“Yogirl!动感瑜伽!瑜伽MM!”近日,一个俏皮、古灵精怪、以瑜伽MM著称,在各大门户网站、视频网站迅速蹿红,瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点。
支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通,锁定年轻女性群体,借助iCast富媒体广告,将创意内容传播的淋漓尽致,吸引了众多观众的眼球,创造了不同反响的效果。
富媒体,赋予网络广告独特生命力
一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言,要从丰富多彩的网页中突显出来,被观众注意到,需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。
从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众,到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定,到动感瑜伽口号的提出,都很自然的较为准确抓住目标群的眼球,怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大,才是整个网络营销的关键。
富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者——互动通的首席执行官郑斌解释说:“所谓富媒体,就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式,它最大的创新之处就是把更大容量的文件,更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力,然而它不仅仅是一种表现形式,更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术,实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果,更好地吸引了受众,使网络营销更具感染力。”这次,NIKE最终网络营销的实现,就是使用了富媒体广告,使创意内容跳出网页的平面,在屏幕中跳跃飞舞,鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现,加之俏皮可爱的NikeYogirl卡通形象,SINA、QQ首页投放,使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群,实现了高达17.91%的点击率。
iCast,实现网络营销的大视觉传播
大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述,借助门户网站浏览量优势,迅速推广活动。此次富媒体营销方案中,选择门户网站腾讯作为主要传播载体,通过首页、体育频道、AIO迷你网首页,直达年轻女性受众,利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式,加之鲜明独特的广告创意,活动共实现了7503万次的展示数,曝光量极大。
追溯网络广告,正是7年前,由互动通和华扬联众联合主导的《英雄》富媒体广告发布,给网民和业界带来了极大震撼。在富媒体广告诸多形式中,iCast不但出现最早,其表现力和影响力也最大。与传统广告相比,它可以为品牌提供更大的表现和创意空间,加之融入了越来越多的互动性,吸引受众主动参与、反馈,真正体现了网络互联互动精髓。
现在,富媒体广告技术已完全应用于主流互联网载体,越来越多的富媒体广告表现形式受到广告主青睐,富媒体已经成为网络营销的眼球和推动力量,互动通郑斌透露:“事实上,我们已经看到了越来越多的广告主认可和选择了富媒体广告。通过技术和创意的良好表现,富媒体广告做到了让每个广告都充满着与众不同的个性与新意,给用户带来了绝佳的视听享受。”
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