给品牌坚守者以坚持的力量
- 来源:中国品牌
- 关键字:品牌,坚守者,坚持,力量
- 发布时间:2011-05-12 12:53
3月29日上午9时，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在参观第19届中国国际服装服饰博览会时强调，要坚持科学发展，加快转变发展方式，大力推动产业结构调整升级，加速推进自主品牌建设，努力提高服装行业的竞争实力和可持续发展能力，为实现纺织大国向纺织强国转变做出新的更大贡献。
尽管包括服装企业在内的中国企业，普遍存在创新能力不强，缺乏国际知名品牌，产品附加值低，面临严峻挑战的局面，张德江还是鼓励企业，要按照国家“十二五”规划纲要的要求，以加速推进自主品牌建设为核心，加快服装行业转型升级，切实增强抗风险能力和可持续发展能力。
张德江同时强调，要树立精品意识，大力培育和保护自主品牌，加大自主品牌营销宣传力度，扩大自主品牌国内外知名度。要进一步优化政策环境，为企业自主品牌建设创造良好条件。
这传递了一个强烈的信号，中央已经在国家层面把自主品牌建设和保护自主品牌并举考虑了。而长期以来，中国企业在自主品牌建设方面基本上是自己说了算，而在保护自主品牌层面，单纯的企业个体就没有太多的决定权，甚至话语权。
做企业是孤独的，在奋斗的道路上，企业家大多时候只能左手温暖右手。做品牌也是孤独的，面对造假售假者带来的伤害，企业家大多也只能自舔伤口。
如果说企业是经营者的筋骨，品牌就是经营者的脸面。对有良知的中国经营者而言，在一定程度上，面子比里子更重要，甚至比性命还重要。
然而我们不得不面对的现实是，对企业家而言，经营过程的艰辛与坎坷大多是有心理准备的，而对于品牌塑造的不易和风险往往估计不足，随意性很大。
如果用更直白的语言来表述，就是在男性居于主导地位的企业界，强身健体（做强企业）比美白护肤（做好品牌）更易于得到企业资源的支撑和倾斜。
实际上，做品牌是一项比较奢侈的投资行为。除了需要在时间和财力上进行持续的投入外，更重要的原因是，你基本上无法对品牌建设的投入产出进行量化考量。也就是说，有一部分投入是无效的，问题是你根本无法知晓具体是哪一部分。
由于品牌的个性化特质，注定这是一次漫长的孤独之旅。企业没有选择：品牌已不仅仅是产品与产品之间、企业与企业之间相互区隔的符号，更是企业与消费者建立链接的情感密码，否则，只能与市场绝缘。
这就需要在企业内部建立和健全系统的品牌战略和品牌培育规划，从而形成品牌成长的长效机制。热情的温度究竟能持续多久？！实际上，坚持的力量并不能完全建立在经营者的热情上，严谨的品牌战略和长效机制的形成将对品牌坚守提供制度保证。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
