微信“街景”催热GIS概念

　　8月5日，微信5.0正式上线，其中新增的“街景”扫描功能将引发O2O（onlinetooffline）新革命。使用“街景”扫描功能，只需用户用手机摄像头对准道路附近建筑物，微信即可通过定位功能调用SOSO 街景地图，从而识别出地理名称或建筑物名称，堪称沟通虚拟与现实的入口。

　　“街景”并非腾讯首创，目前，国内有多家公司在运作同类型项目，而谷歌的“街景”功能更是获得用户的褒奖。但微信目前用户已接近5亿，本次作为腾讯移动互联网主打入口平台的微信5.0扩充了热门的“街景”功能，将有效促进和培育现有用户群新的生活消费习惯，亦催发了商机。地理位置服务的发展，或成为黏合诸多服务的移动互联入口。这将提振地理信息的产业发展预期。与此同时，我国地理信息产业正在迅猛发展，产业空间广阔，2020年产业规模将达万亿。

　　地图已成为移动互联网的重要入口

　　上半年全球互联网巨头在地理信息业方面的竞争进一步升级。5月23日，阿里巴巴宣布投资高德地图2.94亿美元成为其第一大股东。6月谷歌在苹果、Facebook围追下，成功收购以色列移动地图和路况信息服务提供商Waze，耗资约11亿美元；此外，在今年的google开发者大会上，google未发布重大新产品，反倒花费大量时间将地图作为重磅产品进行推介，表明其对地理位置领域的重视。苹果公司在失去收购Waze的机会后，7月接连收购了两家地理位置数据提供商Locationary和HopStop。

　　为何巨头如此看重地图导航功能，不断着力布局地图服务。原因在于在未来移动互联网的入口争夺中， 尤其是O2O模式中地图产品最被业界所看好。特别是如果地图使得有效加强客户粘性，并且在此基础上其盈利模式更加清晰，则电子地图将是移动互联网领域不可多得的战略级资源。

　　以微信为例，社交网站可以利用自己的平台让地图提供的路况信息更准确和更有价值。地图将成为本地“发现”和本地电子商务的一个重要入口。街景可以改善微信的本地搜索，而本地搜索对微信移动应用发展和货币化起着非常重要的作用。这方面可以参照百度LBS的成功经验。

　　百度LBS(即基于地理位置的服务) 在最近不到一年的时间里，取得每天超过二十亿次的定位请求，其成功与地图产品多方面创新息息相关，百度LBS逐步完成了从“智能导航”向“智能生活平台”的定位升级。

　　产业政策利好不断，行业呈现上升发展态势

　　我国地理信息产业起步较晚，但2012年我国地理信息产业服务总值已经达到2000亿元，并且发展速度却非常快，近年来整个产值规模一直保持着年均20%以上的增速。到2020年形成万亿元的年产值。这也就意味着地理信息产业市场规模将在10年间实现10倍的增长。

　　地理信息产业将升至国家战略，利好政策有望陆续出台。《国务院关于促进地理信息产业发展的意见》即将出台，地理信息产业明确纳入战略性新兴产业范畴，上升为国家战略。《促进地理信息产业发展“十二五”规划》在内等配套支持细则也有望年底前出台，重大项目和政策支持力度前所未有。

　　地理信息已经成为一个百花齐放的大舞台。地理信息产业的应用领域已经涵盖规划、国土、城管、公安、工商、税务、环保、房产、卫生、药监等30多个领域。数字城市建设在城市信息化的过程中得到了很好的应用，北斗卫星的发射与系统建设打破了GPS对导航定位领域的垄断，移动互联网的兴起则让位置服务更贴身地为普罗大众提供智能化生活服务，在道路交通、生活服务领域产生一次大的变革和提升。

　　重点布局三家公司：

　　地理信息产业巨大的市场前景为相关上市公司的发展注入了活力，我们对相关公司进行梳理。地理信息产业主要包括了4个大的组成部分：遥感、测绘、地理信息系统（GIS）、卫星导航，基本上涵盖了产业链从地理信息的获取（遥感、测绘）、地理信息的分析（GIS）到地理信息的应用（卫星导航）三个组成部分。行业内上市公司可以据此进行分类（表一）。其中涉及手机导航和互联网地图的应用最多、最紧密的三家公司是超图软件、合众思壮、四维图新。

　　超图软件：GIS基础平台软件是GIS应用的基础，在GIS基础软件领域公司市场份额仅次于美国的ESRI，居第二位，在本土GIS厂商中份额排名第一。目前基本完成了完整的云上的高端GIS服务引擎和终端的移动GIS基础产品体系的布局，形成了面向新一代信息技术的GIS基础平台新格局，这些技术进展和突破，为公司未来的业务成长奠定基础。

　　合众思壮：在卫星导航定位领域先发优势明显。公司产品能够兼容GPS、北斗、GLONASS等多个系统，横跨专业和大众消费两大市场，拥有GIS数据采集、高精度测量、系统产品及消费导航等宽阔的产品线，品牌优势明显，既是行业“专家”，又是“全能”选手。公司有望凭借自身良好的技术储备和较高的市场占有率拔得头筹。

　　四维图新：导航电子地图产业为寡头垄断，四维图新和高德软件几乎垄断国内导航地图市场：不管在车载地图、互联网地图还是移动互联网领域，四维和高德的地图数据产品加和市场占有率都在90%以上。阿里巴巴成为高德第一大股东之后，使得百度、腾讯、谷歌等阿里的竞争对手转向与四维合作的可能性加大。未来一旦互联网和移动互联网地图的商业模式成熟，四维可以通过分成等商业模式获益。

　　本刊研究员 陈斌

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