技术应为创意服务

　　成功的营销活动能够以简单的方式让受众轻易得到最终结果，而美术设计、技术应是为成功的创意而服务。

　　12月初，我回了一趟台湾，协助第10届金手指网络奖的复决审及颁奖等相关活动。金手指网络奖今年走到了第十个年头了，算起来应该可以说是两岸最具历史的网络奖项吧？我个人则伴随着金手指网络奖从评审到成为主办方再成为协办方，也一起走了十个年头。

　　这十年来，两岸的报赛案件的水平在不断变化与成长。今年除了报赛案件数量创历史新高以外，来自两岸的报赛案件的平均水平也是历年来最为优秀的一次，无论是在技术运用、美术设计以及许多的细节处理上都比往年更加成熟，所有入围的报赛案件都非常令人赞赏。同时，第10届金手指网络奖参照电影奖的模式做了重大的突破，每个类别项目只设金奖，不再有银奖、铜奖及佳作等，因此竞争也比往年更加激烈。

　　在主持网络广告类的复决审评审会议时，我从两岸的重量级网络营销专家的评审过程及得奖结果中发现，两岸的网络广告及营销活动都已经逐渐走向令人欣喜的成熟方向。案件的创意、内容与呈现，只有与品牌或活动目的策略及目标相结合，才能真正获得专业评审的青睐，也才能获得更好的活动效果。以往部分案件只靠单独一个眩目的技术运用或者美轮美奂的网页美术设计的方式，已经不能打动这些专家评审。应当说，成熟的技术运用与细致的美术设计已经是一个成功的网络广告与活动所必须具备的要素。相对地，所有参赛的网络营销公司及广告公司在技术及美术设计的水平上都已经大同小异了，这也代表着网络营销与广告走了十多个年头后，逐渐走向成熟的境界。

　　无论是何种形式的广告或者营销活动，其主要目的都是正确传递品牌、产品及相关的活动信息，并且邀请目标受众参与。网络广告与营销活动也不例外。但在这10年来的报赛案件中我经常看到的是，很多网络行销活动的设计，几乎是为互动而互动、为设计而设计、为技术而技术，而忘记了最初的广告营销目的，无法与整体品牌策略吻合，甚至喧宾夺主，令人完全搞不清楚到底要传达什么甚至是谁在做广告。有的甚至把活动方式搞得太复杂，让受众根本无法轻易的找到或获得原本应轻易找到的信息。

　　随着金手指网络奖走到第10届，越来越多的网络广告与营销活动真正注重到广告内容、策略及跨媒体整合，而不单纯拘泥于技术、互动等。我个人认为成功条件很简单：能够基于品牌与活动策略加入互动因素，以简单的方式让受众轻易得到最终结果，与品牌的其他广告活动能够构成互相补强的整合成效。

　　创造一个成功的网络营销活动不难，而美术设计、技术应是为成功的创意而服务。

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　　为了推广华文网络的多元化应用，探索因特网的更多可能性，并激发网络相关社群对创新与创意的热情，鼓励在网络广告创意与制作上有实际开发成绩的工作者，台湾中时报旗下中时电子报、网络家庭(PChome)集团于1999年共同举办“金手指网络广告奖”即“金手指网络奖”。从创办至今，该奖项已迈入第十个年头，是华文世界第一个最具有代表性的知名网络广告奖。

　　张志弘先生多年来一直负责“金手指网络奖”的执行工作。从第4届到第8届担任大会的副召集人以及第9届金手指的评审会主任委员。此外，他也经常担任金犊奖、亚太广告奖等众多广告奖项评审。