120亿元目标难度不小

　　今年第一季度的票房确实不算很好，我们院线1月份票房同比降30%，2月份降20%，3月份可能会更差。主要还是片源问题，去年1月份有《阿凡达》，今年没有这样强势的片子。我们做电影就像农民种地，农民是靠天吃饭，我们是靠好片子吃饭。不过最近上映的《洛杉矶之战》表现还不错，首周末票房7000多万元，截止到3月底已经达到1.6亿多，可能会为第一季度的票房挽回一些颓势。

　　去年第一季度国内总票房29.3亿元，相对于2009年的12.5亿增长135%。这主要缘于《阿凡达》的作用，另外《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》都有IMAX和3D版，平均票价相较今年也高一些。

　　对于今年的电影市场，我还是很担忧的。2010年我们的票房增长了60%，但观众人次只增长了40%。也就是说观众人次没有和票房同步增长。今年一季度观众人次不但没有增长，我们院线的人次相较于去年同期反而略有下降。如果没有观众人次的增长，今年票房增加20%至120亿元的目标如何实现？

　　此外，现在全国影院银幕数正在爆炸式增长。去年增长1533块，今年起码增加3000块以上，可能会接近4000块，全国银幕总数将突破10000块，影院的高速增长没有和影片的数量与质量以及观影人次同步增长，这将带来很多问题。比如影院之间的恶性竞争，为什么那么多影院会做团购？为什么票价会下降？这都会影响电影市场的健康发展。

　　当然中国的电影产业刚刚起步，观众人次增长的潜力还是很大的。但有一点我们无法判定，那就是传统影院的观众，在未来还会不会持续增长？美国的观影人次在达到一定数量后，近几年基本保持稳定甚至在下降。这主要缘于其他媒体的冲击，以前是DVD，现在是网络。去年美国的票房和前年是一样的，都是106亿美元，但是去年美国的观众人次下降了5%，票价增长了5%，DVD的销量也大幅度下降。也就是说通过传统渠道观看电影的观众数量正在减少。以前，无论是电视的出现，还是录影带、DVD的出现，在美国都没有影响到电影院的生意，但如今网络的出现却改变了这种局面。互联网是一种革命性的技术，尤其是对青少年影响很大，他们的吃喝玩乐都可以在网上解决，所以虽然我国的人口基数大，观影人次增长的潜力也很大，但未来究竟还能够有多少人走进影院，这是现在无法预期的。可能我们的观影人次会像美国一样先大踏步地增长，然后再进入缓冲和稳定期；也有可能我们的观影人次在增长之前就已经被互联网分流了。这是我们电影人不得不思考的一个问题。

　　另外就是影片质量问题，虽然国内去年拍摄了526部影片，但真正进入影院的只有260部左右，这些影片当中可能还有一大半是“影院一日游”式的，真正赚到钱的片子还是比较少。我估算了一下，526部影片的摄制成本大概在三四十亿，而去年片商从票房中的回收大概也是这个数。所以目前整个行业的盈利水平还是非常低，市场盈利主要集中在几部大片上。一旦没有强势影片，就像今年3月份，票房马上就下降了。

　　所以我预计，今年的票房总量可能会有所增加，但增幅会比较小。首先今年的贺岁档不会再有冯小刚，冯小刚去年两部片子就贡献了11亿元的票房；姜文也不会有了；张艺谋的《金陵十三钗》定于12月18日上映，对于今年的票房贡献也有限。不过也还是有机会的。今年是建党90周年，辛亥革命100周年，像《建党伟业》《辛亥革命》这样的电影，虽然是主旋律影片，但我相信有了此前《建国大业》的运作模式，这些片子在商业上也会取得巨大成功。作为国有传统院线，这几部片子也是我们今年要重点推广的。