票房分账及版权收入1.72亿元，衍生收入3332万元。
对于如何摆脱“票房过度依赖症”，华谊兄弟董秘胡明此前表示：“这个问题我们已经想了5年，我们也在丰富产业布局。”今年2月18日， 华谊兄弟发公告称，将与上海嘉定工业区开发有限公司及其他投资方共同投资设立合资公司，打造“华谊兄弟文化城”。
酝酿多时的旅游文化城终于落子，此举也意味着华谊正式进军文化旅游市场。该项目规划占地1000亩，总投资数十亿元，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施。第一期占地250亩的工程将在2011年底动工并建成于2013年。
对于选择上海的原因，华谊兄弟公关部人员对《投资者报》表示，选取上海做文化城，从影视方面讲，上海气候条件适合，可以全年拍摄，再加上上海交通方便，人才也聚集，所以华谊文化城将来会是华谊兄弟在影视制作的重要中心。
据称，“文化城”交通便利，紧邻上海最新的轨道交通11号线，并且与另一端正在筹建的迪士尼乐园遥遥相望。“未来游客从迪斯尼出来，可以乘坐轨道交通直接到华谊文化城继续游玩。”不过，对华谊兄弟而言，与其遥相呼应的迪士尼公园既是伙伴，也是对手。
10部电影改变“冯小刚依赖症”
业务过于依赖票房的同时，华谊兄弟在影视业务方面对导演冯小刚和部分艺人过于依赖的情形也同样受人诟病。
冯小刚长期以来的确是华谊兄弟业绩的贡献王。据专业娱乐咨询公司艺恩数据统计，2007~2010上半年华谊兄弟参与出品的电影票房收入共计13.52亿元，其中冯小刚作品票房收入5.75亿元，占总票房收入的42.5%。
“一旦冯小刚灵感不再，市场号召力不如从前，华谊兄弟的票房业务谁来保障？”一位熟悉影视圈的投资者说出了许多人的心声。
另一个事实是，华谊兄弟2010年在资本市场的表现一直与明星动作息息相关：李冰冰凭《风声》金马奖封后，华谊股票应声涨停；旗下吴毅、李波等制作人、艺人或将单飞的消息传出后，华谊股票则应声下跌。
2010年旗下大牌艺人纷纷另起炉灶，最直接的影响就是令华谊艺人经纪业绩有所下滑。2010年1至9月，艺人经纪方面创收虽然超过8000万元，但占据整个公司营运收入比例下降了5.87%。但早在王中军创立华谊兄弟时，明星群一直是华裔的杀手锏，艺人经纪业务曾给华谊带来超三成的收入。
王中军一直形容他在影视圈跑马圈地时，华谊兄弟与旗下明星、公司股东之间唇齿相依、唇亡齿寒的关系。而2010年周迅、黄晓明等一线艺人离去，则拖累公司在资本市场的吸金力大打折扣。华谊长期来坚守的“明星牌”似有要打不下去之势。
总裁王中磊日前透露，预计2011年推出《狄仁杰前传》、《十二生肖》、《画皮2》、《太极》、《杨家将》等10部影片，制作阵容包括冯小刚、成龙、徐克、黄百鸣、陈国富、冯德伦等导演。
王中磊在会上表示，“H计划不仅是一整年的片单，它还是华语电影的一次新浪潮，是华谊兄弟打造国产电影多元化未来的正式行动。”
院线网游拓展产业链
王中军有个比喻，认为十年前的商业竞争是职业联赛，“坐在替补席上的队员个个都跃跃欲试，期盼着场上的主力被踢躺下或者跑不动，”但目前这场比赛已变成世锦赛，“我们也作为国家队去参与到国际赛场上的争夺。”
目前来看，这场赛事变化带给王中军的战略就是进行上下产业链的整合，王中军也表示，目前华谊兄弟对新媒体、游戏、动漫和院线几个方面都有关注。“公司所做的这些尝试，都是华谊在大娱乐文化概念上的一个扩充”。
截至2011年1月底，华谊兄弟已经在重庆、北京和合肥开张了4家电影院，总共有46个影厅和约5800个座位。业内分析，未来电影院业务将帮助公司增强主营业务收入稳定性，同时进入放映领域也标志着公司实现了电影产业链的垂直整合，更多的整合优势值得期待。
2010年12月8日，华谊兄弟宣布与巨人网络成立合资公司北京华谊巨人信息技术有限公司，华谊兄弟拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权，上海巨人网络持股34%，另外15%的股份由上海巨焱网络持有，这意味着华谊兄弟正式进军网络游戏市场。
湘财证券报告认为，“公司各业务板块之间的协同效应将会在一两年内逐步显现，届时将明显提升公司的整体盈利能力。”
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然而，靓丽的票房收入并不能掩饰部分投资者对华谊兄弟业绩增长模式的忧虑：即业绩过于依赖票房收入。自2009年上市以来，关于这家电影公司收入过于依赖票房、电影业务过于依赖导演冯小刚和某部分艺人的现象一直备受诟病。
2011年，这一切正在改变。先是今年2月18日，华谊兄弟公告称将在上海嘉定打造“华谊兄弟文化城”。此后一周，公司在京举行“2011年H计划新片发布会”，今年拟推10部影片，制作阵容除冯小刚外，还有成龙、徐克、黄百鸣、陈国富、冯德伦等数名导演。
加上去年以来公司不断建设电影院线，以及去年12月宣布进军网络游戏领域，着华谊兄弟多元化战略的启动。
嘉定文化城涉足旅游地产
今年2月底，华谊兄弟发布的2010年业绩快报显示，公司2010年实现营业收入10.72亿元，同比增长77.4%；实现净利润1.52亿元，比去年同期增长80.5%，每股收益0.45元。
这样的业绩，一方面让投资者对公司前景充满信心，另一方面，也让投资者对公司业绩过于依赖票房收入表示担忧。理由很简单，2010年主营业务收入主要得益于下半年电影票房。
去年8月出台的华谊兄弟半年报有些“难看”：2010年6个月华谊兄弟各项财务指标出现了大幅度下降，营业收入2.02亿元，同比下降22.29%，营业利润和净利润同比也分别下降67%和11%。
而去年前三季度业绩显示，华谊兄弟实现营业收入5.39亿元，同比上年增长62.26%；实现净利润8505.68万元，同比上年增长137.88%。
三季度业绩大增主要是通过电影《唐山大地震》的票房分账取得了高收益。《唐山大地震》总共贡献收入2.06亿元，其中票房分账及版权收入1.72亿元，衍生收入3332万元。
对于如何摆脱“票房过度依赖症”，华谊兄弟董秘胡明此前表示：“这个问题我们已经想了5年，我们也在丰富产业布局。”今年2月18日， 华谊兄弟发公告称，将与上海嘉定工业区开发有限公司及其他投资方共同投资设立合资公司，打造“华谊兄弟文化城”。
酝酿多时的旅游文化城终于落子，此举也意味着华谊正式进军文化旅游市场。该项目规划占地1000亩，总投资数十亿元，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施。第一期占地250亩的工程将在2011年底动工并建成于2013年。
对于选择上海的原因，华谊兄弟公关部人员对《投资者报》表示，选取上海做文化城，从影视方面讲，上海气候条件适合，可以全年拍摄，再加上上海交通方便，人才也聚集，所以华谊文化城将来会是华谊兄弟在影视制作的重要中心。
据称，“文化城”交通便利，紧邻上海最新的轨道交通11号线，并且与另一端正在筹建的迪士尼乐园遥遥相望。“未来游客从迪斯尼出来，可以乘坐轨道交通直接到华谊文化城继续游玩。”不过，对华谊兄弟而言，与其遥相呼应的迪士尼公园既是伙伴，也是对手。
10部电影改变“冯小刚依赖症”
业务过于依赖票房的同时，华谊兄弟在影视业务方面对导演冯小刚和部分艺人过于依赖的情形也同样受人诟病。
冯小刚长期以来的确是华谊兄弟业绩的贡献王。据专业娱乐咨询公司艺恩数据统计，2007~2010上半年华谊兄弟参与出品的电影票房收入共计13.52亿元，其中冯小刚作品票房收入5.75亿元，占总票房收入的42.5%。
“一旦冯小刚灵感不再，市场号召力不如从前，华谊兄弟的票房业务谁来保障？”一位熟悉影视圈的投资者说出了许多人的心声。
另一个事实是，华谊兄弟2010年在资本市场的表现一直与明星动作息息相关：李冰冰凭《风声》金马奖封后，华谊股票应声涨停；旗下吴毅、李波等制作人、艺人或将单飞的消息传出后，华谊股票则应声下跌。
2010年旗下大牌艺人纷纷另起炉灶，最直接的影响就是令华谊艺人经纪业绩有所下滑。2010年1至9月，艺人经纪方面创收虽然超过8000万元，但占据整个公司营运收入比例下降了5.87%。但早在王中军创立华谊兄弟时，明星群一直是华裔的杀手锏，艺人经纪业务曾给华谊带来超三成的收入。
王中军一直形容他在影视圈跑马圈地时，华谊兄弟与旗下明星、公司股东之间唇齿相依、唇亡齿寒的关系。而2010年周迅、黄晓明等一线艺人离去，则拖累公司在资本市场的吸金力大打折扣。华谊长期来坚守的“明星牌”似有要打不下去之势。
总裁王中磊日前透露，预计2011年推出《狄仁杰前传》、《十二生肖》、《画皮2》、《太极》、《杨家将》等10部影片，制作阵容包括冯小刚、成龙、徐克、黄百鸣、陈国富、冯德伦等导演。
王中磊在会上表示，“H计划不仅是一整年的片单，它还是华语电影的一次新浪潮，是华谊兄弟打造国产电影多元化未来的正式行动。”
院线网游拓展产业链
王中军有个比喻，认为十年前的商业竞争是职业联赛，“坐在替补席上的队员个个都跃跃欲试，期盼着场上的主力被踢躺下或者跑不动，”但目前这场比赛已变成世锦赛，“我们也作为国家队去参与到国际赛场上的争夺。”
目前来看，这场赛事变化带给王中军的战略就是进行上下产业链的整合，王中军也表示，目前华谊兄弟对新媒体、游戏、动漫和院线几个方面都有关注。“公司所做的这些尝试，都是华谊在大娱乐文化概念上的一个扩充”。
截至2011年1月底，华谊兄弟已经在重庆、北京和合肥开张了4家电影院，总共有46个影厅和约5800个座位。业内分析，未来电影院业务将帮助公司增强主营业务收入稳定性，同时进入放映领域也标志着公司实现了电影产业链的垂直整合，更多的整合优势值得期待。
2010年12月8日，华谊兄弟宣布与巨人网络成立合资公司北京华谊巨人信息技术有限公司，华谊兄弟拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权，上海巨人网络持股34%，另外15%的股份由上海巨焱网络持有，这意味着华谊兄弟正式进军网络游戏市场。
湘财证券报告认为，“公司各业务板块之间的协同效应将会在一两年内逐步显现，届时将明显提升公司的整体盈利能力。”
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