一季度热点影片：新片44部 13部票房过亿
- 来源:综艺报
- 关键字:一季度,热点,影片,票房
- 发布时间:2011-04-19 10:19
一季度全国市场共投放新片44部，比2010年增11部，增幅33%。其中数字独立发行18部，较上年同期增加8倍，由于近几年国家积极推动电影放映数字化，国内数字银幕发展迅速，在发行上胶片拷贝大幅下降，产业链各方开始享受数字化放映带来的红利。一季度全国发行市场上胶片拷贝减少了44%，但总体放映场次增加65%。
不同规模发行放映的44部新片中，票房千万以上影片23部，比上年增加了3部。其中亿元票房影片11部，如加上跨年度的两部大片《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，截止3月31日，2011国内市场亿元票房影片有13部。而2010年一季度票房过亿元电影只有7部。
一季度全国放映场次较上年同期增长65%，拉动放映场次增长的推手是日益增多的新影院。一季度全国票房27亿元左右，较上年下降6%左右。考虑到全国平均票价也有下降，两项指标对冲，一季度国内市场票房实际下降幅度不大。
从一季度市场销售曲线看，1月份较去年同期下降最多，影片自身是主要因素。一季度全球电影市场，皆不同程度出现回落，香港、北美也不如去年同期。“环球同此凉热”的现象说明，去年《阿凡达》这样重量级电影对市场贡献无可替代。在市场都缺失有份量、有冲击力的强片情况下，国内市场下降幅度尚在可控、正常范围内。一季度两部进口片，《关键第四号》和《洛杉矶之战》虽晚于全球开画，国内市场表现超过其本土，中国市场成为这两部好莱坞电影北美之外的最大票房产出地。
喜剧电影点燃春节档
元旦新年档，虽然《让子弹飞》和《非诚勿扰2》继续岁末贺岁档期“让票房飞”，两片在元旦三天合计票房1.49亿元，占档期市场90%份额，但四部中小片《一路有你》《恋人絮语》《绑架冰淇淋》和粤语区域发行的《前度》，均各有特色，各有斩获。元旦新年档刷新了历史纪录，三天票房占了一月份市场16.4%。
春节黄金周档，由于拉开了与情人节档期的距离，使喜剧类型电影大展宏图。在春节档前后一周，先后有10余部中外新片发起了凌厉攻势，其中，喜剧片表现神勇。如《武林外传》《最强喜事2011》《开心万岁》《神奇侠侣》，其中《武林外传》中等投资，票房跻身大片行列，《最强喜事2011》则胜在续集品牌的累积上。动画片《喜羊羊与灰太狼3》虽然在春节前两周就上市，动画片+品牌效应使其具有绵长的市场周期，在春节档收入2600多万元。
“将爱”大卖之道
今年情人节，由于与春节假日拉开了距离，“2.14”当日，全国观影人次216万左右，票房9360万元左右，两项数据分别占本周市场份额28%和33%。有三部主打情人节档期新片，其中《将爱情进行到底》表现最为突出。
《将爱情进行到底》的怀旧情愫，《等你爱我》《遥望》情深意长的旋律，加上映前滚动式宣传推广，为电影进场营造了很好氛围。在“情人节”前两天，“将爱”在周六、日已现“爆棚”迹象。“情人节”当日收获3750万元左右票房。场次、观众、票房分别为当日影市份额的30.6%、40.5%、40%。一部中等投资规模的爱情片，翻拍12年前的一部同名电视剧，开局如此亮眼，就其缘由，影片选题讨巧，怀旧情愫首当其冲。“情人节”前后，涌入影院的观众不仅是80后，90后，还有相当数量的70后，很多观众走进影院不仅是看电影，更是去寻找一种似曾相识的情怀，一种淡淡的留在记忆里的感觉。电影强势的营销宣传也是市场成功的推助器。通过这一案例，可发现：好电影+好档期，还要有适销对路的宣传攻势，这样就可获得事半功倍的效果。
进口片《致命伴旅》晚“将爱”一天上线，市场影响力也就折半了。两部影片占了档期61%的份额，由此，一部春节档开画的爱情片《我知女人心》成为本季度最失意的影片。该片初一上线，影片品质和明星阵容均呈大片相貌，无奈，春节期间不敌数部喜剧片，拖至情人节，却早已是“昨日黄花”，仅收入几百万。
《观音山》表现不俗
一季度最后一个亮点档期是三八节，前后有5、6部中外新片主打这一档期，其中最为耀眼的是剧情片《观音山》。电影原定3月4日上映，同日上线新片还有3部。《观音山》最后抢在周四（3月3日）提前亮相，在一众“小片”中抢得市场关注与先机。电影在首映周末以2600万左右票房、75万多观影人次，登上国产片周榜第一。《观音山》最终票房在7000万线上。作为一部投资1200万元左右的文艺剧情片，此成绩相当优秀。作为一直以独特视角拍摄内涵丰富、极易引起话题电影的女性导演李玉，通过这部电影收获的是电影市场影响力的提升。
春季档≠淡季档
媒体习惯把国内春季档定位于淡季档，其实这一论调在2010年春季档就被市场数据破掉了。今年春季档，“三八节”档单日票房2550万元左右，较去年“三八节”增长27%，单日票房在月度总收入中，占4.4%。因此所谓“淡季档”论调可以休矣。
回望一季度电影市场的热点，可以看到，决定影市成败的首要因素是影片，影片永远是市场的第一生产力。有了影片然后才是发行、营销的再度创新。如果再有档期给力，就会锦上添花。
2011年一季度国产/进口影片票房对比（统计日期：2011年4月1日，单位：万元）
2011年 2010年 2011同比 备注
一季度 一季度 2010（%）
国 产 161116 104913 53.57
进 口 84562 172433 -50.96
其中《阿凡达》
票房：134267
合 计 245678 277346 -11.42
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
2 01 1年一季度国产片票 房前十
序号 片名 总票房（元） 场数 总人次
1 《新少林寺》 208635849.06 166866 5759840
2 《将爱情进行到底》 189569161.61 194056 5380539
3 《武林外传》 183175567.77 153851 5096095
4 《让子弹飞》 176530319.49 158240 4653430
5 《最强喜事2011》 161466560.13 134596 4775925
6 《非诚勿扰II（数字）》 140188850.06 135722 3640250
7《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》 136500120.76 143575 4421896
8 《观音山（数字）》 67727357.29 111887 2014970
9 《我知女人心（数字）》 64096360.53 76719 1849734
10 《神奇侠侣（数字）》 49554795.21 62000 1536329
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
2 01 1年一季度进口 片票房前十
序号 片名 总票房（元） 场数 总人次
1 《洛杉矶之战》 175070918.32 164743 5523036
2 《青蜂侠》 135055956.97 108229 3236053
3 《致命伴旅》 133027728.41 136092 3953262
4《纳尼亚传奇：黎明踏浪号》 119534469.88 106337 3018868
5 《创战纪》 115230464.45 97369 2596913
6 《关键第四号》 111346346.51 142857 3418216
7 《整编特工》 19652527.88 42454 678026
8 《丛林有情狼》 14543783.53 29257 399298
9 《奇袭60阵地》 5564097.21 17805 173978
10 《恋人絮语》 3579026.78 9478 117568
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
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不同规模发行放映的44部新片中，票房千万以上影片23部，比上年增加了3部。其中亿元票房影片11部，如加上跨年度的两部大片《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，截止3月31日，2011国内市场亿元票房影片有13部。而2010年一季度票房过亿元电影只有7部。
一季度全国放映场次较上年同期增长65%，拉动放映场次增长的推手是日益增多的新影院。一季度全国票房27亿元左右，较上年下降6%左右。考虑到全国平均票价也有下降，两项指标对冲，一季度国内市场票房实际下降幅度不大。
从一季度市场销售曲线看，1月份较去年同期下降最多，影片自身是主要因素。一季度全球电影市场，皆不同程度出现回落，香港、北美也不如去年同期。“环球同此凉热”的现象说明，去年《阿凡达》这样重量级电影对市场贡献无可替代。在市场都缺失有份量、有冲击力的强片情况下，国内市场下降幅度尚在可控、正常范围内。一季度两部进口片，《关键第四号》和《洛杉矶之战》虽晚于全球开画，国内市场表现超过其本土，中国市场成为这两部好莱坞电影北美之外的最大票房产出地。
喜剧电影点燃春节档
元旦新年档，虽然《让子弹飞》和《非诚勿扰2》继续岁末贺岁档期“让票房飞”，两片在元旦三天合计票房1.49亿元，占档期市场90%份额，但四部中小片《一路有你》《恋人絮语》《绑架冰淇淋》和粤语区域发行的《前度》，均各有特色，各有斩获。元旦新年档刷新了历史纪录，三天票房占了一月份市场16.4%。
春节黄金周档，由于拉开了与情人节档期的距离，使喜剧类型电影大展宏图。在春节档前后一周，先后有10余部中外新片发起了凌厉攻势，其中，喜剧片表现神勇。如《武林外传》《最强喜事2011》《开心万岁》《神奇侠侣》，其中《武林外传》中等投资，票房跻身大片行列，《最强喜事2011》则胜在续集品牌的累积上。动画片《喜羊羊与灰太狼3》虽然在春节前两周就上市，动画片+品牌效应使其具有绵长的市场周期，在春节档收入2600多万元。
“将爱”大卖之道
今年情人节，由于与春节假日拉开了距离，“2.14”当日，全国观影人次216万左右，票房9360万元左右，两项数据分别占本周市场份额28%和33%。有三部主打情人节档期新片，其中《将爱情进行到底》表现最为突出。
《将爱情进行到底》的怀旧情愫，《等你爱我》《遥望》情深意长的旋律，加上映前滚动式宣传推广，为电影进场营造了很好氛围。在“情人节”前两天，“将爱”在周六、日已现“爆棚”迹象。“情人节”当日收获3750万元左右票房。场次、观众、票房分别为当日影市份额的30.6%、40.5%、40%。一部中等投资规模的爱情片，翻拍12年前的一部同名电视剧，开局如此亮眼，就其缘由，影片选题讨巧，怀旧情愫首当其冲。“情人节”前后，涌入影院的观众不仅是80后，90后，还有相当数量的70后，很多观众走进影院不仅是看电影，更是去寻找一种似曾相识的情怀，一种淡淡的留在记忆里的感觉。电影强势的营销宣传也是市场成功的推助器。通过这一案例，可发现：好电影+好档期，还要有适销对路的宣传攻势，这样就可获得事半功倍的效果。
进口片《致命伴旅》晚“将爱”一天上线，市场影响力也就折半了。两部影片占了档期61%的份额，由此，一部春节档开画的爱情片《我知女人心》成为本季度最失意的影片。该片初一上线，影片品质和明星阵容均呈大片相貌，无奈，春节期间不敌数部喜剧片，拖至情人节，却早已是“昨日黄花”，仅收入几百万。
《观音山》表现不俗
一季度最后一个亮点档期是三八节，前后有5、6部中外新片主打这一档期，其中最为耀眼的是剧情片《观音山》。电影原定3月4日上映，同日上线新片还有3部。《观音山》最后抢在周四（3月3日）提前亮相，在一众“小片”中抢得市场关注与先机。电影在首映周末以2600万左右票房、75万多观影人次，登上国产片周榜第一。《观音山》最终票房在7000万线上。作为一部投资1200万元左右的文艺剧情片，此成绩相当优秀。作为一直以独特视角拍摄内涵丰富、极易引起话题电影的女性导演李玉，通过这部电影收获的是电影市场影响力的提升。
春季档≠淡季档
媒体习惯把国内春季档定位于淡季档，其实这一论调在2010年春季档就被市场数据破掉了。今年春季档，“三八节”档单日票房2550万元左右，较去年“三八节”增长27%，单日票房在月度总收入中，占4.4%。因此所谓“淡季档”论调可以休矣。
回望一季度电影市场的热点，可以看到，决定影市成败的首要因素是影片，影片永远是市场的第一生产力。有了影片然后才是发行、营销的再度创新。如果再有档期给力，就会锦上添花。
2011年一季度国产/进口影片票房对比（统计日期：2011年4月1日，单位：万元）
2011年 2010年 2011同比 备注
一季度 一季度 2010（%）
国 产 161116 104913 53.57
进 口 84562 172433 -50.96
其中《阿凡达》
票房：134267
合 计 245678 277346 -11.42
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
2 01 1年一季度国产片票 房前十
序号 片名 总票房（元） 场数 总人次
1 《新少林寺》 208635849.06 166866 5759840
2 《将爱情进行到底》 189569161.61 194056 5380539
3 《武林外传》 183175567.77 153851 5096095
4 《让子弹飞》 176530319.49 158240 4653430
5 《最强喜事2011》 161466560.13 134596 4775925
6 《非诚勿扰II（数字）》 140188850.06 135722 3640250
7《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》 136500120.76 143575 4421896
8 《观音山（数字）》 67727357.29 111887 2014970
9 《我知女人心（数字）》 64096360.53 76719 1849734
10 《神奇侠侣（数字）》 49554795.21 62000 1536329
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
2 01 1年一季度进口 片票房前十
序号 片名 总票房（元） 场数 总人次
1 《洛杉矶之战》 175070918.32 164743 5523036
2 《青蜂侠》 135055956.97 108229 3236053
3 《致命伴旅》 133027728.41 136092 3953262
4《纳尼亚传奇：黎明踏浪号》 119534469.88 106337 3018868
5 《创战纪》 115230464.45 97369 2596913
6 《关键第四号》 111346346.51 142857 3418216
7 《整编特工》 19652527.88 42454 678026
8 《丛林有情狼》 14543783.53 29257 399298
9 《奇袭60阵地》 5564097.21 17805 173978
10 《恋人絮语》 3579026.78 9478 117568
数据来源：国家电影事业发展专项资金办公室，不含二级市场和农村市场票房数据
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