广西综艺频道 十二载陈酿“爱”与“快乐”

　　什么是爱，什么是快乐？这些抽象的概念被视为人类的终极追求，而在广西综艺频道，这些则化为了具象的节目内容和职业追求。12年来，围绕着“爱”与“快乐”，广西综艺频道人埋头苦干，将广西的观众牢牢地锁定在自己的节目带上。物换星移之间，成绩斐然，多个创新栏目和专题节目获得全国和地方专业奖项。如今，广西综艺频道已经成长为收视率和广告创收最高的广西第一地面频道——广西综艺频道单频道市场份额有时甚至可以占到全台频道南宁收视份额的一半。收视的强劲和频道品牌影响力的提升，引得广告客户纷至沓来。2011年综艺频道的广告创收目标为1.3亿元，在广告溢价15%的前提下，于3月份就已经完成了绝大部分的签约。

　　一方面是广西综艺频道自身实力逐步增强，另一方面，频道也迎来了广西电视台进行体制改革的新契机。广西综艺频道在更高的层面、更广阔的视野、更自由的空间中，谋求频道品牌价值的一次大跨越。“我们应该有气魄融入全国竞争中。”这是广西综艺频道总监宋伟林对广西综艺频道设定的更高追求。

　　频道制改革管理升级

　　有人考察过广西综艺频道的收视状况后，不禁感慨“这样的收视份额如果放到其他地区，其价值将会放大很多”。宋伟林也不得不承认，综艺频道的发展存在经营上的短板和发展瓶颈，但凭着一股韧劲儿，宋伟林团队坚持打造内容价值平台。于是，机会终于开始眷顾这个偏于却不安于一隅的地面频道。

　　2010年11月，广西电视台出台了《广西电视台深化改革实施方案》，方案指出，广西电视台实行扁平化频道制管理，以频道为生产经营中心、成本核算中心。宏观上，广西电视台仍做统一管理，对全台资源进行合理配置与整合。微观层面，各个频道被赋予了节目生产引进权、节目栏目编排权、节目栏目人员选聘权、包干经费使用权和经营创收自主权。“一句话，改革的核心就是权力下放，同时也是责任下放。”

　　“这样，频道在节目制作、绩效考核、分配管理等方面获得了很大的空间和自主发展的权利，同时又通过目标管理明确了频道责任。”宋伟林的学者思维总是能从全局层面去考虑问题。他认为，电视资源的合理配置应该有宏观上的统一才能避免恶性的内耗式竞争。

　　鉴于广西综艺频道的发展情况，宋伟林重新建构了频道的整体架构和管理机制，“频道制改革后，就可以用现代媒体管理办法来完善频道的管理机制。”2011年广西综艺频道新成立了综合管理部、品牌推广部、活动拓展部三个部门。

　　综合管理部是最为宋伟林所重的部门，由广西综艺频道副总监马继霞挂帅。负责协调整个频道的经费预算管理、人力资源管理，以及管理机制的设置和频道文化的建设。

　　品牌推广部的任务明确而艰巨，全力提升综艺频道的品牌价值和影响力是频道进一步发展的重点。“正在布局。”品牌推广部主管李朝珍，也是频道的主持人，凭借其在当地的影响力，也在逐步转型，尝试新的领域。“总体思路是，对频道核心内核提炼，把频道形象利用专业系统的手段进行整合包装。以创新为先导，做全媒体多途径的立体式宣传。”

　　品牌推广部一方面要对频道整体形象进行品牌输出，另一方面对频道的每一个栏目设专人对接，进行点对点营销。同时要结合栏目，对大型品牌活动进行营销推广。一系列的品牌推广要做到全媒体融合，与平媒、网站、广播等其他媒体等进行战略合作伙伴的捆绑或户外广告资源的置换。

　　大型品牌活动是广西综艺频道另一发力点，设置活动拓展部无疑是要为频道发展奠定另一个平台。广西综艺频道副总监林严在创意筹办大型活动方面有丰富经验。“希望在保持区域影响优势的前提下，从地面频道发端，打造一些在全国有影响力的特色品牌活动。”三大管理部门的建立结束了综艺频道原来的“布朗运动”，完善了频道功能，强化了频道整体布局。

　　积聚内容力量

　　广西综艺频道的总体风格定位在“爱”和“快乐”两个关键词上。广西综艺频道对“爱”和“快乐”的理解是宽泛的，也是具象的。“爱是关怀、包容、积极的生活态度，是一切‘真善美’的美好诠释，也是推动综艺频道成长、壮大的力量。快乐是综艺频道的表现形式、核心定位和终极追求。”马继霞对记者阐释了频道核心理念。

　　12年来，无论节目单如何改变，这两条基本的主线一直贯穿频道的核心内容。自2003年开始着力打造自办节目体系以来，广西综艺频道创作了多档在广西收视影响居高不下的王牌节目，而且很多节目创意都走在了电视内容发展潮流的前端。特色法制民生节目、自办综艺节目强档和电视剧是广西综艺频道构筑强势收视的三驾马车。

　　所谓特色法制民生节目指的就是2006年开播的《法治最前线》。广西综艺频道与全国法制节目委员会有长期合作，掌握了很多法制资源，但他们却是从民生的角度去解读和利用这些法制资源，从而做出了自己的特色，培养了一批忠实观众。“削弱行业性报道，突出法制案例的民生化价值取向，并加强对事件的讲述技巧。”马继霞解释了这档节目“抓人”的地方。这档节目从开播时的20分钟，再版时的30分钟，到目前扩版至将近1个小时，同一时段的收视有时可高达6%，市场份额占到广西同一时段收视市场的15%—20%，成为广西综艺频道晚间收视时段的“发动机”。该栏目曾经连续两年获得全国电视法制节目“十佳栏目奖”。

　　多年来，自办节目是最能体现广西综艺频道的创意能力与实力的。爱与快乐这两个“偏义副词”在具象的栏目中既并驾齐驱，亦交汇融合。

　　从《真情讲述》、《情感传奇》到《爱的就是你》，广西综艺频道的情感类节目一脉相承。2003年的《真情讲述》是当时频道的收视亮点，2004年被评为“全国电视百佳栏目”。

　　2006年初开播的《情感传奇》在广西可谓深入人心，曾经创下高达8%的收视成绩。尽管其现在已经退出广西综艺频道的荧屏，但影响力余威不减。至今，还是有很多广西观众有事没事拨通广西综艺频道的热线电话，寻求《情感传奇》的帮扶或向其倾诉。2007年《情感传奇》选送的“关注留守儿童关爱孤寂心灵——广西留守儿童代表赴深圳与父母见面大型活动”获得中国播音主持“金话筒奖”爱心类优秀节目奖。时任《情感传奇》栏目主持人的李朝珍还获得“爱心大使”称号。

　　2010年真实婚恋服务类节目《爱的就是你》接棒《情感传奇》。“这是目前频道里制作压力最大的一档栏目。”马继霞介绍说，《爱的就是你》每周一、二播出，一个月有8期节目。每期时长已延长到1个小时，仅一期的文稿就要一万多字，但编导只有7人。尽管如此，该栏目还是取得了不错的收视，开播两个月南宁市平均收视率就达3.5%，最高收视率达到4.95%。在取得高收视的同时，《爱的就是你》非常注重节目的服务性。开播以来，平均每个月都有一对嘉宾相亲成功，目前已有一对走进婚姻的殿堂。

　　“故事消费时代，我们要注重人、事、物的故事性及讲述技巧。”从事多年情感类节目创作的马继霞深明“动之以情，晓之以理”的重要性，有无故事性是马继霞把关节目的重要原则。“故事的载体是人，故事性需要从人的身上挖掘。”

　　快乐，是广西综艺频道最符合“综艺”定位的主题，尤其寓教于乐的竞技类节目在广西综艺频道有着优良的传统。

　　近几年来，各大卫视包括央视都热衷投入和开发各类竞技节目。早在2002年，广西综艺频道就推出过娱乐竞技类节目《趣味竞技》。2005年开播的《夺宝奇兵》是广西综艺频道全力打造的大型户外娱乐竞技游戏类栏目。“也是第一档与上海的一家公司合作的节目，是公司化运作的一次成功的尝试。”林严既是《夺宝奇兵》的制片人，也是该节目的主持人。栏目组先是在南宁市郊卧龙山庄建造了大型全景式户外游戏节目录制活动区，后来又于2009年投资250万元在南宁青秀山风景区建造了新的拍摄场地，这在国内游戏节目制作中尚属首次。该栏目曾经荣获“2006中国原创电视栏目20佳”称号。

　　为了缓解观众对此类节目的收视疲劳，广西综艺频道于去年暂停了这档节目，“《夺宝奇兵》将来还会以季播的方式重新回归。”宋伟林表示。目前接档的是2010年1月1日开播的大型互动类竞技性栏目《挑战冠军王》。该栏目主要是用贴近生活的挑战道具发掘生活创意、制造生活亮点，向人体智能、技能、体能发出挑战。

　　除了竞技类娱乐节目，今年广西综艺频道还推出了戏剧类小品节目《疯狂E戏代》、歌迷互动节目《星聚会》以及为广西卫视制作的时尚化妆节目《三妆拍案惊奇》。

　　“《疯狂E戏代》完全是我们原创的节目，名字的意思就是‘我就爱飙戏’。”宋伟林希望通过这档节目打造有全国知名度的广西草根明星杨建伟。“杨建伟被称为‘百变谐星’，能文能武，长于造型变换。”此外，节目还举办了“搞笑达人秀”，热衷幽默表演者均可参加。

　　“《星聚会》是一档季播节目，其内容形式要宽泛、灵活得多。”宋伟林表示。《星聚会》顾名思义，多数活动与明星有关。目前的《星聚会》正在开展名为“综艺我做主”的娱乐主持人大赛，“我们的先头部队已经奔赴北京、杭州、成都，以及广西的南宁、桂林、柳州等地。”林严表示，希望能够在全国吸引和选拔有才华的娱乐节目主持人，同时也做出频道的影响力。“我们拟定以年薪10万起延揽冠亚军。”

　　品牌活动延伸频道影响力

　　在品牌活动打造上，广西综艺频道有一套自己的创意和理念，而且很多大型活动都是频道栏目的衍生产品。广西综艺频道最具影响力的系列品牌活动即“孝暖人间——广西十大孝心人物评选暨颁奖晚会”，该活动的评选范围目前限于广西全区，自2004年至今已经举办了六届，活动以《真情讲述》、《情感传奇》栏目为依托。2007年，综艺频道还推出“孝心大篷车”活动，分别在玉林高中体育馆、南宁望州南社区、钦州师范学院、柳州柳工集团举行“十大孝心人物代表巡回报告会”。听完报告，玉林高中的一位老师说：“作为老师，我们一生教书育人。而今天他们是我们的老师，给我们上了生动的一课。”第一届广西十大孝心人物、全国孝老爱亲道德模范是名叫韩瑜的小姑娘。她和其他孝心人物的感人事迹随着综艺频道的展播、颁奖晚会和“孝心大篷车”活动，成为家喻户晓的故事，引发了很多人关于孝道的思考。“孝心人物评选已经做出影响力，我们将把这一品牌继续做下去。”宋伟林表示。

　　综艺频道曾策划举办了多项引人瞩目的大型活动，如2003年邀请许银川、徐天宏两位象棋大师，在海拔1250米的广西大明山风景区举行“象棋大师巅峰对决”；2004年策划直播的《跨越梦想—世界高空王子阿迪力挑战世界第一天坑群》大型活动；2005年邀请广西籍新派武侠小说泰斗梁羽生回家乡过中秋，“文心侠骨共婵娟”一度成为社会文化热点..

　　电视剧细分市场

　　电视剧是地面频道的收视“大拿”，广西综艺频道也不例外。

　　广西综艺频道电视剧场的收视成绩是骄人的。2010年11月、12月，广西综艺频道晚间剧场“黄金剧集”的收视率，在35城市地面频道排名中稳居第二，市场份额占到南宁地区的19.44%。

　　广西综艺频道晚7点到9点的“黄金剧集”，主打首轮优质电视剧。去年7月份综艺频道调整电视剧编播，目前“黄金剧集”所播电视剧以谍战、战争、古装、年代剧为主。《特战先锋》/《大西南剿匪记》一上档就拉高了收视。继之，《中天悬剑》、《决战华岩寺》、《天阵》、《最后的99天》、《毒刺》、《锄奸》等，将“黄金剧集”的收视维持在8%到10%间，最高达12%。“综艺剧场”的播出时段是晚10点到12点，也是同类型剧集整体编排，收视基本保持在2.5%-3%。

　　白天时段，综艺频道早、中、下午各有三个剧场。早上以情感剧为主，中午以古装、港剧、搞笑剧为主，下午则以谍战、战争、历史剧为主。

　　“每个剧场都有细分市场。”综艺频道对电视剧的选择和编排符合频道定位和观众需求，得到观众认可，收视市场独占鳌头。“以‘黄金剧集’为例，一年大概播出20多部优质剧集，如近期上档的《旗袍》、《断剑》、《黑色名单》等。”

　　团队文化“业务第一”

　　“业务第一”是宋伟林为现在广西综艺频道112人的团队定下的行事基调。频道的几位主要负责人无不为“因业绩论英雄”者。频道制改革的契机下，频道总监对人事和财务有了更多主动权。若问到正式人员与企聘人员的待遇，宋伟林已经可以大方的告诉你，“我们基本已做到同工同酬。”

　　对于制片人和栏目考核，收视率是一项硬指标。每月结合栏目收视率、节目质量和记者完成的工作量来核定奖金标准。

　　为了激励员工的创新和工作热情，宋伟林尽可能给予员工自由发挥空间。频道人事管理不仅实现了待遇上的一视同仁，而且各个岗位竞聘时也打破了身份界限。有两位企聘人员已经提拔为副制片人，有四位已经转为台聘。畅通的升职空间激励了大家的积极性，也增强了他们的归属感。

　　广西综艺频道对人才的培养有一点很独特——主持人不仅在幕前“显圣”，在管理上更是一把好手。副总监林严，品牌推广部主管李朝珍都是主持人出身。“宋总虽然非常严格，但却给予了我们很大发挥空间，另一方面也是员工自我的一种职业追求。”

　　宋伟林一向以专业、严谨著称，在人才培养上，综艺频道秉承了一贯的严格作风。当初“很多人都哭过鼻子”，但通过在综艺频道整体氛围中的发酵，他们大多在实战中迅速成长为频道的业务骨干。（张莉）