浙江卫视加紧“顶层设计” 目标直指“第一”
- 来源:综艺报
- 关键字:浙江卫视,顶层设计,目标
- 发布时间:2011-09-28 15:30
“中国蓝”掌门人夏陈安在高峰论坛现场，与到访嘉宾分享了浙江卫视三年来的巨大改变，阐释“顶层设计”理念，道出“中国蓝”未来三年内的目标——在2015年前将浙江打造成全国综合排名第一的卫视，并提出创新理念——电视顶层设计。
2015年前，成为“全国综合排名第一卫视”
3年前，夏陈安初到浙江卫视时许下“军令状”要挺进卫视前三。2008年8月，一场为期仅仅22天的卫视改版之后，“中国蓝”三个字闪亮登场，2009年一年间，浙江卫视全国收视排名从第八位上升到第二，增幅达92%。2010年，“中国蓝”全力打造的“综艺纵贯线”颇具规模，人文节目的进一步品牌化进程也在加速。
三年时间过去了，“中国蓝”这一全新的电视品牌，成功进入中国电视实力榜第一阵营，品牌含金量和影响力迅猛上升。在夏陈安看来，浙江卫视打造“顶层设计”的时机已经成熟。
何为“顶层设计”？
夏陈安在“中国蓝”三周年高峰论坛上对其理念从前提、宗旨和标准几方面进行了解读。在他看来，每一家处于稳定发展阶段的卫视都拥有与生俱来的使命。在“原生态传播理念”的指导下，“中国蓝”曾先后推出了三网融合的新闻节目、人文公益大型综艺节目《中国梦想秀》、人文节目《江南》等，这些节目都被国家广电总局作为优秀节目向全国进行了推荐。2011年，浙江卫视“顶层设计”的宗旨就是“既要扩大社会影响，又要收获经济效益，”弘扬主旋律与提倡多样化协调并存、促进文化繁荣与回应时代精神双向融合，并以此来指导新闻宣传、节目生产、营销推广、经营创收、管理升级等各项工作，从而打造出导向正确、内容鲜活、品质上乘、市场叫好的文化产品。
夏陈安反复强调，在2015年前，浙江卫视“中国蓝”要成为全国卫视中综合指标排名第一的卫视。夏陈安表示，所谓的综合指标第一并非是指收视率第一，而是指除了收视率之外的新闻引导力、人文美誉度、公益诉求等。“透过《中国梦想秀》等节目，观众们熟悉了保洁叔，知道了‘水下帕瓦罗蒂’的故事，‘中国蓝’即是在用新闻视角发现他们、记录他们，找出人性闪光的地方，完成大众的公益诉求。”要将“顶层设计”按照不同配比和元素，融入娱乐、综艺、新闻等多种类型的节目，使“顶层设计”落地，而非一个空洞概念。
内容格局，从“双拼”到更稳定的“三角”夏陈安表示，如今的电视圈群雄并起，观众需求越来越多样，这使得竞争已不局限于收视率。浙江卫视2011年的成绩单上，“中国蓝”的三大品牌主力——新闻、综艺和电视剧均有不俗表现。
在夏陈安看来，和其他领先卫视相比，浙江卫视“新闻节目特别强”。2008年杭州突发地铁塌陷事故，“中国蓝”记者第一时间赶赴现场，连续5天滚动直播。不久前的“7·23甬温线特别重大铁路交通事故”，浙江卫视也果断中断了选秀节目《非同凡响》的直播，紧急启动特别新闻直播……“强化新闻视角，彰显主流价值；强化人文情怀，彰显公益诉求；强化形态创新，提升节目影响，这三点是浙江卫视节目的优势所在，同时也在彰显‘中国蓝’的品牌力量。”
“中国蓝”在综艺节目领域，一开始是靠《我爱记歌词》等零门槛、全民参与的娱乐节目起家，并慢慢形成了成熟的“综艺纵贯线”。2011年4月，浙江卫视上线的《中国梦想秀》即是“结合国家‘十二五’规划建议中的‘顶层设计’理念，探索中国电视科学发展路径，重点推出的大型季播公益节目”。节目成为有梦想的平凡人实现不平凡梦想的舞台，凸现了浙江卫视的公益诉求和人文情怀，受到社会各界高度评价。
除了娱乐综艺，“中国蓝”的人文栏目也风生水起。用夏陈安的话说：“人文栏目就像楼盘中的绿化带，它虽不赚钱，但是品质楼盘必须有绿化带。”浙江广电集团总裁王同元一直倡导“以精英的实力创造大众文化”。在这样的理念下，2010年夏天，浙江卫视开播了一档名为《江南》的常设人文栏目，节目被国家广电总局评为年度十大创新创优栏目之一。今年，投资千万的大型系列片《北纬30度》又将上马。”
观众对“中国蓝”品牌的忠诚度越来越高，“中国蓝”也从新闻、综艺双拼的简单结构，逐渐发展成更具稳定性的新闻、综艺、人文的三角形内容结构。
“梦想照亮现实”
在“中国蓝”三周年的高峰论坛上，一个瞬间感动了现场不少观众——因在《中国梦想秀》上完美演绎迈克尔·杰克逊舞蹈的“保洁叔”王世金，被沈阳音乐学院授予现代舞特殊学士称号，以鼓励他为了梦想不懈的努力。同时浙江卫视还将“梦想骑士”勋章授予“保洁叔”，以及邢建敏和刘淼两位从“梦想秀”节目中走出的圆梦人。
2011年10月，浙江卫视《中国梦想秀》的第二季即将启动。这个承载着传统“中国式梦想”的节目将再次传递温暖，接力梦想。
在论坛现场，北京师范大学新闻与传播学院常务副院长于丹表示，“中国蓝”走过的三年，就是一个寻梦与圆梦的过程。第一年它让人们拥有梦想，第二年是梦想实现期，第三年，则到了超越梦想的时候，“‘中国蓝’提出的‘顶层设计’理念正是在告诉人们如何用梦想去照亮现实。”
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