达芬奇：盲从之下的“洋相”
- 来源:中国品牌
- 关键字:达芬奇,家具,品牌,欺骗
- 发布时间:2011-09-01 12:49
一直以来，就有一种人认为，因为一个特殊的密码眷顾了意大利画家达·芬奇，才使得他让蒙娜丽莎的神秘微笑，为后世所羡慕嫉妒恨。于是，不论身份不论行业更不论古今，都竞相为拥有这个密码为豪，以此给自己博得个功名利禄。在中国，有一家和达·芬奇同名的家具就想借助这个特别的密码，来标榜自己的纯正外国血统，也因此导致它的产品价格令人瞠目结舌、目瞪口呆。那么，这个动不动一个产品就几十万上百万元的“达芬奇”，到底有没有密码呢？
我们先来看看这个环节吧，“达芬奇”一款标价30万元的家具品牌被“Made in Italy”的采购方式是这样的：先是出口到上海保税物流区，又再进口到其上海仓库。就成了进口的产品。因为进入保税区的货物可以在实际交易成交之前，享受关税优惠政策。这样，通过在保税区内的双方交易，“达芬奇”顺利购买了产自国内的家具产品，然后再贴上“达芬奇”产品的标签，办理进口手续。无需远渡重洋镀金，国产沙发经历了保税区一日游就这样被贴上了进口沙发的标签，价格也从入关前的700美金翻了十几倍。
如果，当你花30万元买来的“达芬奇”居然是这么一个假洋鬼子时，作何感想？是崩溃，是讨伐，还是追悔莫及？
其实，近年来这种进出口“一日游”不出国门变洋货来欺骗消费者的故事已不是个案了：标榜源自德国的欧典地板，其代工厂就在北京通州区；所谓国际洋奶粉施恩、澳优却仅在国内有售；加州牛肉面大王只是在美国注册了个商标，其余全是在国内制作……
仰仗洋面容标注超高价的现象，屡见不鲜，甚至到了泛滥成灾的地步，原因何在？
为面子还是为品质
假洋货泛滥的根子还在于公众普遍存在的崇洋消费心态。对许多人而言，“假洋鬼子”是个令人憎恶的“尊称”。不过，放在现今这个市场化的时代，洋货往往潜意识里有着高人一等的公众心理地位。
而面子也许为其埋了单。我们越来越想证明自己与众不同，最简单的证明办法就是要穿得与众不同。一些企业利用假洋品牌，来满足部分消费者炫耀性消费的目的。一些高收入者希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况，价格相对高的洋品牌由此成为一种价值符号。
另一方面国外有些商品确实在做工、历史、质量等方面比中国产品好，中国乳品、药品标准、家具的甲醛标准低的现实，让一些中国消费者对国内产品不太放心，更青睐国际品牌。
于是，商人们看准了这个被某些知识分子鼓动的崇洋媚外的大众心理，想方设法地搞一个假洋品牌。如果是一个清晰的本土品牌，商人可能还真需要在质量上下点功夫，以博得中国人的好感。但假洋品牌在浓厚的崇洋媚外心理面前，几乎就是必杀技，贴上就行了，质量怎么样，根本不用管。因为崇洋媚外者只要看到“洋品牌”，立即就缴械投降了。
所以说，假洋品牌能够广受欢迎，其实就是利用了信息的不对称。虽然企业短期内能收到良好效果，但长期来看，能否为消费者提供质量可靠的产品，是品牌能否持续发展的关键。在市场对外开放程度越来越大的情况下，品牌名称只能起到辅助作用。
要一时还是要一世
国内厂商应正视假洋品牌现象，发现目前消费者对品牌的心理追求与企业自身的差距，正确了解市场，推动民族品牌建设。
因为，做品牌没有捷径可走，只能靠始终如一地提供更好的产品和服务。这方面除了职能部门严格监管外，企业必须认识到，如果品牌建设短期跟不上，企业又想提升销售渠道，可以探讨通过收购品牌、品牌授权等经营方式。否则，任何投机取巧的举动必然将付出沉重的市场代价。如果不是造假行为被揭穿，可以说“达芬奇”已经获得了一定的成功，也已经掌握了一定的经验。很可惜，造假让这一切灰飞烟灭。这足以告诫所有正在努力中的中国企业，高收益总是伴随着高风险，品牌能带来更高的利润和更大的行业影响力，也就必须更经得起人们拿着放大镜来检验。
作为制造大国，假洋品牌依然盛行为我国的监管体系和民族品牌建设敲响了警钟。“达芬奇”事件教育大家的不仅仅是一个是否相信洋品牌的问题，更多的教育大家是否能够辨别好品质的产品，是否能够从各个方面来加强对产品的判断，而不仅仅以价格、价值为衡量标准，应该全方位地来衡量所选购的商品。
事实上，对于品牌来说，它会有更多的服务、设计，这些都是无形的东西，不仅牵扯到产品品质本身，还有更多服务和无形资产。消费者选择某个品牌的话都会考虑这些因素，他们会继续衡量一个真正进口品牌或者一个真正的国际品牌能够提供怎样的产品，怎样的价位，怎样的服务，同样的，也会拿一样的标准去衡量中国的本土品牌。
消费者最终还是会更理性地来看待这个问题，无论进口也好，国产也好，都会提升我们消费者辨别品牌的能力，了解品牌的深度，这是非常好的一件事情。“适身行义，俭约恭敬，其唯无福，祸亦不来矣；骄傲侈泰，离度绝理，其唯无祸，福亦不至矣。”诚如此言，达芬奇，真的没有密码。
本刊特约评论员 王新业
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