小趋势：儿童网游改编
- 来源:综艺报
- 关键字:小趋势,儿童网游,动画,电影
- 发布时间:2011-09-28 16:08
7月28日，当《赛尔号之寻找凤凰神兽》（以下简称《赛尔号》）上映时，大部分业内人士“不屑一顾”。影片上映第一天北京所有影院只排映了200多场。而当小“赛尔迷”们接二连三拉着家长走进影院，影片每场的上座率都能达到80%以后，影院经理们开始主动加排场次。从200场到300场，又从300场到400场。此时，《赛尔号》才开始渐渐进入业内视线——投资不如“兔侠”，制作不如《魁拔》，故事情节也被冠以“低幼”，就是这样一部即使在国产动画中也算不上“精良”的作品，缘何何能以4388万元的成绩成为暑期档国产动画电影的票房冠军？
于是关于《赛尔号》成功秘诀的报道纷至沓来，网游改编电影模式成为热议焦点。
8月11日，一部同样改编自网游的动画电影《摩尔庄园冰世纪》（以下简称《摩尔庄园》）上映。这次，很多人都不敢再小觑。但事实又一次违背了人们的预期，《摩尔庄园》虽取得了1700多万元票房，但显然远不如《赛尔号》“给力”。于是人们对于网游改编电影的模式又开始产生怀疑。
近日，又一部改编自儿童网络社区的动画电影《洛克王国！圣龙骑士》（以下简称《洛克王国》）宣布将于本月30日进军国庆档，其主控方优扬传媒对该片十分自信。优扬的底气来源于哪里？如果《赛尔号》的成功与优扬的信心来自网游的影响力，那么《摩尔庄园》的“失手”又如何解释？在当下的动画电影市场中，网游的魅力究竟有多大？
三个项目的始末：儿童游戏驱动
《摩尔庄园》的制片方、北京华映星球国际文化有限公司总裁怡东是该模式的“先行者”。
由于《赛尔号》早于《摩尔庄园》上映，很多人也许认为网游改编动画电影的最初构想是《赛尔号》制片方卡通先生影业有限公司提出来的。但实际上《摩尔庄园》的主控方、北京华映星球国际文化有限公司总裁怡东才是该模式的“先行者”。2009年7月，当“摩尔庄园”与“赛尔号”两款游戏的运营方——淘米网刚刚“小荷才露尖尖角”时，怡东发现8岁的女儿在玩一款叫“摩尔庄园”的网络社区游戏。作为家长，怡东没有盲目制止和过分恐慌，而是对这款游戏进行了观察。“我发现这是一款益智、休闲，且世界观和运营理念都很健康的游戏。”在怡东的理念里，明星是一部电影成功的必要因素之一，而网络游戏的影响力恰好能弥补动画电影的明星短板。于是本身经营动漫公司的怡东找到淘米网，并于9月与之达成了“摩尔庄园”改编电影的合作协议。当时“摩尔庄园”与“赛尔号”两款游戏同时在线。怡东选择“摩尔庄园”的原因在于“本身更喜欢社区休闲类游戏，而非‘赛尔号’的竞技类游戏”。且当时，已经运营了一年有余的“摩尔庄园”，人气也要高于刚刚上线不久的“赛尔号”。
半年之后，即2010年初，“摩尔庄园”作为国内首款儿童社区游戏，迎来生命峰值。这一点被一直致力于儿童电视电影事业的悠扬传媒看在眼里，于是他们开始主动寻找类似合作项目。此时，腾讯推出的首款儿童社区网络游戏“洛克王国”已经进入内测阶段，也在寻找相关合作伙伴。于是二者一拍即合，达成了从形象授权到动画电影、电视的全面合作。
7月15日，腾讯的“洛克王国”刚刚进入公测，淘米网的另一款社区游戏“赛尔号”又率先迎来高潮，其系列图书“连续两个月登顶所有图书排行榜、连续四个月登顶少儿图书排行榜”。从上海炫动出走另立门户的卡通先生影业公司总裁王磊注意到这一点，经过两个月的谈判，于10月与淘米网正式达成了“赛尔号”电影合作意向。此时，距离华映星球与淘米网最初达成“摩尔庄园”的合作，已经过了整整一年。
2011年7月，动画电影《摩尔庄园》与《赛尔号》相继完成并于暑期档先后上映。《洛克王国》也已于本月初完成，并计划进军国庆档。
二部电影的得失：理念对冲
《摩尔庄园》与《赛尔号》都号称投资1500万，《赛尔号》的制作费用和宣传费用基本上是对半开；《摩尔庄园》则将三分之二的成本用于影片制作。
2009年9月签署合同进入前期策划，2010年6月进入中期制作，150人的团队用了整整一年时间，2011年7月初，《摩尔庄园冰世纪》最终完成。而从2010年10月到2011年7月，《赛尔号》的制作周期只有《摩尔庄园》的三分之一，票房却几乎是对方的3倍。从质量上讲，两部动画电影的制作水平连非专业人士都能一眼分出高下，一些业内人士甚至表示“《赛尔号》其实只是一个半成品”。
“这个市场到底是怎么了？”《摩尔庄园》出品人怡东在接受《综艺》采访时不由发出感叹。其实两家出品方不同的经营理念对于影片的市场表现产生了直接影响，这一点从两部片子的成本分配中便能看出端倪。《摩尔庄园》与《赛尔号》都号称投资1500万，《赛尔号》的制作费用和宣传费用基本上是对半开；《摩尔庄园》则将三分之二的成本用于影片制作。理念的不同还体现在档期与质量的平衡上。据记者了解，《摩尔庄园》与《赛尔号》都曾面临过“保档期，还是保质量”的两难选择。今年年初，“摩尔庄园”网络游戏走到顶峰，这原本是同题材电影上映的最佳时机，也是《摩尔庄园》最初选定的档期。然而限于影片进度，为了保证质量，华映星球最终放弃了最佳上映时机。《赛尔号》于7月上映前也面临着同样的选择，此时是“赛尔号”网络游戏最火爆阶段，卡通先生紧赶档期，代价则是极大压缩了制作周期。
理念的不同直接造成了两部影片宣传力度与档期优劣的差异。此外，王磊团队的发行经验、两部影片上映期间的竞争环境，如此种种都为两片票房落差较大的因素。
一个核心因素：精准营销
“赛尔号”的游戏用户观众占比达到了60%-70%，而《摩尔庄园》只有十分之一。
“在动漫产业成熟国家，网游改编动画电影很普遍，网游对于影片的影响力也毋庸置疑。”有业内人士表示。这一点在《赛尔号》与《摩尔庄园》两部电影的运作过程中表现得非常明显。作为两款游戏与两部电影共同的“东家”，淘米网对于两部影片的资源配置差不多。只不过一款游戏“正当红”，而另一款则正“逐步走向没落”，因此两款游戏的活跃用户数量与用户对游戏的黏度具有一定差异。“这个差异还不小。”怡东向记者透露。也正是因此，《赛尔号》将网络社区作为影片的主要宣传阵地，《摩尔庄园》则主打常规宣传：电视硬广、影院落地宣传等等。于是“赛尔号”的游戏用户观众占比达到了60%-70%，而《摩尔庄园》只有十分之一。如果计算一下具体数字，二者的非游戏用户观众数量其实差不多，差距主要在于网络游戏带来的观影人次。
虽然如此，即便是王磊本人也并未将网络游戏的影响力看作《赛尔号》的制胜法宝。“所有人都认为‘喜羊羊’的成功源于其电视动画基础，但《虹猫蓝兔》《黑猫警长》同样推出了电影版，为什么没有成功？电影成功的关键还在于精准营销。营销并非简单地在电视台播播广告，而是要选择‘对’的观众、‘对’的题材、再用‘对’的方法告诉这些人。”
王磊多年的合作伙伴、《洛克王国》主控方优扬传媒与王磊的观点不谋而合，并表示《洛克王国》的题材选择与观众定位已经经过市场调研，该项目也已整合包括上海炫动、腾讯在内的三家出品方总计3亿元的宣传资源。据悉，目前《洛克王国》在腾讯官方微博的粉丝数量已达70多万。上海文广与优扬传媒旗下的媒体资源也都在为影片进行“轰炸”式宣传。另外，“洛克王国”在线社区也是其主要宣传阵地，出品方专门设计了一个“大导演戴锐特”，在社区中与小朋友们进行有关电影的交流。
对于“洛克”项目的强强联合，业内大多看好。但结果如何还需市场检验，正如王磊所说：“影院永远都只用观众的脚步来判断。我做过‘喜羊羊’，做过‘麦兜’，但谁也不敢保证我的下一部电影一定会成功。”
文/李璇
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于是关于《赛尔号》成功秘诀的报道纷至沓来，网游改编电影模式成为热议焦点。
8月11日，一部同样改编自网游的动画电影《摩尔庄园冰世纪》（以下简称《摩尔庄园》）上映。这次，很多人都不敢再小觑。但事实又一次违背了人们的预期，《摩尔庄园》虽取得了1700多万元票房，但显然远不如《赛尔号》“给力”。于是人们对于网游改编电影的模式又开始产生怀疑。
近日，又一部改编自儿童网络社区的动画电影《洛克王国！圣龙骑士》（以下简称《洛克王国》）宣布将于本月30日进军国庆档，其主控方优扬传媒对该片十分自信。优扬的底气来源于哪里？如果《赛尔号》的成功与优扬的信心来自网游的影响力，那么《摩尔庄园》的“失手”又如何解释？在当下的动画电影市场中，网游的魅力究竟有多大？
三个项目的始末：儿童游戏驱动
《摩尔庄园》的制片方、北京华映星球国际文化有限公司总裁怡东是该模式的“先行者”。
由于《赛尔号》早于《摩尔庄园》上映，很多人也许认为网游改编动画电影的最初构想是《赛尔号》制片方卡通先生影业有限公司提出来的。但实际上《摩尔庄园》的主控方、北京华映星球国际文化有限公司总裁怡东才是该模式的“先行者”。2009年7月，当“摩尔庄园”与“赛尔号”两款游戏的运营方——淘米网刚刚“小荷才露尖尖角”时，怡东发现8岁的女儿在玩一款叫“摩尔庄园”的网络社区游戏。作为家长，怡东没有盲目制止和过分恐慌，而是对这款游戏进行了观察。“我发现这是一款益智、休闲，且世界观和运营理念都很健康的游戏。”在怡东的理念里，明星是一部电影成功的必要因素之一，而网络游戏的影响力恰好能弥补动画电影的明星短板。于是本身经营动漫公司的怡东找到淘米网，并于9月与之达成了“摩尔庄园”改编电影的合作协议。当时“摩尔庄园”与“赛尔号”两款游戏同时在线。怡东选择“摩尔庄园”的原因在于“本身更喜欢社区休闲类游戏，而非‘赛尔号’的竞技类游戏”。且当时，已经运营了一年有余的“摩尔庄园”，人气也要高于刚刚上线不久的“赛尔号”。
半年之后，即2010年初，“摩尔庄园”作为国内首款儿童社区游戏，迎来生命峰值。这一点被一直致力于儿童电视电影事业的悠扬传媒看在眼里，于是他们开始主动寻找类似合作项目。此时，腾讯推出的首款儿童社区网络游戏“洛克王国”已经进入内测阶段，也在寻找相关合作伙伴。于是二者一拍即合，达成了从形象授权到动画电影、电视的全面合作。
7月15日，腾讯的“洛克王国”刚刚进入公测，淘米网的另一款社区游戏“赛尔号”又率先迎来高潮，其系列图书“连续两个月登顶所有图书排行榜、连续四个月登顶少儿图书排行榜”。从上海炫动出走另立门户的卡通先生影业公司总裁王磊注意到这一点，经过两个月的谈判，于10月与淘米网正式达成了“赛尔号”电影合作意向。此时，距离华映星球与淘米网最初达成“摩尔庄园”的合作，已经过了整整一年。
2011年7月，动画电影《摩尔庄园》与《赛尔号》相继完成并于暑期档先后上映。《洛克王国》也已于本月初完成，并计划进军国庆档。
二部电影的得失：理念对冲
《摩尔庄园》与《赛尔号》都号称投资1500万，《赛尔号》的制作费用和宣传费用基本上是对半开；《摩尔庄园》则将三分之二的成本用于影片制作。
2009年9月签署合同进入前期策划，2010年6月进入中期制作，150人的团队用了整整一年时间，2011年7月初，《摩尔庄园冰世纪》最终完成。而从2010年10月到2011年7月，《赛尔号》的制作周期只有《摩尔庄园》的三分之一，票房却几乎是对方的3倍。从质量上讲，两部动画电影的制作水平连非专业人士都能一眼分出高下，一些业内人士甚至表示“《赛尔号》其实只是一个半成品”。
“这个市场到底是怎么了？”《摩尔庄园》出品人怡东在接受《综艺》采访时不由发出感叹。其实两家出品方不同的经营理念对于影片的市场表现产生了直接影响，这一点从两部片子的成本分配中便能看出端倪。《摩尔庄园》与《赛尔号》都号称投资1500万，《赛尔号》的制作费用和宣传费用基本上是对半开；《摩尔庄园》则将三分之二的成本用于影片制作。理念的不同还体现在档期与质量的平衡上。据记者了解，《摩尔庄园》与《赛尔号》都曾面临过“保档期，还是保质量”的两难选择。今年年初，“摩尔庄园”网络游戏走到顶峰，这原本是同题材电影上映的最佳时机，也是《摩尔庄园》最初选定的档期。然而限于影片进度，为了保证质量，华映星球最终放弃了最佳上映时机。《赛尔号》于7月上映前也面临着同样的选择，此时是“赛尔号”网络游戏最火爆阶段，卡通先生紧赶档期，代价则是极大压缩了制作周期。
理念的不同直接造成了两部影片宣传力度与档期优劣的差异。此外，王磊团队的发行经验、两部影片上映期间的竞争环境，如此种种都为两片票房落差较大的因素。
一个核心因素：精准营销
“赛尔号”的游戏用户观众占比达到了60%-70%，而《摩尔庄园》只有十分之一。
“在动漫产业成熟国家，网游改编动画电影很普遍，网游对于影片的影响力也毋庸置疑。”有业内人士表示。这一点在《赛尔号》与《摩尔庄园》两部电影的运作过程中表现得非常明显。作为两款游戏与两部电影共同的“东家”，淘米网对于两部影片的资源配置差不多。只不过一款游戏“正当红”，而另一款则正“逐步走向没落”，因此两款游戏的活跃用户数量与用户对游戏的黏度具有一定差异。“这个差异还不小。”怡东向记者透露。也正是因此，《赛尔号》将网络社区作为影片的主要宣传阵地，《摩尔庄园》则主打常规宣传：电视硬广、影院落地宣传等等。于是“赛尔号”的游戏用户观众占比达到了60%-70%，而《摩尔庄园》只有十分之一。如果计算一下具体数字，二者的非游戏用户观众数量其实差不多，差距主要在于网络游戏带来的观影人次。
虽然如此，即便是王磊本人也并未将网络游戏的影响力看作《赛尔号》的制胜法宝。“所有人都认为‘喜羊羊’的成功源于其电视动画基础，但《虹猫蓝兔》《黑猫警长》同样推出了电影版，为什么没有成功？电影成功的关键还在于精准营销。营销并非简单地在电视台播播广告，而是要选择‘对’的观众、‘对’的题材、再用‘对’的方法告诉这些人。”
王磊多年的合作伙伴、《洛克王国》主控方优扬传媒与王磊的观点不谋而合，并表示《洛克王国》的题材选择与观众定位已经经过市场调研，该项目也已整合包括上海炫动、腾讯在内的三家出品方总计3亿元的宣传资源。据悉，目前《洛克王国》在腾讯官方微博的粉丝数量已达70多万。上海文广与优扬传媒旗下的媒体资源也都在为影片进行“轰炸”式宣传。另外，“洛克王国”在线社区也是其主要宣传阵地，出品方专门设计了一个“大导演戴锐特”，在社区中与小朋友们进行有关电影的交流。
对于“洛克”项目的强强联合，业内大多看好。但结果如何还需市场检验，正如王磊所说：“影院永远都只用观众的脚步来判断。我做过‘喜羊羊’，做过‘麦兜’，但谁也不敢保证我的下一部电影一定会成功。”
文/李璇
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