富媒体广告凸显眼球力量

　　“Yogirl！动感瑜伽！瑜伽MM！”近日，一个俏皮、古灵精怪、以瑜伽MM著称，在各大门户网站、视频网站迅速蹿红，瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点。

　　支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定年轻女性群体，借助iCast富媒体广告，将创意内容传播的淋漓尽致，吸引了众多观众的眼球，创造了不同反响的效果。

　　富媒体，赋予网络广告独特生命力

　　一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。

　　从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。

　　富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者——互动通的首席执行官郑斌解释说：“所谓富媒体，就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式，它最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果，更好地吸引了受众，使网络营销更具感染力。”这次，NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意内容跳出网页的平面，在屏幕中跳跃飞舞，鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的NikeYogirl卡通形象，SINA、QQ首页投放，使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群，实现了高达17.91％的点击率。

　　iCast，实现网络营销的大视觉传播

　　大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载体，通过首页、体育频道、AIO迷你网首页，直达年轻女性受众，利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之鲜明独特的广告创意，活动共实现了7503万次的展示数，曝光量极大。

　　追溯网络广告，正是7年前，由互动通和华扬联众联合主导的《英雄》富媒体广告发布，给网民和业界带来了极大震撼。在富媒体广告诸多形式中，iCast不但出现最早，其表现力和影响力也最大。与传统广告相比，它可以为品牌提供更大的表现和创意空间，加之融入了越来越多的互动性，吸引受众主动参与、反馈，真正体现了网络互联互动精髓。

　　现在，富媒体广告技术已完全应用于主流互联网载体，越来越多的富媒体广告表现形式受到广告主青睐，富媒体已经成为网络营销的眼球和推动力量，互动通郑斌透露：“事实上，我们已经看到了越来越多的广告主认可和选择了富媒体广告。通过技术和创意的良好表现，富媒体广告做到了让每个广告都充满着与众不同的个性与新意，给用户带来了绝佳的视听享受。”