一场折衷主义设计的胜利

　　Deadgood是一家一个成立只有4年的英国设计公司，却已经建立起了拥有一帮杰出设计师的合作团队和来自世界各地的固定客户，其中包括BBC和Google等等让其他设计公司梦寐以求的大客户。在2013的伦敦克拉肯维尔创意设计周（Clerkenwell design week）的竞赛单元里，Deadgood被百余名的设计界的专业人士评为年度最佳品牌。在英国北部的俚语中，“Deadgood”是“好到不能再好”的意思。在工作室创办人丹·兹格兰姆（Dan Ziglam）和埃利奥特·布鲁克（Elliot Brook）用这个极致的形容词来命名自己的品牌，表现他们年轻的力量与对设计品质的追求。二人自2003年于诺桑比亚大学毕业后便决定成立Deadgood，带着初生牛犊的闯劲和对产品制作上的要求，品牌在短短数年间便得到媒体及世界各地设计商店的青睐。Deadgood迅猛的上升势头已经引起了设计界乃至是时尚界的广泛关注。然而，这两位公司创始人的野心并不仅限于此。在他们的成功学里，他们追求的是设计和商业的双成功。

　　Deadgood的成功既来自于他们对于英国式审美的理解，也得益于他们“逆潮流”而动的商业模式的有力支持。创始人之一的丹·兹格兰姆（Dan Ziglam）说：“英国设计不像意大利，或者斯堪的纳维亚几国的设计会带有鲜明的地域特色。英国作为一个岛国，它融合了各国文化，并发展起了折中主义倾向的审美风格。”也许Deadgood设计工作室对于英国设计审美风格的解读未必能代表所有人眼中英式设计的典型风格，然而他们的作品着实带有明显的折衷主义的倾向。Deadgood的作品一直带着一点点古怪色彩的趣味性，作品的审美风格带有女性特色，部分作品明显承继了维多利亚时期的艺术复辟的味道。从这个角度来说，他们的作品是英国的。然而，在表达上，Deadgood的作品却又是国际的，是跨地域边界的。比如，他们作品在线条的运用，以及对于功能性和手工工艺性的追求上还能看到北欧设计，乃至荷兰设计的一丝灵光。

　　Deadgood创办之初的那几年曾经推出过一款麦克斯·兰博（Max lamb）设计的书架。书架的造型极其简单，它由构成书架的金属杆和两颗用于固定在墙面的螺丝钉组成。一头被弯曲成U型的金属杆不仅给整体设计带来了线状结构的曲折变化，同时还能简单有效地防止书本坠落。类似于这种简单高效的设计在这所设计工作室的作品中十分常见。他们为伦敦某私宅设计的“胶囊沙发座椅（Capsule Sofa）”线条简洁，风格雅致，靠背的多彩圆点设计给这系列沙发增添了柔美的气质。他们的工作女郎凳系列（Working Girl Chair）由上漆的山毛榉和带有粉末涂层的金属这两种材料组成，其产品造型与他们其他作品一样风格简约别致。金色铆钉的小细节和椅子底部Deadgood纤秀风格的商标都令一系列的座椅有一种精英主义的女性气质。

　　Deadgood的“Wire”系列灯具是一款一经推出，便广受好评的设计。它整体造型风格宛如英国古典时期的老式吊灯和台灯，共有5种不同尺寸，都采用CNC金属丝弯曲技术制作。Wire系列灯具可以作为Deadgood作品整体风格的一个很好脚注。Deadgood善于在他们的作品中同时兼容古典、传统与现代性，在满足功能性的需要的同时，也能拥有出色的形式感。他们另外一件取名叫“Brogue（粗革皮鞋）”的灯具作品，设计灵感来源于‘broguing’这种英国传统制造未鞣皮鞋工艺的装饰手段。筒式的灯具外壳由镭射切割处理的真皮拼制而成，在细节处理上则完全采用了古老的broguing装饰工艺，只是在比例上做了适当的调整。这种深植于英国文化的工艺能为真皮这种材质平添更多质感。当灯光通过真皮上的打孔漏出，别有一种内敛的气势。

　　把一些由于过于常见，以至于可能成为我们生活，乃至文化的一部分的装饰性元素用到其他一个并不常用这些元素的领域里，这似乎也是Deadgood在设计时经常用的一种设计手段文化。比如，欧洲的老式公寓的地板常铺上褐色的小块木条，多以对角的形式排列。这种装修方式在如今的欧洲已经显得过于陈旧，Deadgood却别出心裁地将它用到了办公桌台的贴面，既有文化传承感，又能让人耳目一新。

　　丹麦上个世纪的设计大师弗纳·潘通（Verner Panton），伦敦的保罗·史密斯（Paul Smith），以及被称为“设计界的lady GaGa”的Marcel Wanders是ElliotBrook最为崇拜的三位大师，这或者能解释Deadgood为何对于简洁风格，对于线条感，以及对不走常规路线的风格情有独钟。

　　在全世界都把生产线移往中国，乃至东南亚各国以降低成本的时代潮之下，Deadgood却把他们的95%的生产线留在了英国。这或者是经历金融危机，欧美诸国意识到制造业对一国经济之重要性之后，开始积极鼓励本国企业把外包业务留在国内，以拉动本国就业率。然而，无论如何，Deadgood将生产线留在国内的策略无疑是更好，更灵活地契合了他们走高端客户和奢侈路线的整体定位。与其他年轻的设计公司不同的是，Deadgood已经聘用了职业经理人来管理公司的日常事物，尤其是客户管理。Deadgood为一些大客户提供不同程度的定制化的服务。他们说：“当然，在设计理念方面，我们是一定会坚守阵地。在这一点上，我们相当固执。但是其他方面，比如说，从一颗纽扣到家具面料的色彩的使用，我们都可以会根据客户的意思及时调整。如果客户要求定制一张大办工桌，自然她的要求会满足；但这也意味着客户可能同时需要一系列的办公椅，于是同步的，我们也会立刻着手去开发相应的办公椅。”Brook说：“采用标准化生产当然让我们的工作更轻松和方便，但是在满足客户需求的灵活性上就要差很多了。”

　　Deadgood不仅仅能提供优秀的设计，还能负责品牌、市场、传播等服务。有着三维设计背景的兹格兰姆和布鲁克说，他们对于创造和商业具有同等的热情。他们的长期目标是希望能创造与新生代的年轻设计师们合作的平台。他们会支付这些年轻的设计师们稿费，以获取他们的部分产品创意，并将之纳入到Deadgood的产品体系中。如今他们已经与6个独立的设计工作室建立了合作关系。

　　到达设计的最高峰和获得商业性的成功之间，并不必然存在着互斥关系，这当中也并不存在着一条折衷道路。同时追求两个方面的人，也许会在某一天必须面对两者选其一的困境。Deadgood是否能最终能达到他们所期望的双成功，也只能说，暂无答案。

　　文 Article>鲍越 Bao Yue 图 Pictures>Deadgood设计工作室