评图书新规
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2010-02-08 13:43
其实，网商只用了一天就找到了对策：一本新书搭一本旧书一块卖，旧书打一折。图书新规就成了一纸空文。现在要说的不是图书新规可行可不行，而是合理不合理，即图书新规对于网商来说是不是“公平交易规则”。
有关方面解释说，“据我们了解的情况，一些网上书店是亏损的，为了做大规模，有时候难免进行书价的恶性竞争，这扰乱了市场，也不利于提高服务质量。”这种好意可以理解。不久前，两家著名网上书店，开展过5折价格战，也确有这方面嫌疑。但这种情况注定只是个例。针对个例已有现成《价格法》管着。《价格法》规定了经营者不得随意以低于成本的价格倾销、扰乱正常的生产经营秩序。因此问题是有法可依，不难解决的。
然而，单独针对网上书店的“8.5折”，与《价格法》“低于成本的价格”是什么关系，低于8.5折就不等于低于成本；难道“规则”要把《价格法》关于“扰乱”的标准，提高到成本线以上去了？如果各行各业都建立如此行规，将置《价格法》于何地。
《价格法》还有另一面的规定，规定经营者要明码标价，规定经营者不能违反法律，法规牟取暴利。对图书公平交易来说，这一条做到了吗？我看远远没有。从实体市场上的疯狂打折现象，人们有理由怀疑价格虚高和图书暴利。一个图书交易会上，16卷本的《中国全史》标价5980元，实际只卖610元；号称钦定的《四库全书》，精装16卷本，标价3980元，实际售价是480元，网上不让打折到8.5折，网下如果打过8.5折管不管？
我赞同这样一种说法：图书交易公平前提在于遏制暴利。否则维护交易公平的裁判员就容易拉偏架。据《价格法》，确定成本是界定“倾销、扰乱”前提。对那些存在暴利图书来说，其成本不透明，是尚未解决问题。行业自律部门少做了一个功课，这就是公布图书成本核算方法，增强图书定价的透明度，形成有效的社会监督机制。此功课不做，先出台图书新规，一旦图书价格包含暴利，就会因阻止对暴利的打击，对消费者形成不“公平交易”。
如果发现图书普遍存在价格虚高现象，主要矛盾就应是打击暴利。因为图书价格虚高，危害比价格战更大：一是妨碍了全民素质提高，让老百姓买不起书，不利于精神文明建设，二是助长腐败，许多“精品图书”主要面向公款消费，被当做一种“高雅的礼品”，迎来送往，已是公开秘密，其中有多少回扣、有多少腐败，行业主管部门应该切实关注。
网上书店的积极意义，第一在于以人为本，通过市场公平竞争打掉图书暴利，让老百姓少花冤枉钱；第二是有利于反腐败，反回扣，促进市场公平。对于网商发展，要多支持鼓励，引导他们正常发展。
出版业要经受市场经济和网络经济的双重考验，这是潮流与趋势。
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