解码达芬奇：“洋货”为何总能迷人眼
- 来源:中国品牌
- 关键字:达芬奇,洋货,家具,潜规则
- 发布时间:2011-09-01 12:47
业内人士透露，事实上，“贴牌”生产不仅是家具行业的“潜规则”，在地板、厨具、瓷砖等建材行业也并非鲜见。
质量不达标的高价货
7月11日，上海工商部门的执法人员来到位于上海市青浦达芬奇家居的一家仓库。仓库主管徐伟峰表示，这里几乎所有家具都是意大利进口的，且销往全国各地。
上海市建筑材料及构件质量监督检验站张志宇说：“这款床头柜从面板来说，它是密度板上贴三聚氰胺板的，整个抽斗的面板我们初步看是树脂的，不是实木的。我们做了现场破坏性检验，发现不是木材。”检测人员初步判断，这个床头柜表面的材质是密度板，而且抽屉的旁板没有封边，将可能导致板材中甲醛等有害气体持续缓慢释放，不符合家具的国家标准。而就是这款同型号的床头柜，在上海达芬奇家居延安西路展示厅内，原价标称为132600元，促销价仍高达92820元。
在达芬奇家居延安西路展示厅，用户缪福寿说：“家具买了一年多就出问题了，我打电话给店里，拖了一年多。”用户王先生说：“床板断掉了，沙发布都已经裂开了，正常的两千多块钱的东西都不会坏，20万元的东西放在那里，没怎么坐就坏掉了。”
目前，上海工商部门已对达芬奇家居立案调查。上海市工商局公平交易处副处长郑宏表示，工商部门对达芬奇的相关展示厅和仓库进行了现场检查，封存了部分相关产品。针对此事，达芬奇家居股份有限公司7月11日发表声明称，达芬奇“在国内销售的意大利品牌家具，均为在意大利生产并原装进口至国内”。
“洋家具”路线图
达芬奇家具是否如商家所说，是意大利全进口的呢？涉嫌为达芬奇家居造假的东莞长丰家具厂法人代表黄文聪说：“从来没有生产过卡布丽缇的家具，我们做欧式古典家具。”
7月13日下午，达芬奇在北京召开“情况说明会”，请来了十几位洋人“兵团”坐镇，并介绍其为代理的国外品牌的相关负责人。
该公司总经理潘庄秀华在会上坚称该公司代理的所有意大利品牌产品均在意大利生产，系原装进口；而其代理的美国品牌产品则是全球采购，产地包括中国、越南、菲律宾、印度、印度尼西亚等。
发布会进行中，一位黑衣男子拍座而起，说在达芬奇买了上千万元的家具，但是却不知道是不是真品，要求达芬奇给说法。在这名男子一再的追问下，潘庄秀华转而声泪俱下地讲述达芬奇的创业史，并承认与央视报道中采访的广东东莞两个工厂金凤凰和长丰合作生产过一个国产品牌家具，而自己也曾介绍长丰为“好莱坞”家具代工。
深圳市工商局已经初步查明，上海达芬奇总部通过其深圳等下属公司给东莞长丰家具公司下订单，长丰家具公司把家具成品提供给达芬奇公司，达芬奇公司再通过多个贸易公司出口，最后再从上海入关，国产货就变成了所谓的意大利、美国原产的洋家具。目前，深圳市工商局已经查扣了给达芬奇公司提供好莱坞家具的深圳市欧美屋家居设计咨询经营部的相关账目和电脑资料。
达芬奇的“奇迹”
达芬奇的成立同样充满传奇。2000年，潘东尼和庄秀华控股的达芬奇（香港）有限公司在中国成立达芬奇贸易（上海）有限公司，正式进军中国市场。
2010年，该公司采取整体变更方式组建达芬奇家居股份有限公司，核心业务是“国际知名高端家居品牌运营及连锁经营”。短短11年间，达芬奇已在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、中国香港等地都开设近20家旗舰店和专卖店，代理销售的家具有卡布丽缇、珍宝、好莱坞、阿玛尼、范思哲、芬迪和兰博基尼等多个“国际超级品牌”。
中国林业工业协会顾问张森林表示，从全球林木资源分布来说，意大利本身并不是森林大国，当地的家具制造企业一般会从邻近的德国和法国进口木材，再融合设计与制作，出口至全世界。
达芬奇方面还对其代理的意大利家具生产厂商作出详细说明。
事实上，这也并非达芬奇首次遭到质疑。此前2009年，曾有北京消费者在达芬奇专卖店购买价值200万元的进口家具后发现家具存在异味和残缺等问题。另据新加坡媒体报道，2009年创始人潘东尼之子被指借达芬奇公司名义骗取数万美元商业投资而受到起诉。
中国已成为高端家具一个新兴消费大国。2010年高端家具在中国实现40多亿元销售额。而据达芬奇贸易（上海）有限公司提供的数据显示，仅2007年一年，达芬奇在上海的营业额就高达1.5亿元，占整个集团营业收入的70%。为此，达芬奇更在去年向中国证监会上海监管局办理了辅导备案登记，进入上市辅导期。
目前，上海市工商局已对达芬奇的总部、两家分公司、3个展示厅以及两个仓库进行了紧急检查。由于涉嫌欺诈，达芬奇可能面临上市无望。
普通消费者难辨真伪
原产地是界定进口家具的唯一标准，这些高端品牌的家具标牌上却并没有明确标注所使用的材质，只是模糊地在产地上标注着国外，没有标明是生产地还是原材料产地。同时人们发现，凡是打着进口旗号的家具要比国产家具贵一倍以上，这也是许多家具厂商拒绝自降身价、承认国产的主要原因。
据上海市家具行业协会提供的数据显示，目前我国每年家具进口12亿美元左右，去年出口达329.8亿美元，其中中国生产的家具中50%以上的原材料都依赖进口，包括新西兰、加拿大、美国、东南亚等。
那么使用进口原材料生产的家具是否就算是进口家具了呢？上海市家具行业协会秘书长徐关荣说：“有些品牌是国外的品牌，但是授权我们国内生产，那不能说是进口家具；有些品牌注册于境外，但是在国内生产，也不能称为进口家具。如果一些企业通过假出口再进口，就是变相的欺骗。原材料产地是鉴定进口和国内生产很重要的条件。不过，由于表面看不出来，一般人还是根据海关关税来判断。”
业内人士表示，家居行业造“洋”的手法，一般是与国外品牌合作，每年给外资品牌一定的费用。其中涉及两个问题：一是产品是不是真的原产进口有待考证；二是标上“进口”后价格飙涨，更容易获得消费者的青睐，但价格昂贵缺乏依据和标准。
上海某家具有限公司负责人庄勇表示，中国进口家具的量其实是非常小的，他们公司每年进口家具的销售额还不到总销售额的10%，受众群也比较固定。“以我们公司在上海市场来讲，整个一年的销售量大概是在5000万元，但是我们进口家具的份额不会超过500万元，也就是不会超过10%。整个上海进口家具的份额不会超过出口值的5%。”他说。
庄勇坦言，普通消费者要直观辨别进口家具的真伪是非常困难的。目前，辨别进口家具主要依靠家具上的标志说明、买卖合约和关税证明。同时，消费者应理性消费，购买家具时要明确买卖合同的责任、义务，尤其是售后服务内容。
宗和
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