齐鲁台“5D”直播春运 探索荧屏多维空间
- 来源:综艺报
- 关键字:齐鲁台,5D,直播,春运
- 发布时间:2011-04-19 09:56
创意：视频开窗，直播春运
虎年大年三十和兔年初六的齐鲁台荧屏有些不一样——台中有台，画中有画，而且还让观众感受到了与普通画中画不一样的电视体验，齐鲁台称之为“5D拼图”。
“5D拼图”的概念来源于齐鲁台对一套升级版字幕系统在理念上的创新运用。这套系统即Ｍariana.5D在线图文包装系统。这套系统一般在电视台主要用于节目预告、屏幕包装和直播中的字幕信息。但齐鲁台却试图利用其强大的平台功能和创意效果打造齐鲁荧屏的“第二平台”，使扁平化的二维电视扩展为深度多维的信息空间。为此，齐鲁台于2010年5月10日，专门成立了5D拼图工作室，调集各部门精英5、6人专门负责由技术统筹、内容编播到平台完善等各项工作。
“5D之名即由此而来，在传统3D概念之上，它还可以实现高清（HD）和时间轴编辑。”邓海涛和毕庆凯是5D拼图工作室的正副科长：“与传统字幕系统相比，5D在线包装系统不仅可以丰富屏幕信息，美化画面效果，而且可以实现高清视频开窗，并可实现创新互动，比如彩信互动。”
大年三十和正月初六，从早上7：00到17：00，齐鲁台在正常播出节目的同时，在屏幕右下方开辟一个小窗口，内容显示的是山东全省各条主要交通要道、飞机场、火车站、长途汽车站等春运期间的交通情况和旅途故事，这就是齐鲁台为直播春运而进行的全天10小时的视频开窗。视频开窗是“5D拼图”最具创意的一个元素。
“我在齐鲁台的小窗口里看到我女儿啦！”大年三十，齐鲁直播热线里，德州的李大娘兴奋地说，“我女儿正在济南长途汽车总站等车回家，看到她我就放心了，谢谢你们啦！”和李大娘一样的观众还有很多，“拍摄初期，我们注意拍摄等候的人们的精神状态，没想到有的乘客的亲属通过电视画面看到了自己的亲人，马上通过电话联系，给很多观众提供了一个通过齐鲁台屏幕视频通话的机会，很多乘客在镜头前直接和家里人聊起了天。”邓海涛向记者表示。
这次直播，齐鲁台与山东省交警总队指挥中心展开合作，利用省交警总队布置在全省、高速、国道、省道上的摄像监控器和齐鲁台自主研发的“天骥”直播设备，把路面上的实时信息和在机场、火车站、汽车站等候回家的人的状况直播出来。“观众坐在电视机前就能知道自己亲人回家时路上的交通状况。”视频开窗同时还会配合底飞文字信息，把全省天气、路况、车流量、客流量等信息实时地体现在屏幕上，“例如哪条路不通，哪里堵车，从哪里可以绕行，都给观众一个提醒。”
5D拼图工作室在整个视频开窗春运直播过程中处于“枢纽”地位，统筹调度实时播控信息。5D拼图工作室的机房就设置在齐鲁台领导的办公区域。一整套5D在线包装设备、一部电视画面监视器、两三部电话、三四把座椅和五六个“战友”，这就是5D拼图工作室的全部资产。被派到一线的记者都是齐鲁台“独家”小组的成员，他们将省交警总队的实时监控录像或由“天骥”直播设备拍摄的画面实时传送至演播室，经过演播室的切换和挑选即发送至5D拼图工作室进行编辑和技术支持，并实现5D效果的终端播出。
传统电视画面都是传送至播出端，由总控机房直接加载字幕，而5D在线包装系统帮助齐鲁台将播出端前置，实现了图文、视频等信息的远端控制叠加。“这是一大创新，方便领导随时更新想法，审阅节目的播出状态。”
说时容易做时难，播出过程需要两人一直保持和演播室、交警总队通话，一人负责播出切换，还需要一人更新资料信息，同时还会有些临时突发状况需要应急。“在多路视频信息切换下，第一次做的时候条理性不强，但后来就逐渐摸索出了编排规律和体系。视频切换一般会从省道、国道、高速再到市区的路况，或从市区到省道、国道、高速。甚至还总结出哪些时段、路段容易堵车。甚至可以看到交警处理路面上的突发事故的场面。”
为保证此次直播的画面内容丰富、覆盖地域广，齐鲁台派出多路摄像记者通过天骥直播设备将实时信号传回切换机房供编导选择，来实现镜头的无缝衔接，最终将丰富的路况画面呈现给全省观众。
为了保证拍摄的画面信息量大，镜头美观流畅，一线的摄像记者采用了多机位、运动镜头为主的拍摄方法。在实际拍摄时，因为各摄像都是单机拍摄，无法实时监看对方的画面，但为了能保证后期切换有足够的镜头调度，拍摄前即设计不同机位提供不同景别、不同角度的画面，以实现镜头的多景别、多角度、多样化，保证直播信号的美观性、丰富性及可看性。
齐鲁台的5D春运直播，不仅让观众感觉既新鲜有趣又贴心实用，也让节日期间坚守在工作岗位上的交通运输工作人员和交警感同身受。5D直播期间，山东省交警总队接到了很多表扬电话，总队政委田玉国高兴地评价5D技术直播全省春运是“利国、利民、利警”。
接下来，齐鲁台计划进一步与山东高速集团合作。高速集团将会在1500多公里的高速路上，每两公里设置一对监控摄像头，基本实现全程监控。而且其系统先进，不仅有几千个摄像头，而且还可具有画面异常监控，一旦实时路况有异常现象，可立即出现提示。“更利于我们的编控需求。”
执行力：柔性团队，通力协作
正月十六这天上午10点记者走进齐鲁台副台长黄宝书的办公室，赫然就看到电视荧屏上视频开窗里正在直播火车站的春运状况，而黄宝书正在接听来自前方指挥拍摄的工作人员的电话。“观众更希望看到春运中的人的精神面貌，可以将镜头更多的对准候车大厅和售票口。”镜头要体现什么，一通电话便直达决策层。
想到什么就能做到什么，当初也是黄宝书的灵机一动与齐鲁台台长闫爱华的一拍即合，一项打造第二平台的计划就开始了各方行动。齐鲁台强调的柔性团队的核心也许就是“心无界，境自远”。
“我们的团队作风就是‘招之即来，来则能战’。”齐鲁台总监助理、技术部主任邓晓燕表示，齐鲁台整个团队执行力很强，各个岗位相互配合默契，“只要节目有需求，要怎么做，要做成什么样，大家都一条心去干，从不打折扣。”
“这次春运直播非常考验我们团队的忍耐力和工作激情。”《独家！》栏目负责人张路丰在演播室调度着前方的拍摄情况，对一线记者的辛苦感触最深。“因为人员、设备有限，有时一人10小时连续作业，工作强度非常，一忙起来甚至连吃饭的时间都没有。”邓晓燕表示，这次春运直播用到的工作人员只有10多个。“摄像科派出两名骨干，天骥小组派出三四个人，5D拼图工作室安排有五六个人。”
“部门联动，不能说不”是多年来齐鲁台柔性团队的管理指针，高层决策的正确和领先，中层协作的智慧与力度，员工们义无反顾地铁血执行，融汇成一支机动灵活、执行力强、配合默契的团队。这是齐鲁台的团队文化，这样的团队无往不利。
第二平台：为单一频道扩版增容
齐鲁台素以新闻直播、快速反应著称。打断式直播Breakingnews《独家！》领先业界。电视直播常态化的原则驱策着齐鲁台不断创新。正是齐鲁台对屏幕信息的表现形式和内容载体有着越来越碎化、实时和多样化的个性要求，由专业公司提供的标配型的技术服务已经无法满足齐鲁台创新的胃口。“只有我们自己知道”，此次直播春运中应用到的两大技术系统“天骥”如是，5D拼图亦如是。
“天骥”直播系统是此次春运直播的主力，但它并非专为5D视频开窗服务。“天骥”全网直播系统是齐鲁台2010年自主研发的基于多种网络环境实现实时音视频传输的直播设备。它可以将新闻现场的画面、声音通过独有的编解码方式进行压缩，再根据现场的网络环境，通过3G、宽带等方式将信号传输回机房。这种技术为单机直播、机动直播、突发事件直播以及类似本次多信号源、多地点的直播，提供了实现的可能。
在这次春运直播中，“天骥”系统将长途汽车站、机场、火车站等多处交通枢纽的春运实时信号回传，再配合省交警部门提供的全省大量交通监控信号，在齐鲁台的5D平台上完整地编织成一张由数千个视频终端组成的春运直播网。无论直播的时间跨度，还是直播地点、信号源的丰富度，齐鲁台的5D春运直播都开创了多项电视直播之最。目前，齐鲁台的“天骥”直播设备共有3台，“今年3月份将会出产技术更新的天骥设备10台。”邓晓燕表示。
“与其说是技术创新，不如说是系统创新。”黄宝书是个思维活跃、观念前卫的电视人。“实际上，这应用领域的一次创新。”电视依靠的就是播出系统、节目制作系统和无线通讯系统。系统创新就是让底层技术发生改变。“即将电视技术与现代的网络技术相结合。”
邓晓燕也非常认同这一说法，“现在是全媒体时代，媒介竞争的焦点存在于电视与互联网之间，这种情况下，电视必须与网络相结合。”目前，齐鲁台快速直播、转播技术根据传输方式的不同可分为两类，一类是卫星通讯，包括SNG卫星车、“动中通”卫星、便携式卫星。另一类是与网络技术相结合，包括数字微波网和3G网络设备。
“一个屏幕能划分多少个区域？开发利用完之后它的价值在哪儿？”为了拓展单一频道的多维空间，黄宝书及其同仁不得不精研起齐鲁台的版面。在原有的屏幕中开辟副信息层，形成主副双视窗的想法就是互联网上即时通讯软件的新闻小弹窗给予黄宝书的灵感。“这个副信息层作为第二播出平台，既要做好主屏幕的补充，又不能喧宾夺主。”齐鲁台对电视屏幕进行了科学规划，分时分区播发不同信息。5D拼图直播中的小视窗大概占主屏的1/6左右，既能够保证小视窗的清晰度，又不会对主屏信息造成过多干扰。
“打破常规的东西常能引起注意。”小视窗作为一种新的呈现方式使得齐鲁台的单一频道资源得到进一步开发，突破了电视屏幕单一层面的局限性，实现“扩版增容”。同时这一形式也是对观众收视深入研究的结果，主副视窗在同一个屏幕内可以各自满足观众细分的需求。“有一个不足之处，那就是它只有画面，没有声音，更像电影默片时代。”但黄宝书认为，电视毕竟是以画面为主，有些突发事件和信息需求并不一定需要视听兼备，“有画面足矣。”
占荧幕1/6的小视窗是否会影响观众对常规节目的收视体验？小视窗作为齐鲁台的第二制播平台，除了实现扩版增容，还将收视市场进一步作了细分。其视窗信息争取的是大部分观众的收视空档和关注度。在同一个屏幕之中，对观众的收视需求进行了再次划分，观众有了“唯二”的选择。“也有个别观众反映有影响，但大多数观众还是乐于接受这一形式，感到新奇又实用。”
作为齐鲁台一个新的电视资源平台，5D拼图视窗还没有形成清晰而成熟的价值体系，但已经成为众多广告客户心中的期待。电视台目前主要的商业模式就是广告营销，广告营销的成功离不开有效的品牌营销。齐鲁台的单一频道资源，从内容到技术，从线上到线下，积累了超高的品牌价值，也使得其时空资源处于饱和状态。第二平台的探索与开发对齐鲁台的价值不言而喻。“争取更高的关注度，争取原有注意力升值就是第二平台存在的价值，如它所带来的互动效应，就提高了观众对于齐鲁台的情感依赖和忠诚度。”黄宝书表示，5D拼图作为齐鲁台首创的新兴平台，“仍然需要从内容层面充分挖掘，继而再研究它可能形成的商业价值或盈利模式。内容如果不完整、独立，价值也就无法实现。”
多维应用：拉长收视外延，拓展收视内涵实际上，视频开窗对于齐鲁台的观众来说并不陌生，只不过之前的5D拼图视频开窗均没有这次直播春运如此大的规模和如此长的时段。
2010年夏天济南一场暴雨的相关报道的视频开窗令邓海涛至今记忆犹新。“去年夏天一场暴雨突如其来，我们就在想，被暴雨困在家中的观众们也许会对外面的雨景有兴趣。于是我们利用电视大厦上的风景摄像头俯拍雨景，观众反映非常不错。”
而第一次超过1小时的视频开窗是对2010年1月15日日环食的多点直播。观众收看到了从济南黄河大桥、千佛山、大明湖三个不同拍摄地点传送的、与日环食同步发生的实时画面。邓海涛称其为最适合视频开窗的一次直播。
2011年正月十五这天，齐鲁台还以视频开窗的形式播放了半个小时的济南趵突泉元宵灯会。
“5D拼图的部门合作流程和编排经验上已经非常成熟。”黄宝书表示，5D拼图与常规节目相对应的就是“非常规出场”。信息碎片化的时代，围观的是过程。目前5D拼图系统呈现的内容大致有三类：
一是突发事件和重大新闻。此时一般是与Breakingnews《独家！》相结合。《独家！》的打断式直播对内容的选择非常挑剔，而且为了将因打断正常节目而引起的负面影响降到最低，《独家！》的打断时间最多不会超过30分钟。“不是所有事件都重要到要用《独家》打断正常节目安排，但它又具有呈现价值，那么就可以视频开窗的形式来展现。”黄宝书表示；视频开窗并非是5D拼图的全部，强大的图文处理系统满足了齐鲁台信息量大、内容变动频繁和实时播放的需求，并提供了一种与观众互动的新通道。因而推广性的信息和互动性信息也是5D拼图的重要内容。推广性信息包括电视剧、节目的视频预告等。在短信和热线之外，5D拼图系统可以支持观众发送来的手机彩信。
笔者在观看齐鲁台王牌栏目《拉呱》的时候发现，屏幕右下角不时地闪现着一个个可爱宝宝的照片，这些照片就是观众通过彩信发送到齐鲁台的。“我们从去年六一儿童节开始了‘齐鲁宝宝秀’的征集活动，观众反映非常积极，当天就收到彩信照片2000多张。这一互动形式我们一直持续到现在。”邓海涛向记着介绍，除了宝宝秀，还有全家福秀以及与情人节应景的情侣秀等。
“我们要打造地面第一互动电视平台，让用户主动贡献内容，是对观众自我表达和满足的一种回馈。观众由此对齐鲁台形成的依赖和信任对齐鲁台平台价值的提升不言而喻。”黄宝书表示；
还有很重要的一类就是发布公共服务信息。例如此次的直播春运，以及灾害天气、路况信息，重大交通事故等。作为负责任的主流媒体，齐鲁台一直不忘自身的服务本质。5D拼图为电视荧屏提供了一个非常适宜的公共信息发布平台。“有了这个平台就可以有效传递公共信息。”
此类公共服务信息属于特殊时期具有特殊呈现价值的信息。一般是遇到灾害性天气、大规模人流迁移等情况下才具播出价值。因而不可能让这类信息长时间占据屏幕，5D拼图的出现就解决了这一问题。
5D平台内容的编排上，齐鲁台有一定的“门道”。根据常规节目定位、时段和类型不同，分别与相关信息对接。例如主屏幕播放电视剧时，小视窗会结合播放新闻类信息；曲艺式民生新闻《拉呱》就会配以如“齐鲁宝宝秀”之类与家庭互动相关图片信息；而广告时段会配以如春运和路况播报、视频预告等，帮助广告客户留住观众。
这些编排满足了观众同一时间内多层次的信息需求，拉长了收视外延，拓展了收视内涵，也拉动了收视数据，起到了锦上添花的编排效果。根据对收视数据的对比分析，2011年除夕夜与初六，5D视频开窗对常规节目的收视拉动增幅达3%。（张莉）
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