中小商业片的小阳春 一季度电影市场盘点
- 来源:综艺报
- 关键字:中小商业片,一季度,电影,盘点
- 发布时间:2011-04-19 10:17
2011年一季度，内地影市有9周的票房低于去年同期，有8周的观众人次环比下降。今年1－2月中有几周的数据低于去年同期。虽然这种“缩水”有客观原因——2010年1月4日有超级大片《阿凡达》（Avatar）上映，而2011年伊始时《让子弹飞》和《非诚勿扰2》等票房大户基本已过市场高峰期——但一季度电影大盘整体不乐观确为事实。
但一季度共有11部电影票房过亿（不计《让子弹飞》《非诚勿扰2》两部跨年片），其中国产片占据5席，数量虽不占优，但排名都比较靠前。相比之下，进口片虽有6部过亿，但成绩基本都是1亿出头，只有《洛杉矶之战》（Battle： Los Angeles）票房超过1.5亿元。在双方都还没有派上大片主力的情况下，华语片在一季度的竞争中占到上风。
一季度影市中，国产中小商业片出彩，卖座片的表现也更为平衡：《新少林寺》《将爱情进行到底》票房突破2亿元，《喜羊羊与灰太狼3》《武林外传》《最强喜事》的票房也在1.4亿-1.9亿元。华语电影这一波改编、翻拍风迅速收到成效，即便是反响欠佳的《我知女人心》，也有7000余万的收入。另一个值得关注的案例是《观音山》，虽然不乏市场的偶然因素，但这样一部影展艺术片的票房直奔7000万元而去，也说明此类电影同样有很大市场潜力。
中影集团制片分公司总经理赵海城认为，“如果扣除《阿凡达》的影响，今年一季度的电影市场、特别是国产片市场其实是上升的。”
公司方面，进入2011年后，龙头中影集团的表现开始回复正常；刚刚上市的博纳影业（BONA.NASDAQ）今年的项目仍以和香港的合拍片为主，不过公司2011年的开盘重头戏《我知女人心》反响差强人意；去年风光无限的华谊兄弟则没有真正重量级影片推出；值得注意的是正在等待上市的小马奔腾，这家业界新贵在一季度连续推出《将爱情进行到底》《武林外传》两部过亿卖座电影。
在经历了几年新建影院的热潮后，容量急遽扩大的内地影市似乎已走到了一个转型期——大盘的兴衰不再取决于少数几部大片，转而依赖一个更为稳定的商业电影群体。现在似乎到了中等制作出头的时候。在今年香港影视展的论坛上，博纳影业CEO于冬算了一笔账：1个影厅每天约放7场电影，假如1家影院给某片排4个厅，意味着该片可在20－30分钟内卖掉一场的票，这样的放映空间，“再大的大片也足够了”。随着多厅影院越来越多，只要不出现多部大片同时上档的情形，中小制作完全能够取得足够的银幕空间。在这一情况下，排片不再是票房成功的关键因素；档期虽然仍旧重要，但不再是传统意义上的热门、冷门档那么简单——要知道今年一季度在市场偏冷的情况下，出现了多达11部票房过亿电影。
另一方面，虽然以《将爱情进行到底》《武林外传》为代表的中等商业片正逐步取得突破，但整体而言，国产中小制作的进步还跟不上市场的发展。近两年，大片票房上限屡屡被突破，从2亿元一路至4亿元，去年更是冲高至亿元美金级别，但对广大中小制作而言，3000万元依然是票房的第一道难关。考虑到近年来制作、宣发成本的快速上涨，不算广告、海外市场的话，3000万元差不多是小成本电影保本的底线。而从今年此类电影的表现看，《午夜心跳》已算是数一数二的黑马，其票房也只有这个数。而能做到5000万元这一相对安全票房线的本地中小成本影片，则寥寥无几。
随着银幕空间扩容，对内容的考验日益苛刻。第一季度影市偏冷不能归咎于缺少内容，而在于缺少适应市场需要的内容。 其实一季度中，具备一定卖相的商业制作的票房表现均好于预期。这意味着中小制作只要做到一定水准，市场成功的可能性更大了。就制作级别而言，《新少林寺》和《将爱情进行到底》不属一个档次，但两片票房却很接近。另一方面，《寻龙夺宝》《守望者：罪恶迷途》这类带有较强尝试意图的商业片反响不佳——市场需要的是制作圆熟的商业成品。之前被很多人看好的《刀见笑》虽在业内口碑甚高，但实际票房也不甚理想，该片对导演的贡献大于对投资人的贡献。
就这一点而言，目前的华语电影与好莱坞仍差距明显。后者在市场上的表现无疑更为稳定——进口大片只要保证了一定的明星和制作级别，基本都能保证亿元左右的票房。其实《致命伴旅》（TheTourist）、《关键第四号》(I Am Number Four)、《洛杉矶之战》等片在北美都是商业败将，北美票房均不到1亿美元，但它们在中国内地的票房均能轻松过亿（人民币），这说明内地影市亟需商业制作快速成熟。
2011年一季度全国城市影院可统计数据（统计日期：2011年4月1日）
2011年 同比2010年（%）
场数（场） 2671138 65%
观众人次（人） 70130073 6.70%
票房收入（万元) 245678 -6%
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
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但一季度共有11部电影票房过亿（不计《让子弹飞》《非诚勿扰2》两部跨年片），其中国产片占据5席，数量虽不占优，但排名都比较靠前。相比之下，进口片虽有6部过亿，但成绩基本都是1亿出头，只有《洛杉矶之战》（Battle： Los Angeles）票房超过1.5亿元。在双方都还没有派上大片主力的情况下，华语片在一季度的竞争中占到上风。
一季度影市中，国产中小商业片出彩，卖座片的表现也更为平衡：《新少林寺》《将爱情进行到底》票房突破2亿元，《喜羊羊与灰太狼3》《武林外传》《最强喜事》的票房也在1.4亿-1.9亿元。华语电影这一波改编、翻拍风迅速收到成效，即便是反响欠佳的《我知女人心》，也有7000余万的收入。另一个值得关注的案例是《观音山》，虽然不乏市场的偶然因素，但这样一部影展艺术片的票房直奔7000万元而去，也说明此类电影同样有很大市场潜力。
中影集团制片分公司总经理赵海城认为，“如果扣除《阿凡达》的影响，今年一季度的电影市场、特别是国产片市场其实是上升的。”
公司方面，进入2011年后，龙头中影集团的表现开始回复正常；刚刚上市的博纳影业（BONA.NASDAQ）今年的项目仍以和香港的合拍片为主，不过公司2011年的开盘重头戏《我知女人心》反响差强人意；去年风光无限的华谊兄弟则没有真正重量级影片推出；值得注意的是正在等待上市的小马奔腾，这家业界新贵在一季度连续推出《将爱情进行到底》《武林外传》两部过亿卖座电影。
在经历了几年新建影院的热潮后，容量急遽扩大的内地影市似乎已走到了一个转型期——大盘的兴衰不再取决于少数几部大片，转而依赖一个更为稳定的商业电影群体。现在似乎到了中等制作出头的时候。在今年香港影视展的论坛上，博纳影业CEO于冬算了一笔账：1个影厅每天约放7场电影，假如1家影院给某片排4个厅，意味着该片可在20－30分钟内卖掉一场的票，这样的放映空间，“再大的大片也足够了”。随着多厅影院越来越多，只要不出现多部大片同时上档的情形，中小制作完全能够取得足够的银幕空间。在这一情况下，排片不再是票房成功的关键因素；档期虽然仍旧重要，但不再是传统意义上的热门、冷门档那么简单——要知道今年一季度在市场偏冷的情况下，出现了多达11部票房过亿电影。
另一方面，虽然以《将爱情进行到底》《武林外传》为代表的中等商业片正逐步取得突破，但整体而言，国产中小制作的进步还跟不上市场的发展。近两年，大片票房上限屡屡被突破，从2亿元一路至4亿元，去年更是冲高至亿元美金级别，但对广大中小制作而言，3000万元依然是票房的第一道难关。考虑到近年来制作、宣发成本的快速上涨，不算广告、海外市场的话，3000万元差不多是小成本电影保本的底线。而从今年此类电影的表现看，《午夜心跳》已算是数一数二的黑马，其票房也只有这个数。而能做到5000万元这一相对安全票房线的本地中小成本影片，则寥寥无几。
随着银幕空间扩容，对内容的考验日益苛刻。第一季度影市偏冷不能归咎于缺少内容，而在于缺少适应市场需要的内容。 其实一季度中，具备一定卖相的商业制作的票房表现均好于预期。这意味着中小制作只要做到一定水准，市场成功的可能性更大了。就制作级别而言，《新少林寺》和《将爱情进行到底》不属一个档次，但两片票房却很接近。另一方面，《寻龙夺宝》《守望者：罪恶迷途》这类带有较强尝试意图的商业片反响不佳——市场需要的是制作圆熟的商业成品。之前被很多人看好的《刀见笑》虽在业内口碑甚高，但实际票房也不甚理想，该片对导演的贡献大于对投资人的贡献。
就这一点而言，目前的华语电影与好莱坞仍差距明显。后者在市场上的表现无疑更为稳定——进口大片只要保证了一定的明星和制作级别，基本都能保证亿元左右的票房。其实《致命伴旅》（TheTourist）、《关键第四号》(I Am Number Four)、《洛杉矶之战》等片在北美都是商业败将，北美票房均不到1亿美元，但它们在中国内地的票房均能轻松过亿（人民币），这说明内地影市亟需商业制作快速成熟。
2011年一季度全国城市影院可统计数据（统计日期：2011年4月1日）
2011年 同比2010年（%）
场数（场） 2671138 65%
观众人次（人） 70130073 6.70%
票房收入（万元) 245678 -6%
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
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