演进中的纪录片制播格局
- 来源:综艺报
- 关键字:演进,纪录片,制播,格局
- 发布时间:2011-04-19 10:02
中央电视台纪录频道的筹建、开播，以及地方纪录频道的持续变革，深刻改变了中国纪录片制作与传播格局
2010年上半年，全国各纪录片频道基本维持2009年的运行机制和栏目配置。但从年中开始，新的变化开始显现——
中央电视台纪录频道筹备，新科影合并为中央新影集团。中央电视台全面推行频道制改革，分散在各个频道的部分纪录片栏目陆续停播，制作力量向纪录片频道集结；科教频道重新定位并因应改版；中央新影集团成为目前国内最大的纪录片制作基地。这些变化不仅改变了中央电视台的纪录片格局，也牵动中国纪录片制播格局的整体变化；
地面纪录片频道进行频道改版，定位逐步清晰，整体感更强，尤以上海纪实频道和金鹰纪实频道表现突出；2010年初新的地面纪实频道辽宁北方频道开播，代表了新生力量的加入；
最后，地面纪录频道之间的关系在2010年发生微妙变化。2010上海纪实频道将《档案》全栏目输入到辽宁北方频道，标志着上海真实传媒有限公司内容供应商定位的强化和发展，地面纪录片频道逐步开始分化。
2010年，所有这些变化汇聚一起，推动着中国的纪录片频道不断发展变化。
纪录片产业化全面启动
2010年两会期间，一份名为《关于促进纪录片影视文化产业发展的建议》的议案正式提出。2010年10月，纪录片产业化被提上政策高度，国家广电总局印发《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，从政策角度对纪录片产业化的方向、路线和目标进行规定，并给予相关政策支持。这意味着从2011年开始，中国纪录片产业化全面启动。
与此同时，中央电视台纪录片频道运作方案在上半年开始论证，9月份开始筹建，2011年元旦开播。作为开路专业频道，中央电视台纪录频道是惟一面向国内外的纪录片播出平台。同时，2010年中央电视台的机制变革也会对纪录片的制作、播出产生深远影响。
虽然目前中国电视领域已经呈现出以电视剧、综艺娱乐和新闻为三大支柱的节目形态竞争格局，但娱乐节目和电视剧的制作播出已呈现过剩和疲软状态。以综艺娱乐节目竞争最为激烈的“春晚”为例，2011年春节全国各省级卫视共提供了51台春节晚会节目，但只有2台晚会超过了去年同期晚会的成绩。与此同时，纪录片栏目和纪实性节目仍然保有自己特定的观众群。纪录片播出平台的增多无疑为观众提供了另外一种收视选择。
同时，2010年电视评估体系发生微妙变化，过去十年来唯电视收视率是从的节目评价标准开始动摇。在中央电视台新的综合评价体系中，节目的专业性和品质作为重要衡量指标也被纳入进来。从长远来看，评价标准的改变势必会对纪录片的制作和播出产生有益影响。
央视纪录频道成纪录片产业化的引擎
中央电视台纪录频道开播是中国纪录片发展的里程碑事件。一方面，中国政府希望纪录频道能够带动中国纪录片走向海外，从而有效地传播国家形象和中华文明；另一方面，国家广电总局期待中央电视台纪录频道启动纪录片市场，成为纪录片产业化的引擎。
中央电视台纪录频道自2011年1月1日开播以来，频道收视份额稳步上升，截至3月份观众规模从开播时的2000万人次达到2亿人次。为提升纪录频道收视效果，中央电视台采取了多项措施：一是根据收视群体的特征，策划新的节目编排方式，并筹备了春节特别编排；二是积极调动地方台和相关制作公司的力量，推进节目外包生产项目；三是开拓海外引进节目片源。
纪录频道开播受到各方瞩目和热议。社会各方对其也给予了很高的期望，同时，也提出了诸多质疑，如对外与对内的关系平衡问题，纪录片的批判功能等。纪录频道总监刘文在回应这些问题时也指出，出于海外传播的需要，社会性的纪录片将是纪录频道扶持的重点。实际上，纪录频道开播，对片源和制作方的依赖就成了制约其发展的重要问题，但同时也正因如此，它也有可能成为启动中国纪录片市场的一个重要杠杆。纪录频道的运营资金为3.5亿元，目前无广告运营。
随着纪录频道筹备和开播，中央电视台科教频道实行改版，合并频道内部的同质化栏目，增加新栏目，频道整体特色更为鲜明。中央电视台科教频道更加倾向于科技、教育、人文历史和地理探索等领域，科技和教育已经成为其独特内容和特色。
地方纪录频道辗转突进
2010年，上海纪实频道将主要精力聚焦世博会主题，制作了共计91期、总时长约1437分钟的世博专题节目，紧贴世博的脉搏，全方位、多视角诠释世博主题。同时，上海纪实频道继续对有市场前景的节目进行重点投入，在推进纪录大片生产的同时，注重探索不同题材纪录片类型，从单纯的历史、人文题材向更广泛和纵深的地理、自然、社会题材转变。上海纪实频道通过联合制作、社会订制等多种生产模式，先后拍摄制作了科学纪录片《渡江记——上海长江隧桥工程的秘密》《中国大鲵》，并尝试制作了人文地理纪录片《国道318——与梦想同行》。推出了《外滩佚事》《上海2010》《当卢浮宫遭遇紫禁城》《天下华人》等一系列人文历史、社会政经的纪录大片。SMG真实传媒还尝试了纪录电影《外滩佚事》的院线发行。与周兵团队联合制作的《外滩佚事》第一次以纪录片的手法讲述了具有160多年历史的上海外滩，通过大时代中五个人物的命运故事，挖掘了上海从小渔村到远东第一大城市的东方传奇。《外滩佚事》大胆创新纪录片创作方式，为纪录电影的院线发行积累下珍贵实战经验。国际化、大片化是上海纪实频道的努力方向。
2010年，金鹰纪实频道全天6个小时的首播节目，其中自采自制节目90分钟，引进编辑类节目270分钟，全天24小时不间断播出。2010年8月底，金鹰纪实频道《故事湖南》隆重推出抗战系列纪录片《用我一湘壮河山》。该片以18集的宏大制作，通过亲历者的回忆、战场遗址的寻访以及专家采访，重点展现湖南战场的一幕幕英勇与壮烈，讲述了1937年到1945年湖南抗战的全历程。该片获“2010年搜狐全球华人纪录片互联网盛典”优秀纪录片，显示了频道的大片制作能力。总体来讲，金鹰纪实频道开办三年来无论在收视、广告创收以及社会评价方面都取得长足进步，但自制栏目数量和质量仍显单薄，传播渠道、传播覆盖、市场开拓等方面还处于探索阶段。
中国教育电视台纪实频道（CETV-3）自2007年改版来，纪录片节目成为频道主要内容，依托北京地区的经济文化资源和都市白领人群，定位于“教育、人文、纪录片”，正在打造以“我的太阳，我的梦想”品牌为核心的产业链。2010年，中国教育电视台纪实频道共有14档栏目，其中8档为纪录片栏目，分别是《传奇》《寰宇地理》《人文发现》《中国纪录片》《首播纪录》《首都记录》《传奇中国》《视野》。其中，自制栏目一档为《首都记录》，2档外购栏目，5档贴片合作栏目。纪录片栏目数量占频道总栏目的59%，纪录片播出时间占总栏目的2/3。其中18：00-22：00黄金时间段安排为纪录片栏目《首都记录》《首播纪录》播出时间，突出了频道定位。
重庆科教频道主要由科学、教育和纪录三类节目构成，三大类所占比例分别为10％，20％，70％。纪录片栏目播出时段主要集中在17：00之后。2010年重庆科教频道主要纪录片栏目有：《真实》《纪录重庆》《视野》《传奇》《传奇中国》《探索人文发现》等13档栏目。其中，《真实》与《纪录重庆》为自制栏目，其余的都是外购栏目。2010年，重庆科教频道明显加大了《真实》的播出力度。由2009年周一至周五播出改为周一至周日播出，由此《真实》成为一个真正的日播栏目，首播时间在晚间黄金时段21：10，有着稳定的收视人群，是科教频道的主打栏目之一。
辽宁北方频道是辽宁广播电视台打造的全新频道，于2010年元旦正式开播，频道理念为看“高处的风景”，并力图打造第二个“凤凰资讯台”。在纯粹高端媒体的定义下，辽宁北方频道主打高端精品节目，强调具有时代的思想性、艺术性和民族性，更强调播出作品的文化含量和经典品质。沈阳地区收视排名在20多位，在全国的影响力还较小。频道资金全部为台里注入。目前频道共有45个栏目，分为两大块，即新闻栏目和纪录片栏目。《老梁说天下》《老梁看电视》《北方今日谈》在北京基地制作。《北方时报》和《北方快报》都是自制的新闻类节目。其余节目均为纪录片栏目，全部外购，再进行深加工。辽宁北方频道的节目设计，致力于满足人类好奇的天性和学习新鲜知识的需求。辽宁北方频道强调“娱乐”特性，把教育贯穿在娱乐中，以高超的叙事手段征服观众。2010年辽宁北方频道共拍摄6部纪录片，完成5部：野生动物类《中华秋沙鸭》《山林里的故事》，人文类有《路有多长》《广场》和《努尔哈赤》。
纪录片频道盈利模式：
广告收入占九成以上
2010年，各频道收入主要以广告收入为主，但节目销售开始大幅提升。纪录片频道主要收入依然是广告，中央电视台科教频道广告收入约5亿元，上海纪实频道广告收入超过1.05亿元，中国教育电视台纪实频道广告收入过亿，金鹰纪实频道广告收入2500万元，重庆科教频道广告收入1970万元左右，新成立的辽宁北方频道广告收入约6000万元。与2009年相比，所有纪录片频道的广告收入都有提升，占频道总收入的90－95％左右。
与此同时，节目销售量大大提升，在频道总收入中占的比例越来越高。重庆科教频道节目销售250万元左右，上海纪实频道节目销售总额达到379.5143万元，国际销售同比增长211%；国内销售同比增长151%。销售最好的依然是《档案》《大师》和《眼界》等栏目纪录片。不过，纪录大片的销售情况不容乐观，在目前市场环境下，高投入、高品质的纪录片大片仅靠销售赢利尤其艰难。
2010年，纪录频道品牌建设明显提升。
品牌建设是一个频道成熟的标志。2010年，上海纪实频道和上海电视节合作推出“MIDA白玉兰国际纪录片奖”系列活动，MIDA是前15届上海电视节纪录片评奖单元的延续，也融合了真实传媒自2006年起推出的“真实中国·导演计划”。作为上海电视节的主体单元，除MIDA导演计划外，MIDA还包括MIDA纪录片奖、MIDA影展和EAA（欧美亚）纪录片论坛，集中关注纪录片产业链的打造，为纪录片导演们提供一系列资金、平台和渠道支持。
2010年重庆科教频道“对内打造频道每一度，对外实行扩张”，节目覆盖周围40多个区县，坚持以风格粗砾、关注底层的渝派纪录片为旗帜，贴近受众，打造文化高地，通过自制栏目《真实》的日播化，本土特征更加明显。
2010年9月9日教师节前夕，中国教育电视网络电视台果实网（CENTV）正式上线，实现了教育电视台网络直播、视频点播、节目轮播等网络播出，充分发挥网络新媒体覆盖面广、时效性强、传播速度快、影响大、互动性强的优势，为中国教育电视台丰富的教育资源开辟了一个新的窗口，延伸了电视媒体的影响力，扩大了传统媒体的覆盖面。
在产业规划方面，金鹰纪实频道通过特色网站、特色出版物、拓展覆盖等手段扩大传播。在覆盖方面，目前金鹰纪实频道覆盖2000多万有限用户，频道将从2011年开始做无线覆盖，目标是三年内覆盖全省7000万人口。目前频道也正积极与视频网站寻求合作，寻求平台突破和产业格局的变革。
重庆科教频道节目传播平台还是主要依靠电视频道，网络则主要依附于两个网站。一是腾讯·大渝网，这是由腾讯科技（深圳）有限公司和重庆日报报业集团联合打造的一个网站。该网站专门为重庆科教频道开设了一个网页，成为电视与网络互动的新平台。二是华龙网，这个网站可以实现对科教频道节目进行在线直播。另外还设有一个纪实板块，可以实现对科教频道纪实栏目的视频点播。
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