移动互联网新猜想之一:充满悬念的2010
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2010-02-08 13:16
岁末年初，正是各类数据和报告纷纷出炉之时。作为新兴产业代表之一的移动互联网，在为人们承诺了种种激动人心的愿景后，其发展究竟如何？
关键之年
“我国移动互联网发展十分迅猛。”2009年12月8日，在第三届移动互联网研讨会上，工信部副部长奚国华称：截至去年9月，我国移动互联网用户已经达到1.92亿，比2008年增长了62.7％；手机在线聊天、手机视频等得到广泛应用；移动支付等新的增长点和发展模式不断涌现。
不久前艾瑞咨询分析师刘亮发布报告，2009年中国移动互联网市场规模将达到147.8亿，同比增长25.8％；2009年中国移动互联网用户规模将达到1.96亿，同比增长66.7％。这些数据显示，移动互联网是一个处于高成长期的产业。
从2009年1月20日到12月5日，《互联网周刊》在“移动互联网时代大猜想”系列专题中，对这个朝阳产业进行了连续22期特别报道，从手机银行到移动办公，从移动搜索到手机博客，从智能终端到无线城市，对这个产业可能改变的各领域进行展望和分析，并以“世界是流动的”作为这个新时代的总结。
一年过去了，移动互联网在纵深的过程中，衍生更多悬念和猜想。比起概念初兴时那些充满未来感的畅想，这些新的问号更关注产业本身的进程以及对利益格局的改变——最初的激动过去后，该捋起袖子让概念落地了。毕竟，2010年，对于中国的移动互联网产业将是一个关键年。当三大运营商为3G投了1609亿元时，当众多IT和互联网企业挤到移动互联网门口时，当无数中小CP和SP在寒风中等待春风时，这个产业也到了必须证明梦想的时候了。
正如读完了一本悬疑小说的书评，现在进入真正的推理分析时间。未来谁受益谁受损？各方力量谁主沉浮？
体验王道下的猜想
“移动互联网用户快速增长主要取决于两方面因素，”艾瑞刘亮分析道，“一方面，电信运营商大幅下调手机上网资费和实施积极市场营销策略，增强了用户手机上网的意愿，提高了手机上网用户的活跃度和使用黏性；另一方面，手机应用服务快速发展更好地满足用户多元化和个性化服务需求，很大程度上提升了用户体验。”
如何让用户黏上自己的服务，对于已经投入巨大的移动互联网企业来说，正是2010年的主要命题。而制造这种吸引力的关键则是用户体验。围绕这一复杂而笼统的关键词，则衍生出种种猜想。
WLAN与WiMax阵营的命运
“移动互联网的发展将推动移动通信网络向宽带低成本的方向发展，这是一个不争的事实。”中国移动副总裁沙跃家认为。而在宽带、低成本方面，WiMax和WLAN分别有着自己的优势，其命运是否会迎来新机，值得关注。
PyramidResearch的最新报告显示，尽管未来五年长期演进技术(LTE)必然会主导4G网络部署，但对某些市场和应用而言，WiMax仍会作为一个强大的技术方案继续得到蓬勃发展。
在WLAN方面，尽管中国电信很早就提出的“CDMA+Wi-Fi”战略实施得并不顺利，但电信运营商利用3G和WLAN技术混合组网的消息还是屡见报端。在去年的TD联合研发终端新品发布会上，人们还看到众多品牌的TD定制手机都支持国产WLAN标准WAPI。因为事实上，运营商对WLAN的热衷不仅是因为其成本较3G网络更低，更重要的是通过热点来保证用户对移动互联网体验的连续性。
三网融合之后的广电
三网融合也许是实现宽带低成本移动互联网的另一种途径。1月13日，温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。In-stat预计，中广传播运营的CMMB在2010年底将拥有超过1200万用户，南非世界杯无疑是一个催化剂。广电作为中国未来可能的第四大电信运营商，能否抓住机会带给中国移动互联网用户良好的体验？
终端厂商的消费市场冒险
“推动下一波智能手机市场增长的主要驱动力将是操作系统和芯片平台解决方案带来的进入门槛降低。”仿佛为了证明In-stat的预测，国际手机芯片龙头企业高通在1月6日推出了新的手机操作平台BrewMP。据高通称，BrewMP能推动新兴市场低成本智能手机的普及，助力运营商和开发商推出差异化的服务。但伴随门槛的降低和差异化手机的诞生，终端厂商将面对一个需求五花八门、竞争四面八方的消费市场。它们能否离开运营商定制和高额补贴的拐杖，在消费市场上摸索出自己的门路？看起来这将是一场新的冒险，尤其是对那些曾经离最终消费者较远的设备厂商。
渠道商应对新挑战
当移动互联网终端变得五花八门时，渠道商也将面对挑战。这已经不是一个只考虑如何把柜台里的手机卖出去的年代，对于消费者和电信运营商来说，都需要一个更专业的终端销售团队。他们懂得因人而异和量身推荐，并能有针对性地介绍各种增值业务，以及实现各种应用的优化组合。正如MySpaceCEO德沃尔夫所说：“每当新款手机面世，你就不得不考虑推出何种程序。”渠道商扮演的角色更像传道士、科普工作者或咨询顾问。
应用商店，谁是主宰
当人们用iPhone吹头发和遥控直升机时，揭示了iPhone最有魅力的地方在于有着十万应用程序的在线商店。你能在里面找到几乎各种你能想得到的应用程序，然后花上一点钱买下来。对于众口难调的移动互联网用户来说，这种各取所需的模式能很好满足其用户体验。如今，除了诺基亚、中移动以外，联想也要打造自己的应用商店了。据联想集团CTO贺志强透露，联想拟在今年5月正式对外推出“联想应用商城”。2010年的在线应用商店，谁是主宰？是否还会迎来新竞争者？
中小SP、CP的生存
万蝶网的关闭和复生，可以说是中国移动互联网中小SP、CP生存状况的一个缩影。商业模式的不明和产业政策的不确定性，以及来自巨头们的挤压，让它们的生存空间变得狭小。是在移动互联网上再造腾讯、百度、阿里巴巴那样的淘金传奇，还是再次遭遇全面清查事件，抑或是黯然关闭或被收购，这个问题背后有着太多值得深思之处。
那些新贵们
尽管很多人不指望移动互联网出现大小通吃的“杀手级应用”，但手机支付、手机游戏、手机电视、手机动漫、手机社区等业务还是被普遍看好。这些领域的企业能否成为这一年的赢者和资本市场的新贵？同样兴起的还有伴随着物联网概念大热的智能卡产业。中国智能卡产业能否在来自国际的竞争压力下成长和崛起？
消费者的觉醒
当终端、应用都可以实现消费者定制化时，当面对成千上万的选项可以用脚投票时，消费者对于这个产业也将拥有越来越深的影响力。觉醒的消费者无疑将为移动互联网带来更多悬念和期待。
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