内衣设计师：我们存在！--访小护士内衣主设计师高媛

　　导语：如果按现在最时兴的广告语来描述小护士的话，便是“中国每卖出十件内衣，两件小护士”。小护士的销量在逐步递增，在国内内衣市场出现群雄逐鹿的大繁荣景象下，小护士反而受到越来越多消费者的认可。这归功企业文化、销售策略，设计师也同样功不可没。

　　随着生活水平的提高，人们对生活品质的追求不仅限于吃饱穿暖，更注重生活的质量与健康。小护士就是绿色健康的倡导者，其主力推广“健康内衣”好评如潮。准确的说，小护士品牌主营范围是大内衣，包括底裤、打底、保暖衣、家居服等，不包括女士文胸。外行人很难理解，内衣也好、家居服也罢，说到底我们关注的焦点是内衣功能性，少有人会在乎它的款式颜色，内衣企业中的设计师到底起到了什么作用？《时尚北京》杂志专访北京小护士纺织科技有限公司设计部主设计师高媛，仔细聆听内衣企业与内衣设计师的声音。

　　压力

　　小护士内衣没有像维多利亚的秘密那样办过浮华奢靡的璀璨内衣大秀，但每年几场订货会就把设计师累的几宿不能合眼，他们从没觉得偏离时尚行业的轨道，他们的设计具有存在价值，哪怕是一件简单的吊带衫。高媛从毕业到现在在小护士已经工作了六个年头，她熟悉整个内衣企业的运作，更知道设计师的不易。“外人总是忽视内衣设计师的存在，可是我们真的存在！”高媛说，“大内衣不像时装潮流瞬息即逝更新频繁，设计上比较稳定。我们主要在服装的面料、功能与款式上起到作用。比如一件打底衫，它的舒适度与面料有关，且颜色与外衣的搭配设计，版型的规范，这不都跟设计师息息相关吗？”迎合不同消费者的口味，颜色与面料的挑选经过设计再设计，小到一件打底衫，大到可外穿的保暖衣，每一个设计细节都决定着这件内衣的成本与销量，设计师的压力很大。

　　转型

　　一开始，小护士的定位在秋冬季内衣品牌，主要的功能也在于保暖。但随之发现季节性使得销售断层，于是2006年小护士由秋冬品牌转向四季品牌。高媛说：“不仅因为季节性，消费者的穿衣理念也逐步改变。环境的改变也使得纯保暖需求在萎缩。品牌如果想做大做系统，就要以消费者为本。”06年的计划改革成为小护士命运的转折点。

　　2006年后，小护士以消费者角度出发，将四季内衣重点放到了功能上。高媛介绍说，春夏季的内衣物分为三大类研发。一是最基础的吊带、底裤等基础内衣；二是注重吸汗速干、抗紫外线与塑体修身的功能性内衣；三是设计内衣外穿的家居服，让家居服的概念不仅局限于睡衣，而是让家居服外穿走出家门。专属于小区内散步、遛狗的休闲家居服。

　　对话设计师

　　《时尚北京》：简单介绍一下你眼中的小护士？它的主要定位是如何？

　　高媛：小护士1998年建立，是一个比较有资历的内衣品牌。毕业我来到这里实习，一做便是六年。六年中我经历结婚、生子、升职，小护士很注重对新人的培养，也重视老人的经验，人性化的企业内部管理与职员之间融洽的关系，令我坚定了小护士这个职业方向。企业的市场定位随着时间与环境的变化发展，自己的定位也不断调整中。我刚加入小护士时，消费群定位于中老年，35岁至60岁之间，45岁为主体。根据消费观念的改变，如今小护士的消费群年龄线下移大约三十岁左右。

　　《时尚北京》：自98年起，小护士企业一直发展的顺风顺水吗？

　　高媛：并没有，比如06年转折点就是一个坎。我们有稳定的消费群体，他们希望做春夏内衣，可是起步并没有那么容易。秋冬的保暖内衣已经很成熟，而做春夏内衣无论是设计团队上还是定位上都需要重新调研，与代理商与消费者重新沟通。以至于销量大大低于预期量，完全不盈利，一直持续两三年情况才渐渐好转，这一步走的比较艰难。

　　《时尚北京》：您觉得小护士的企业优势在于哪里？

　　高媛：我认为优势在于面料开发与版型。面料科技上的开发，我们投入精力财力都很大，且得到厂商的支持。比如今年秋冬，我们与日本东洋纺织的合作，拿到了他们吸湿升温面料浩夫独家使用权，这国内只有小护士可以使用，其他内衣品牌是没有的；二是版型，由于目标消费群体身材的特殊性，我们在版型上反复调试，消费者总能在小护士买到最合体的内衣。

　　《时尚北京》：借凭“一条秋裤可以过冬”的专利产品 “远红外热能裤”当时在京城掀起了波澜，开创了“健康内衣”新概念请您能具体介绍一下这项专利产品吗？小护士当时是如何想到此产品的呢？

　　高媛：这是我们的明星产品。这条热能裤源于我们的品牌创始人侯总。她的本职是妇产科医生，在从医过程中，他们发现生产完的女性和中老年妇女关节、腰部风湿现象普遍，于是萌生做拒绝风湿疼痛的产品。经过反复临床验证，最终成功。这款热能裤全名叫做“远红外七层热能裤”，它的表层与最贴近肌肤的一层是纯棉的棉毛层，中间五层分别是远红外反射层、蓄热层、热反射层、固定层和弹力层。一条裤子涵盖七层，恰好将人体温度更好储存起来，达到最佳保暖效果。

　　高媛坦言，六年的小护士生活，是让她感觉幸福的，最累的时候也会觉得是苦中作乐，因为小护士有一个靠谱的设计团队。她认为，设计团队的力量在小护士企业中发挥着优势，设计内衣需要更多的面料、工艺知识，他们是设计师更是生产一件舒适内衣的源头。他们用自己的成果证明着内衣设计师的重要，证明他们存在着。

　　文：本刊记者 吴珍