百度TV——直击精准营销

　　在日趋碎片化的互联网上，百度TV日益成为广告代理公司及其广告客户不可或缺的媒体策略与投放执行的工具。

　　如何影响超过3亿的中国网民？这成为广告主们成天挖空心思琢磨的问题。在经济危机的大背景下，随着营销成本的加剧，越来越多的企业希望借助互联网新媒体的优势开疆扩土，既节省成本又获得良好的广告效果。

　　这回归了广告学的基本命题：“如何在对的地方，给对的人讲对的话”。“要3亿网民好看”的百度TV，成为了网络广告中异军突起的一支队伍。2007年，百度携手随视传媒推出为品牌企业打造的富媒体定向型AdNetwork，正式进军定向网络广告领域。经过两年多的发展，如今的百度TV正在全面打开广告主的“心结”——百度TV有效利用广告主已有的VCR物料，通过目标策略、时间策略、区域策略、事件策略等多维度策略投放广告，将广告主的产品与服务推到了3亿网民中的最合适人群。

　　“媒体的价值要能转换为广告主的最大价值，其自身才能成功”，随视传媒副总裁沈雁如是说。百度TV基于百度搜索引擎的强大的媒体合作资源和数据能力，是唯一基于海量用户行为数据分析的定向型ADNetwork2.0平台。百度TV聚合了百度联盟28大类约33万网站资源，可以随心所欲的选择最适合的投放人群，通过关键词匹配、时间匹配、内容匹配和区域匹配等精准匹配技术，把广告主的广告送达到3亿网民中的最适合人群。业内人士认为，百度TV在真正意义上实现了定向、精准的特定网络媒体的发布。

　　在日趋碎片化的互联网上，百度TV作为定向型广告平台正在成为广告公司和广告客户不可或缺的媒体策略与投放执行工具。沈雁表示，根据广告主的实际投放需要，百度TV能够真正做到实时调整、优化投放策略，灵活度较强。例如，当广告客户在选择百度TV向目标受众集中的网站投放视频广告后，借助后台的监测技术可实时地监测出这一轮投放后，不同网站、时间段和地理区域的点击量，这样广告主可以将点击率低的网站、时段和区域去除，集中到点击率更高的网站、时段和区域进行投放，以获得更为精准的投放效果。

　　广覆盖、高精准、高性价、优互动，百度TV的优势显而易见。目前，百度TV已广泛获得了包括可口可乐、招商银行、英特尔、索尼爱立信、思科、荣威等120多家大型和区域型品牌广告客户，重复投放率高达2／3以上，有效配合了地推和事件营销等业务，全国业务如星星之火般燎原开来。鉴于良好的发展势头，百度也为随视团队运营的百度Tv提供了更多支持，包括百度所积累的数以亿计的用户搜索行为数据，更多样化的优质媒体。

　　近期，OMD和百度TV联手帮助GE新近推出的“GE三维奇境”准确的找到科技类等高端活跃用户群体，通过AR(增强现实技术)游戏方式定向推广，让目标受众亲身体验GE风能科技对环保的贡献。为GE三维奇境登录中国提供了最契合的优质媒体平台。

　　值得一提的是，百度TV的收费方式可以称作是按“见”计费，即按照视频有效播放5秒后才算作一次有效收视，以确保了客户的预算的合理支配，这和一般网络媒体只按照曝光次数计费有很大的差异，也因此获得更多广告主的认同和信赖。

　　“只要接触了百度TV，一定让你和客户得到网络广告完美的答案。”一位广告主如是说。我们也期待，面对2010年的互联网视频广告市场，百度TV的点金棒将创造更多的营销奇迹。